一、雪茄行业概述
雪茄（Cigar）是一种烟草制品，由干燥及经过发酵的烟草卷制而成，吸食时把其中一端点燃，然后在另一端用口吸咄，产生烟雾。雪茄的烟草的主要生产国是巴西、喀麦隆、古巴、多米尼加共和国、洪都拉斯、印尼、墨西哥、尼加拉瓜和美国以及中国、东南亚。
雪茄的大小通常是以长度描述的，以英寸为测量单位，直径是以“环”为测量单位，一环等于1英寸的六十四分之一。一支雪茄烟的大小用7×32来描述是指一支较小的雪茄，七英寸长，六十四分之三十二英寸的直径，即二分之一英寸圆。一般来说，雪茄烟越长越宽，烟的味道就越丰富顺滑。雪茄烟长度和直径的关系影响到雪茄的味道和品味特点。
雪茄按形状分类常见的有：
t型、桶型、绅士型(大众化形状，直径13毫米，长度117毫米)；还有一些特殊形状，比如大卫杜夫的special“c”就是一个很经典的形状，它是将三支不同味道的雪茄缠在一起，像三根相互交缠的树干。
2.按直径大小分类可分为
(1)大直径雪茄：大个雪茄烟就允许卷烟大师在雪茄里置入更多烟叶，这可使雪茄有更丰富的味道，因为如果增加了更多的烟叶，外部包裹层决定雪茄烟味道的程度就会降低。雪茄直径越大，吸的时间就越长。雪茄直径越大，当吸之或拿之时就越有乐趣。
(2)小直径雪茄：小直径雪茄意味着雪茄中烟草填充量会减少，使雪茄烟味道减弱。雪茄外部包裹层对小直径雪茄的味道起到更加决定性的作用。小直径雪茄较之大直径雪茄会吸的快一些，看上去要华美些，更易用手拿着或衔在嘴上。
3.按长短分类可分为
(1)长雪茄：雪茄烟越长就越凉，由于烟要通过长长的烟体，到达嘴部时会变得较凉。雪茄加长等于延长吸食的时间。
(2)短雪茄：短雪茄相对较热，因为烟到达嘴里时，没有足够的时间凉下来。
4.雪茄按照制作方法分类可分为
(1)手卷雪茄(Hand-Made)：手卷雪茄多为古巴雪茄，是由一大堆烟叶提炼成一支，整支雪茄包括茄心、茄套、茄衣完全经由人手卷制，原汁原味，价格相对比较昂贵。
(2)半机卷雪茄(机制手卷完成雪茄)(Machine-Made and Hand-Finish)：由机器用捆绑叶卷实填料叶制造烟芯，然后用人手卷上包扎叶制成。
(3)机制雪茄 (Machine-Made)：机制雪茄俗称“烟仔”，是用烟叶的碎料制成，味道较淡，价钱便宜，整支雪茄由内到外全部由机器制造，适合于初抽雪茄者。
此外，西方人所说的Cigar单纯指手卷或机制的原味雪茄，添加了香料等调味剂的雪茄则成为Flavored Cigar。小雪茄通常是机制的，被称为Cigarillo。而在中国，雪茄并没有那么多分类名称，统称雪茄。
二、雪茄行业市场规模
根据观研报告网发布的《中国雪茄行业现状深度研究与发展趋势预测报告（2022-2029年）》显示，随着全球化趋势越来越烈，近年来全球市场雪茄销量增长迅速，中国作为新兴市场，尽管相对于西欧和北美的雪茄销售基数很小，但中国的雪茄潜在消费群体越来愈大，发展态势良好。雪茄产业的潜力日益凸显，行业对雪茄的重视程度也日益加强。雪茄正逐步完成从“有益补充”到行业版图重要组成部分之一的转变。
近年来随着雪茄消费需求的增长，我国雪茄行业市场规模不断扩大，2021年我国雪茄行业市场规模大约为153.98亿元，同比上涨约17.65%。
数据来源：观研天下数据中心整理
三、雪茄行业供需规模
1、供应情况
中国雪茄行业经过近百年、特别是本世纪以来的发展、整合，目前形成了四大雪茄生产基地，包括四川中烟工业有限责任公司长城雪茄烟厂、湖北中烟工业有限责任公司三峡卷烟厂、安徽中烟工业有限责任公司蚌埠卷烟厂雪茄烟生产部、山东中烟工业有限责任公司雪茄烟制造中心。经过多年的技术创新、研究开发，四大雪茄厂家都创立了各自定位清晰、风格鲜明的雪茄品牌，包括四川中烟的长城雪茄，湖北中烟的黄鹤楼雪茄，安徽中烟的王冠雪茄和山东中烟的泰山雪茄、将军雪茄，这几个品牌的雪茄尽管生产规模不大、出品数量也不多，但是紧扣“中国味道”、“中国文化”、“中国元素”、“中国标准”等中式雪茄的发展目标，品质不断提升，开始进军国际市场。
