我国女包行业利好因素：“她力量”在消费市场凸显 电商盛行带来发展机遇

女包是箱包的性别分类衍生词，是仅限于符合女性审美观的箱包。女包是女性的随身装饰品之一。按照国内的分类来说，按照功能来分，分为短款钱包、长款钱包、化妆包、晚装包、手提包、单肩包、双肩包、斜挎包、旅行包、胸包以及多功能包；按照材质分，分为真皮包、PU皮包、PVC、帆布包、漆皮包、手工编织以及棉布包包等；按照款式分，分为手提包、手拿包、单肩包、双肩包、斜挎包、背包，腰包、零钱包、手腕包、晚装包等；按照类目分，分为时尚休闲包、行李箱包、运动包、商务包、晚宴包、钱包、钥匙包、妈咪包、化妆包、公文包等；按照软硬度分类，分为休闲包、半休闲包、半定型包、定型包。

根据观研报告网发布的《中国女包行业发展现状分析与投资前景研究报告（2022-2029年）》显示，女包的材质主要有貂皮、兔毛、帆布、牛皮、羊皮、PU皮、PVC、仿皮、合成革、棉布、麻布、牛仔布、皮草、牛津布、灯芯绒、无纺布、帆布、涤纶、塑料、尼龙布、无纺布、丝绒、天鹅绒、编织草、呢子、丝绸、防水布料、草类、麻布、风衣布料、鳄鱼皮、革、蛇皮、猪皮、纸质等。

一、箱包产业

女包归属于箱包产业。我国箱包产业在世界上一直占据着重要地位，其产量已占全球70%以上的份额，在全球已占霸主地位。有相关资料显示，我国一共拥有2万多家箱包生产企业，生产了全球近三分之一的箱包，其市场规模巨大。2018-2020年间箱包市场维持在9000-11500个左右，2020年箱包市场数量为10081个。

数据来源：国家统计局，观研天下整理

但目前我国还只是箱包生产大国，产品集中在中低端市场，品牌影响力较弱，产品单价偏低。而在消费升级的大背景下，消费者对箱包的产品品质、品牌知名度等关注度提升。因此结合自身制造优势打造自主箱包品牌是中国箱包企业进一步发展的必由之路。

二、女包市场

近年来我国女包的市场不断发展。数据显示，2019年中国消费市场中女包的市场规模已经超过了6000亿元人民币，且每年都保持着10%以上的增速。且在日趋增长的消费水平和需求带动下，女包市场的规模还在不断扩增。而在市场前景足够好的情况下，各个品牌也跑马圈地，在质量、价格、设计款式等环节提升自己的核心竞争力，希望在国内女包市场中寻得快速成长的机会。但如何立足市场，在众多品牌竞争中脱颖而出，获得消费者的青睐，成为国内各女包品牌在努力寻找的方向。

目前女包市场需求规模不断扩增的因素主要有以下几点：

一是我国女性消费群体基数庞大。数据显示，2021年我国女性人口数量超过6.88亿，达到了68949万人，较上年增加了94万人，占总人口的48.81%。

数据来源：国家统计局，观研天下整理

二是女性消费能力越来越强。随着中国高度重视教育发展，本科或以上学历的女性占比提升，年轻高学历女性人数多于同年龄层男性，高学历开拓女性视野，驱动自我提升的欲望更强烈，精神层面的需求更旺盛；以及国民经济水平的提升，使得女性消费能力越来越强。有数据显示，97%的中国城市女性有收入，68%的女性名下拥有住房。到2022年，我国职场女性平均月薪达8545元，相比2021年同期，女性的薪资涨幅为5%，略高于职场男性薪资涨幅的4.8%。

数据来源：BOSS直聘研究院，观研天下整理

三是女性一直是消费品市场的主力。有资料显示，在我国20-60周岁的核心消费人群有4亿，全年可支配消费支出总额高达10万亿元，社会购买力的70%以上掌握在女人的手里。而据相关市场调查，在“包治百病”的口号之下，女性市场消费品的龙头一直是被女包所占据的，女包在女性时尚消费中的占比也是一直保持在前列。

四是“她力量”在消费市场凸显。近年来随着收入水平和受教育教育程度的提高，女性在消费这件事上拥有了更高的话语权。根据京东销售情况显示，近年女性用户数不断上升，女性用户的购买力也展现出新的高峰。持续增长的消费额，昭示了“她们”在消费升级中发挥的“女子力”，女性消费者已经成为消费中坚力量。特别是30+女性将就变讲究，追求生活品质。根据 2019 年人口统计显示，30-55年龄段女性达到 2.78 亿，她们身处经济支配能力较强的人生阶段，在各个细分市场中发挥着不容忽视的“女子力”。

五是“她经济”不断崛起，女性消费市场不断扩大。随着社会在不断发展，女性群体在文化、经济、政治等等领域的不断参与，女性的社会地位也在不断提高，越来越多的女人不再只“服务于”家庭，而是更加愿意投入到“投资自我”的情况下。根据相关调研显示，大约有60%的已婚女性都将自己放在了第一位，老公和孩子都要“向后靠”。这样的“意识觉醒”，似乎也为我国的女性消费市场带来了“勃勃生机”，“她经济”不断崛起。有数据显示，2020年我国97%的女性都是家中“买买买”的主力军，中国女性消费市场超过了10万亿。

在上述“她经济”不断崛起背景下，女性消费市场不断扩大。根据人民日报的报道，2020年，我国已经拥有高达4.8万亿元的女性消费市场，换句话来说，我国女性一年的时间就消费了4.8万亿元。而作为女性市场消费品的龙头，女包市场也有着很大的市场需求。

七是电商盛行，网络购物更是给了女性一个更好的消费渠道，也给女包带来发展机遇。目前我国女性网民数量达到了5亿以上，而人民日报也表示，在垂直电商中，女性用户的占比高达70%—80%，可见，女性拥有“绝对的购买力”。

数据显示，截止到2022年1月，移动互联网女性用户活跃规模达到5.82亿，同比增长2.3%，全网占比提升至49.3%。其中女性用户月人均使用时长突破170小时；线上消费大都在1000元以上，占比为69.4%。

数据来源：观研天下整理

数据来源：观研天下整理

尤其是直播电商方面。2018年开始，我国直播电商行业成为风口，在2019年李佳琦等KOL的强大流量和变现能力进一步催化直播电商迅速发展。2020年疫情催生了“宅经济”的进一步火热，激发了直播电商行业的活力，市场规模相较于上年增长121%，达9610亿元。预计2021年我国直播电商市场规模将达12012亿元，2022年中国直播电商市场规模进一步上升至15073亿元。

数据来源：iiMedia Research，观研天下整理

2020年我国直播电商成交额从2017年的268亿元上升为12881亿元，增长4700%，发展迅速。到2021年上半年，我国直播电商成交额达10941亿元。

数据来源：《2021年中国直播电商行业报告》，观研天下整理

与此同时，女性经济被大力提倡，消费市场上的女性消费力也得到了证明。在强大的女性消费力提振下，直播电商作为新零售行业之一，同样获得了益处。有数据显示，截至2021年8月，超六成直播电商用户为女性。在此背景下，女包商家也在不断进入该赛道。

抖音部分女包商家进入情况

资料来源：观研天下整理（WW）