智能玩具行业处于起步阶段 未来消费升级趋势+庞大人口群体将驱动发展

智能玩具是一种有别于传统玩具的新型玩具。由于智能玩具是在最近几年逐渐流行开来，是一种新生事物，因此目前并无行业标准，也没有权威组织给其下一个完整的定义。

据观研报告网发布的《中国智能玩具行业发展趋势分析与未来投资预测报告（2022-2029年）》显示，智能玩具就是把一些IT技术和古老的玩具整合在一起的玩具，集高科技性，教育性和娱乐性于一体，不仅仅用于玩耍，更是寓教于乐，老少皆宜的。智能玩具主要有早、幼教智能玩具、益智类智能玩具、休闲类智能玩具、智控玩具等，消费人群主要包括幼儿学前儿童、学龄儿童、成人。

资料来源：观研天下整理

智能玩具是玩具类别的一个细分市场。目前玩具已不仅仅是与人们的童稚时代相伴的阶段性产品，而是以不同的形式与人们的一生相联系，因此社会大众多元化的参与是智能玩具发展的必然趋势。同时科技的高速发展与移动互联网的加速普及，带动了人们对玩具产品更高的需求，玩具的智能化成为玩具行业发展的潮流；互动性、高科技玩具已渐渐成为发展主流，电脑技术与玩具结合则成为了玩具公司的创新方向。近年随着人们对娱乐要求的提高，智能玩具已经在我国玩具市场上占据了很大的份额。

我国玩具行业保持良好的发展态势

近年来随着经济的稳定增长，居民可支配收入的持续攀升，我国玩具行业保持良好的发展态势。数据显示，2020年我国玩具市场规模为779亿元，同比2.6%；估计我国玩具市场规模将达858亿元，并预计2022年市场规模将达914亿元。

数据来源：中国玩具和婴童用品协会，观研天下整理

与此同时随着WiFi联网、AI语音交互等智能化技术逐渐向该市场渗透，目前我国国产玩具行业正经历着巨大的变革，许多国产品牌不断提升产品质量，努力提高自主创新能力，国产玩具品牌开始迅速崛起。尤其是在儿童早教领域，逐渐发展形成了智能语音与人工智能玩具>智能硬件玩具>品牌故事机>传统玩具的鄙视链。

我国是全球最大的玩具生产国与出口国

目前我国是全球最大的玩具生产国。有相关数据显示，目前玩具与婴童用品行业生产企业超过2000家，产品销往200多个国家和地区，生产销售总量保持全球第一，且已形成了完善的玩具产业链配套。

同时我国也是全球最大的玩具出口国，欧美日等发达国家和地区玩具总销售额的70%以上都产业我国。2021年我国玩具（不含游戏）出口额为461.2亿美元，比上年增长37.8%。目前已成为我国出口五大支柱商品之一。

数据来源：中国玩具和婴童用品协会，观研天下整理

目前我国玩具（不含游戏）第一出口目的地为美国，出口额为134.8亿美元，比上年增长57.3%，占中国玩具（不含游戏）出口额的29.2%。

2021年中国玩具（不含游戏）出口额TOP10地区

数据来源：中国玩具和婴童用品协会，观研天下整理

智能玩具行业发展快速

作为玩具类别的一个细分市场，随着中国居民收入水平及消费能力不断提升、家长购买力不断增强，以及基于计算机、微电子、微传感器、芯片制造等高新技术的进一步发展完善及在传统玩具行业的应用等有利因素，我国智能玩具也得到了快速发展。数据显示，2020年我国智能玩具行业市场规模为120.4亿元，同比增长82%。

数据来源：观研天下整理

目前我国智能玩具还处于起步阶段，未来仍有很大发展空间。而预计随着智能玩具行业快速发展，其智能玩具种类不断增多，功能日益完善，产品呈现多样化发展趋势。

一是消费升级趋势凸显，助力智能玩具行业发展。近年来，中国国民经济保持快速增长态势，中国居民人均可支配收入以及消费支出不断增加，为中国智能玩具行业的稳定发展奠定良好的经济基础。根据数据显示，2021年我国居民人均可支配收入35128元，比上年名义增长9.1%；居民人均消费支出24100元，比上年名义增长13.6%。

数据来源：国家统计局，观研天下整理

二是庞大的人口群体为智能玩具奠定消费基础。虽然近几年人口增速有所放缓，但整体总量依然在不断扩大。依旧是世界上人口数量最多的国家，也是世界上唯一一个人口超过14亿的国家。根据相关数据显示，2021年末我国全国人口（包括31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口，不包括居住在31个省、自治区、直辖市的港澳台居民和外籍人员）为141260万人，比上年末增加48万人。

数据来源：国家统计局，观研天下整理

尤其是儿童领域。据了解，0-14岁儿童是中国智能玩具行业的主要使用群体，因此中国0-14岁儿童总体数量增加为智能玩具行业市场规模扩大奠定消费群体基础。目前国家已经全面放开三胎政策，在2022年的两会上又开始讨论起鼓励生育的政策。可以看出，未来国家的政策方向肯定是要促进人口增长的，儿童数量会不断增加，从而在一定程度上也将带动智能玩具需求的增长。根据普查数据显示，2020年我国0-14岁少儿人口数量达到了25338万人，比2010年增加了3092万人，占比上升了1.35个百分点。

数据来源：国家统计局，观研天下整理（WW）