四大品牌已经构建了属于自己的有别于他人的风格特征：长城品牌在国际上被视为中式雪茄的代表，肩扛中式雪茄研发大旗，技术创新全面开花，“中国特色”鲜明，品类相对丰富，在国际上以中式雪茄奠基者和引领者形象出现，获得过国际大奖，产品已出口欧洲和东南亚，代表着中国雪茄的历史和中式雪茄的水平；黄鹤楼雪茄以原料为突破口，从雪茄口感风味入手，研制开发独特配方，打造符合国人口感风味偏好的“中国味道”，根据香、甜、净、柔的定位，成就了黄鹤楼雪茄“雪雅香”的个性特征；王冠雪茄突出中国文化元素，以“东情西韵”的产品研发理念，打造“中式文化雪茄”品牌，使王冠雪茄既有外国传统雪茄的特质，更具东方文化神韵，其旗下品类“智者”、“梅兰竹菊”、“国粹脸谱”、“古建三绝”，无一不展现浓浓的中华文化元素；泰山雪茄瞄准年轻消费群体，顺应雪茄烟支轻型化潮流，走时尚路线，定位为“时尚型雪茄”，积极研制开发异型雪茄、创意雪茄。
目前中式雪茄虽然还不能说在整个流程上都具有中国特色，但在主要环节上都具有中国本土的技术、工艺和做法，从原料品种培植、配方、烟叶发酵，到卷制工艺、雪茄醇化，从品牌打造到雪茄销售，从标准制定到雪茄文化的培育等等，每个环节都从中国的国情出发，打上了深深的中国烙印，中国雪茄已经初步实现从“中国制造”向“中国创造”迈进，中国雪茄已经在奋力实现原料国产化为主、塑造中国味道、形成中国风格、坚持中国标准、打造中国品牌、创新中式销售模式等，一个不同于传统外国雪茄的新的雪茄系列——中式雪茄体系雏形已出现，尽管这个体系还没有完全成熟，但潜力巨大，发展势头迅猛，相信假以时日，中式雪茄会成为世界雪茄领域的靓丽风景。2019年11月奉行的“2019国际雪茄博览会（深圳）”开启“中式雪茄的新时代”，中式雪茄首次集体展现在世界面前，与来自古巴、多米尼加等国家的知名品牌雪茄同台亮相，国内雪茄成为了全球雪茄产业有力的竞争者。
2017年以来，我国雪茄产量保持稳定的增长走势，2020年，国内雪茄产量达到39.2亿支，2021年产量约为42.38亿支。
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2、需求情况
雪茄作为一种舶来品，是从国外引进。它给人们最初印象往往是在影像作品中得来，一般只有社会上层人物才能享用，烟支规格也是又大又粗。其实在第一次世界大战以前，国外雪茄烟生产主要采用手卷方式，只是第一次世界大战结束后，由于世界经济萧条，因卷烟价格比雪茄便宜而开始流行，大有取代雪茄之势，因此雪茄制造厂为推出成本较低的雪茄，以机器卷制雪茄与卷烟竞争，随着更先进的雪茄烟生产设备投入使用，二十世纪三十年代和第二次世界大战后，国外雪茄烟价格又大幅降低。正是由于雪茄生产设备的投入使用，国外雪茄烟生产成本得到有效控制，生产规模大幅提高，雪茄烟产业才得以长足发展，目前，国外手卷雪茄和机卷雪茄各占半壁江山。
近几年，随着中国经济的快速发展，人们消费水平的日益提升和消费观念的逐渐转变，与此同时，雪茄消费也开始在国内形成一种氛围，雪茄消费在国内代表了一种时尚的生活方式，并成为了人们追求高品位生活中的一个重要组成部分。国产雪茄以每年超过20%的速度增长，远高于整个烟草行业。
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与北美、西欧人均年消费量相比，国内雪茄消费市场总体还处于启蒙阶段，近年来虽呈现快速增长，但仍不足发达市场人均消费量的3%。近年来雪茄也越来越成为身份和品位的象征，市场空间巨大。
3、供需平衡分析
