我国儿童安全座椅行业前景可观 国货品牌正在崛起 安全智能便捷是发展方向

儿童安全座椅也称儿童约束系统，主要是一种专为不同体重（或年龄段）的儿童设计，将孩子束缚在安全座椅内，能有效提高儿童乘车安全的座椅。

儿童安全座椅市场才得到迅猛发展，销量迎来“井喷”

儿童安全座椅是降低儿童交通事故死亡率的重要手段。根据《中国儿童交道路通安全蓝皮书2018》中数据显示，发生车祸时，汽车内未安装儿童安全座椅情况下，孩子交通事故的死亡率，是安装了儿童安全座椅的8倍，受伤率是后者的3倍。另外世界卫生组织的研究数据也表明，在使用儿童安全座椅后， 婴儿死亡率将降低约 70% 、 1 ~ 4 岁低龄儿童死亡率将降低 54% 、 4 ~ 7 岁儿童的住院伤害率将降低 59% 。

根据观研报告网发布的《中国儿童安全座椅行业发展深度分析与投资前景研究报告（2022-2029年）》显示，我国是儿童安全座椅制造大国，每年全球大约80%的儿童安全座椅在中国制造，但却是儿童安全座椅的使用小国。这主要是因为由于未进行强制立法、标准落后、消费习惯等因素影响，发展较慢。2020年，天猫儿童安全座椅行业交易额达16.48亿元，同比仅增长3.31%。

直到2021年新修订的《中华人民共和国未成年人保护法》正式实施，儿童安全座椅的使用首次纳入全国性立法以来，我国儿童安全座椅市场才得到了迅猛发展，销量迎来“井喷”。同时国务院印发的《中国儿童发展纲要（2021-2030）》，新增“儿童与安全”领域，将“推广使用儿童安全座椅、安全头盔，儿童出行安全得到有效保障”作为该领域的主要目标之一。这也推动儿童安全座椅使用率明显提升。从而使得2021年以来，整个市场进入量价齐升的高速增长期。数据显示，2021年国内儿童安全座椅市场零售总额为59.2亿元，比上年增长16.5。

数据来源：观研天下整理

2021年我国儿童安全座椅销售额57.1亿元，同比增长28.4%，并在十二个品类中增速排名第一。2022年1-5月份，儿童安全座椅销售仍然保持了良好的增长态势，在天猫平台上的销售额同比增长14.2%。其中5月份销售表现最好，销售额同比增长162.6%，销量同比增长21.3%，均价同比增长116.4%。

目前儿童安全座椅的配备也正在从我国发达地区向全国范围内铺开，并在西南、西北等地区有了较快增长。根据相关数据显示，2021年全年儿童安全座椅的购买人群中，华东、华南地区占比58.66%，同比增长25.41%；西南、西北占比12.92%，同比也增长了24.13%。

中高端儿童安全座椅产品市场逐步扩大

越来越多的消费者愿意为品质买单，中高端产品市场逐步扩大。有相关数据显示，目前在我国儿童安全座椅市场中，高中低市场规模约等于3:3:4，商品覆盖约等于1:2:7。客单价在3000多元的儿童安全隆椅供给增速最快，其次是2000多元的商品。

数据来源：观研天下整理

国货儿童安全座椅正在崛起

与此同时，随着国内安全出行相关立法政策的普及推广，国内生产供应链和研发技术水平的提升，以及母婴用品消费人群的代际更替，90后、95后父母更愿意为国货买单，国货儿童安全座椅正在崛起。有数据显示，国产品牌占领比例从2020从37.7%提升到2021年的46.8%，提升速度接近10%。

数据来源：观研天下整理

例如Ledibaby乐蒂宝贝坚持与专业制造厂家合作，在不断提升产能的前提下，致力于推出备受市场青睐的儿童座椅产品。该厂家拥有丰富的产品制造经验，是一家运营时间超过16年的老厂，在业界素来享有盛名，产品远销海外30多个国家。

目前Ledibaby乐蒂宝贝已经成为电商平台销售榜的“常客”，在京东安全座椅类单品销量稳定保持前3名，属于平台KA商家;在天猫安全座椅类名列前茅。

另外成立于2014年的猫头鹰（Savile），自2015年正式开设天猫旗舰店并发布首款产品后，于2018年起品牌进入发展快车道，并连续3年成交额增长超过100%，在2019年全年成交额破亿，在去年的双11期间，猫头鹰战胜诸多国际品牌，拿下天猫儿童安全座椅成交额Top1。截至目前，已经累计服务超过37万年轻家庭。