近年来，随着我国雪茄消费者规模的增长以及国内消费者购买能力的增强，我国雪茄产品的销量持续增长，国内雪茄行业的产销率逐步走高，2021年产销率达到了143.85%。
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三、雪茄行业细分市场
1、卷烟型雪茄
卷烟型雪茄是指茄支结构和卷制工艺类似卷烟，即茄芯外面仅有一层含有烟草成分的卷烟纸或再造烟叶，无茄衣茄套之分，并用卷烟机或雪茄专用机械设备制作的雪茄。
我国卷烟型雪茄烟市场增长迅猛，卷烟型雪茄产量从2006年的262.0万支猛增到2008年的约2.1亿支，然而随后两年产量锐减，到2010年减产到991.9万支，之后又快速复苏，尤其2013年后出现井喷式增长。截止2021年我国卷烟型雪茄产量已到达29亿支，卷烟型雪茄市场规模为29.55亿元，具体如下：
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我国生产的雪茄基本都是国内消费，未来随着香烟市场的消费升级，卷烟型雪茄市场需求前景较大。预计2029年国内卷烟型雪茄市场规模将达到96.53亿元，具体如下：
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2、传统雪茄
我国传统雪茄市场体量小、占比低。近年来中高端雪茄烟虽然同比增幅较大，但总量依然偏小，在雪茄烟总量中的占比也偏小。2006—20201年，传统雪茄的产量所占比例呈波动下降趋势，由88.6%下降到0.2%左右。2021年我国传统雪茄市场规模为1.92亿元，具体如下：
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随着我国雪茄文化的不断渗透以及中高端雪茄市场的快速发展，我国传统雪茄市场规模将保持增长趋势。我国传统雪茄产量以长城为代表的四川中烟保持较高的增速，预计2029年我国传统雪茄市场规模将达到4.79亿元，具体如下：
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四、雪茄行业市场竞争情况
总体来看，目前国内雪茄烟市场虽然初具规模，但仍然处于起步阶段，销售规模较小，发展水平较低；国产雪茄烟品牌仍以低端为主，竞争力较弱。与此同时，以古巴雪茄为代表的进口雪茄在国内市场却有很高的知名度，非渠道国外雪茄烟，特别是中高端国外雪茄烟更是大量充斥国内市场，占据雪茄烟市场主导地位。中国雪茄烟市场潜力空间较大，但国产雪茄烟发展任重而道远。
国产雪茄烟品牌竞争力弱。近年来，以长城（雪茄）、王冠、黄鹤楼、泰山等为代表的国产雪茄烟品牌得到一定发展，但仍以低端的卷烟型雪茄或传统小微型雪茄为主。
而雪茄烟国内市场国际化竞争比较明显，就国内雪茄烟中高端市场来看，国内主流的雪茄消费圈层仍然是以进口雪茄为主，以“高希霸”、“大卫杜夫”等欧美品牌主导。
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雪茄行业主要品牌 |
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企业 |
品牌简介 |
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四川中烟工业有限责任公司（长城雪茄） |
始于1895年，知名中式雪茄品牌，定位于中高端领域雪茄品牌，专注于手工雪茄和手卷雪茄生产的大型企业，其特点是香气醇香、口感醇和“长城雪茄”是中国历史悠久的国产雪茄品牌之一，创牌于20世纪50年代末期。1964年，当时的四川什邡卷烟厂(现川渝中烟长城雪茄烟厂 ) 为卷制有特点雪茄，至今还流传着一段以烟号 数命名的雪茄“132"秘史之说。这段传奇历史既是“长城雪茄”的光荣，更为“长城雪茄增添了几分神秘的色彩。“132” 秘史从一个侧面印证了什邡雪茄历史的悠久和品质的上乘，也成为川渝中烟和“长城雪茄”一段傲人的传奇历史。经过几十年积极探索和不断创新，雪茄的独特技术得到了较大的丰富和完善。2003年川渝中烟成立后，经过技术人员结合改良，并通过不断挖掘提炼、探索创新，相继成功研发出多种规格、风格独特的“长城雪茄”产品系列，并形成了长城雪茄的风格特色，其特点是香气醇香、口感醇和、余味醇净、可感指标协调，品牌知名度和市场影响力得到进一步提升。 2007年，川渝中烟长城雪茄烟厂成立，主要产品有“长城”系列、“狮牌” 系列、“工字”三大系列， 产品分为高、中、低三个档次，浓、中、淡三种风味。“长城”、“狮牌成为中国1950年以后打入国际市场较早的雪茄烟产品，多次代表中国参与国际博览。目前，长城雪茄烟厂产品在全国三十多个省市销售，产销量居全国前沿。 “长城雪茄”作为“中式雪茄”的代表性产品，具有全球雪茄风格的兼容性，更具中国消费的独特性。从风格特征上说，它具有“三化-感”:香气的醇香感、口感的醇和化、余味的醇净化、可感指标的协调化。烟气醇和淡雅，口感柔和细腻、舒适甘甜。“长城雪茄”作为川渝中烟的中高端领域雪茄品牌，以手: I雪茄和手卷雪茄为主，立足于川渝中烟优质的原料保障和世界前沿的配方，秉承贡烟传统的雪茄卷制工艺，不仅提供多样化的产品选择，而且满足消费者雪茄消费感受和品吸体验。 |
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安徽中烟工业有限责任公司（王冠雪茄） |
王冠雪茄是中高档全叶卷雪茄烟品牌，全叶卷片烟纯手工雪茄，香气纯正、丰满，吸味顺爽，雪茄卷制技术在国内处于先进水平1997年，安徽雪茄与多米尼加雪茄公司开展技术合作，聘请该公司经验丰富、技艺高超的雪茄技术人员为其培训出了百余名专业雪茄技师，并合作生产出“王冠”牌全叶卷雪茄，大大提升了生产技术水平，奠定了“王冠”雪茄腾飞的基础，安徽雪茄也由此成为烟苑的一朵奇葩。 2004年，安徽雪茄以“狂马”为商标成功出口美国60万支4种不同口味的半叶卷雪茄，安徽雪茄由此获得国际认可，为其走向国际市场奠定了坚实的基础。 “携精湛传统手工技艺，引出众管理理念，创雪茄国产品牌”，安徽雪茄依托安徽中烟工业公司资源积聚的优势，在研发上，借助中烟工业公司和蚌埠卷烟厂雄厚的研发力量，对雪茄烟的外形设计和内在品质进行了与时俱进的改革创新;在市场拓展上，以雪茄带领品牌形象，以“王冠”、 “味美思”、“黄山松”为主打品牌， 以中低档雪茄拓展市场，实现了质的跨越。目前，安徽雪茄市场拓展态势迅猛，行销全国十几个省、市、自治区的60多个大中城市，交易量持续稳步上升，满足了国内不同层次雪茄客的需求，尤其是已家喻户晓的“王冠雪茄，一直供不应求。 安徽中烟工业有限责任公司隶属国家烟草专卖局(中国烟草总公司)，是中央驻皖大型国有企业。2003年4月， 安徽烟草实现工商分设，成立省级中烟工业公司。2006年5月，完成与所属卷烟工业企业的联合重组，实现了从行政管理机构向生产经营实体的转变。2011年6月， 按照现代企业制度的要求，顺利完成了公司更名改制，建立了公司法人治理 结构。目前，公司年卷烟产销规模223.12万箱，总资产296亿元，劳动用工总量万余人，下辖蚌埠、芜湖、合肥、阜阳、滁州五家非法人资格的卷烟厂和技术中心、营销中心、制造中心及所属多元化经营企业。主要品牌包括核心品牌“黄山”、潜力品牌“都宝’和特色品牌手工雪茄等，其中黄山”是具有60余年发展历史的大品牌;“都宝’ 是国内混合型卷烟的代表品牌，是中国烟草进军海外市场的主要品牌;手工雪茄烟占全国同类产品42%的市场份额，是国产手工雪茄烟重要品牌。安徽中烟同时拥有烤烟、混合型卷烟、雪茄烟三个品类，具有得天独厚的品牌竞争优势。 |