此外创立于2019年的国产安全座椅新锐品牌两只兔子，主打自主研发、原创设计，在创立之初，便开了天猫店，并将新品放在天猫首发，借助天猫小黑盒实现快速突围，形成良好的口碑效应和产品认知，成为2021年度天猫99、双12大促安全座椅类目Top1。

但整体来看，目前在我国儿童安全座椅市场中依旧是国际品牌占据主导地位，其中德国、英国、美国、荷兰的品牌最受欢迎。国外头部品牌主要有Osann 欧颂 、Britax宝得适、Maxi-Cosi 迈可适、Joie 巧儿宜、GRACO 葛莱、Cybex赛百斯等。国产头部品牌主要有Goodbaby好孩子、Babyfist 宝贝第一、Savile 猫头鹰WELLDON、惠尔顿等。

我国儿童安全座椅有着广阔的发展前景

展望前景，未来我国儿童安全座椅有着广阔的发展前景。一是在2021年6月安全座椅写入《中华人民共和国未成年保护法》后，随着消费者对于安全座椅的认知提升，行业迎来了迅猛的发展期；预计未来三到五年，儿童安全座椅的普及率和日常使用率的大幅提高将成为趋势。

二是庞大的人口群体奠定消费基础。根据《中华人民共和国未成年儿童保护法》以及《联合国儿童权利公约》规定，儿童是指“18岁”以下的任何人。而医学界将儿童规定为14岁以下作为医学观察年龄段。目前国家已经全面放开三胎政策，在2022年的两会上又开始讨论起鼓励生育的政策。可以看出，未来国家的政策方向肯定是要促进人口增长的，儿童数量会不断增加，从而在一定程度上也将带动儿童安全座椅需求的增长。根据普查数据显示，2020年我国0-14岁少儿人口数量达到了25338万人，比2010年增加了3092万人，占人口总数的17.95%，占比上升了1.35个百分点。

数据来源：国家统计局，观研天下整理

三是儿童安全座椅主要是安装在汽车上。近年来随着汽车进入普及阶段，自驾出行成为家庭休闲的重要方式之一。但家长带孩子出行最大的问题是如何保证孩子的生命安全。而儿童安全座椅是降低儿童交通事故死亡率的重要手段。

同时值得注意的是，根据《2018年儿童安全座椅使用白皮书》显示，我国有私家车且有适龄儿童的家庭，儿童安全座椅拥有率仅为7.32%，即使购买了儿童安全座椅的家庭，经常使用率也不到50%。因此在目前我国汽车工业不断发展的环境下，儿童安全座椅有着较大的增长空间。

汽车是最重要的现代化交通工具，也是数量最多、最普及﹑活动范围最广泛、运输量最大的交通工具。数据显示，2021年我国汽车保有量为3.02亿辆，同比增长7.5%；汽车产量为2608.2万辆，同比增长3.4%；汽车销量为2627.5万辆，同比增长3.8%。进入2022年，由于疫情多点散发等因素影响，汽车产销均有所下降。2022年1-4月，我国汽车产销分别完成769.0万辆和769.1万辆，同比分别下降10.5%和12.1%。

数据来源：中国汽车工业协会，观研天下整理

四、相比西方发达国家来看（欧洲市场普及率大约在95%左右，美国在1995年就已经达到90%；日本在2002年就达到了60%左右），儿童安全座椅市场仍处在一种起步阶段，目前使用率估算尚不到10%。而且从安全座椅适龄组别来看，0-4岁、0-7岁及3-12岁的货品供给相对不足，细分年龄供给尚缺。因此预计随着国内相关法规落地，新生儿父母受教育程度提高，安全意识的提高，对安全座椅的接受程度也越来越高，我国儿童安全座椅市场有着较大的增长空间。

未来产品将向着安全性、舒适性、便捷性、智能化、差异化发展

近几年来随着我国儿童安全座椅市场规模持续扩大，消费需求不断升级，品牌厂商们逐渐围绕新材质的应用、细分场景以及智能化等方面，提升儿童安全座椅的安全性、舒适性、便捷性，促使儿童安全座椅产品向安全性、舒适性、便捷性、智能化、差异化发展。

数据来源：中国玩具和婴童用品协会，观研天下整理（WW）