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山东中烟工业有限责任公司（泰山雪茄） |
始于1928年国内知名的品牌卷烟，高品质卷烟中的典范，涵盖常规卷烟、细支烟、技烟、雪茄烟等多种品类。 山东中烟工业有限责任公司成立于2004年2月，是中国烟草总公司的全资子公司，正厅级中央驻鲁国有大型企业，是全国19家卷烟工业企业之一、全国4家雪茄生产企业之一。公司主营卷烟、雪茄烟生产销 售，卷烟纸、滤嘴棒、烟用丝束的购进，烟草专用机械购进，烟叶、烟丝、复烤烟叶购进，与烟草制品生产销售相关的其他生产经营，多元化经营，资产管理等;下辖济南、青岛、青州、滕州等四个直属非法人卷烟生产厂，拥有从事多元化生产经营的将军、颐中集团公司两个全资子公司。 公司技术研发实力雄厚，拥有1个国家技术中心;设备硬件完善，具有现代化科研、生产、检测设备;技术装备达到国际专业、国内出色水平，具备300万箱生产能力。产品质量过硬，在国家局组织卷烟质量抽查中，产品合格率始终保持100%。企业管理水平较高，建立了科学化管理体系，信息化水平居全国烟草行业前列。 公司主要生产“泰山”品牌卷烟。“泰山”品牌始创于1928年，经国家烟草技术中心多年精心研制，并在全国首创“茶甜香”卷烟品类，其吸味醇正绵长、口感细腻舒适，是全国烟草行业知名品牌、我国高品质品牌卷烟中的典范。目前，“泰山”品牌拥有常规卷烟、细支烟、中支烟、雪茄烟等多种品类，“泰山” (佛光) (儒风) (好客) (新品) (望岳) (心悦) (宏图) (白将军)等多种经典规格，近年来推出“泰山”(茉莉香韵) (金将中支) (中海御叶) (常胜将军)(哈德门壹号)等多款新产品，深受消费者喜爱。 |
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湖北中烟工业有限责任公司（黄鹤楼雪茄） |
国内高级卷烟行业知名品牌，华中地区名优烟代表作品，以劲头适中，无刺激杂气，回味甘甜，口感舒适等特点而广受消费者的青睐黄鹤楼品牌香烟得名于江南三大名楼之一的湖北省武汉市长江南岸蛇山峰岭之上的黄鹤楼。黄鹤楼品牌始创于20世纪30年代，是湖北省名优烟之一。 1995年，黄鹤楼品牌新上市，2004年推出黄鹤楼1916产品。黄鹤楼品牌从此迅速崛起，成为与中华、玉溪、芙蓉王等齐名的中国高级卷烟品牌之一。 湖北中烟工业有限责任公司前身为1916年创立的南洋兄弟烟草公司汉口分公司，至今已走过百年历程。公司现下辖武汉卷烟厂、襄阳卷烟厂、三峡卷烟厂、广水卷烟厂、红安卷烟厂、恩施卷烟厂等6家卷烟生产厂，以及卷烟材料厂、新业薄片公司和红金龙(集团)有限公司等多家子公司。 公司坚持以新时代中国特色社会主义思想为指导，大力践行品牌强企、文化兴企的发展战略，坚定不移推进从严治党，推进供给改革、科技创新、生产经营和文化建设等工作，公司出品的黄鹤楼”“红金龙”等品牌名优卷烟畅销国内、远销海外。在科技和文化等优势的共同托举下，“黄鹤楼’ 品牌的市场份额、竞争力和影响力不断攀升，已成为备受消费者青睐的金质品牌和现代中式卷烟的代表。 公司坚持把创新作为带领发展的动力，把科技成果转化应用摆在优先位置，以“星系模式”为核心，搭建起有机协作、实时联动的生态系统和创新体系，以技术的先发优势和创新的优势，持续巩固企业的发展优势和品牌的竞争优势。 公司积极探索应用新技术、新材料和新方法，在提升既有系列产品质量的同时，推出了细支烟、中支烟等一大批新型卷烟产品，不断带给消费者新变化、新体验和新惊喜，企业技术研发中心在行业年度评价中连续多年排行前列。 |
资料来源：观研天下数据中心整理（WWTQ）
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