我国儿童智能手表行业崛起 规模稳步上升 但目前市场鱼目混珠需加强监管

儿童智能手表一般指儿童手表，是一种电子产品。儿童智能手表是戴在手腕上的一个小手机，为了小孩方便与家长联系而设计，操作方便简单，样子小巧可爱，具有定位、双向通话、SOS求救、上学与假期守护、碰一碰加好友、家庭群聊、计步、电子栅栏、SOS求救和历史轨迹等功能。

儿童智能手表的核心模块包括电池、GSM芯片、定位三个方面。其中在GSM芯片方面，现在国内儿童智能手表基本都用MTK6260/MTK6261来实现通讯功能;在定位方面，主要依靠卫星系统（室外）与WIFI/基站等辅助（室外）。具体如下：

资料来源：观研天下整理

据了解，儿童问题在全球都是一个非常热门的话题，每年针对儿童的安全问题国家都会制定一些相应举措，但仍旧不能够避免儿童走丢等问题的发生。由此伴随着可穿戴设备的兴起，儿童智能手表也在市场大潮中崛起。目前儿童智能手表已经慢慢走进千家万户，成为商家所聚焦的大市场。

一、行业发展现状

1、智能手表市场

儿童智能手表归属于智能手表产业，是智能手表三大细分市场之一，约占有44.8%的市场份额。

数据来源：观研天下整理

智能手表是具有信息处理能力，符合手表基本技术要求的手表，除指示时间之外，还具有提醒、导航、校准、监测、交互等其中一种或者多种功能；显示方式包括指针、数字、图像等。

 根据观研报告网发布的《中国儿童智能手表行业发展趋势调研与未来投资预测报告（2022-2029年）》显示，近年来随着智能手表功能多样，消费者认可度持续提升，购买智能手表的用户也越来越多、有数据显示，超过八成受访用户购买过成人智能手表；受访用户购买智能手表的主要目的是记录运动情况和睡眠状态，分别占比67.9%和58.5%。2021我国智能手表市场出货量达4821万件。

数据来源：IDC，观研天下整理

随着消费者认可度持续提升，渗透率不断增长，我国智能手表市场规模呈逐年稳步上升态势。目前我国已是全球第二大智能手表市场，仅次于北美地区。数据显示，2021年中国智能手表市场规模为295亿元。

数据来源：IDC，观研天下整理

2、儿童智能手表市场

伴随着可穿戴设备的兴起，儿童智能手表也在市场大潮中崛起。近年来随着我国0-15岁人口数量的增加以及儿童社交的需求，我国儿童智能手表需求量逐年增长。数据显示，2020年我国儿童智能手表需求量从2015年的800万件增长至2990万件，CAGR为30.2%；出货量约达1582万件，占智能手表市场比重达38.1%。

数据来源：观研天下整理

随着儿童智能手表需求量逐年增长，我国儿童智能手表市场规模也呈现逐年稳步上升态势。据统计，2020年我国儿童智能手表行业市场规模从2017年的60亿元增长到了为136亿元，年复合增长率为31.4%。估计2021年我国儿童智能手表行业市场规模将在159亿元左右。

数据来源：观研天下整理

目前如果从产品生命周期的角度来审视儿童智能手表的发展，它经历了探索期、市场启动期，现已进入高速发展期。

资料来源：观研天下整理

未来我国儿童智能手表行业需求仍有很大的增长空间。预计伴随产品性能的逐步上升，技术的更新升级，在国内消费水平的促进下，我国儿童智能手表行业将处于持续扩张状态。

一是庞大的人口群体奠定消费基础。根据《中华人民共和国未成年儿童保护法》以及《联合国儿童权利公约》规定，儿童是指“18岁”以下的任何人。而医学界将儿童规定为14岁以下作为医学观察年龄段。目前国家已经全面放开三胎政策，在2022年的两会上又开始讨论起鼓励生育的政策。可以看出，未来国家的政策方向肯定是要促进人口增长的，儿童数量会不断增加，从而在一定程度上也将带动儿童安全座椅需求的增长。根据普查数据显示，2020年我国0-14岁少儿人口数量达到了25338万人，比2010年增加了3092万人，占人口总数的17.95%，占比上升了1.35个百分点。

数据来源：国家统计局，观研天下整理

二是近年来中国国民经济保持快速增长态势，居民人均可支配收入以及消费支出不断增加，为中国儿童智能手表行业的稳定发展奠定良好的经济基础。根据数据显示，2021年我国居民人均可支配收入35128元，比上年名义增长9.1%；居民人均消费支出24100元，比上年名义增长13.6%。

数据来源：国家统计局，观研天下整理

三是得益于80、90后父母普遍受教育程度的提高，在养娃过程中“精细化”意识不断提升，家庭支出中儿童部分水涨船高。据统计，80%家庭中儿童支出占家庭消费支出的30%-50%，家庭儿童年平均消费为1.7万至2.55万元。

四是儿童手表已成孩子社交工具。儿童智能手表具有硬件强大，功能贴心，能够实现实时定位、高清双摄、人脸识别、视频通话等多项功能。孩子们觉得方便好玩，家长们也可以随时掌握孩子行踪。

五是伴随着高端化趋势，儿童智能手表的功能也逐步发展，融合了人脸识别、高清拍照、社交、字典查询、听音乐、看视频、健康检测等多个智能功能。在市场需求激增和规模持续扩大的儿童手表领域，可以考虑从细分领域出发，从产品创新、新式营销等方式切入来实现增长。

二、行业发展主要问题及建议

庞大的市场空间吸引了众多品牌的入局，有自2015年就深耕此领域的小天才，也有华为、小米、360等互联网巨头。到目前已经有小天才电话手表、360儿童手表、小米米兔手表、爱百分、糖猫、华为等多位业内资深玩家抢先布局。目前来看，小天才、小米、爱百分、华为等品牌的市场份额相对领先。小天才电话手表长期销量排名靠前，在7月份销量超2万件，销售额也破千万，在众多儿童手表玩家中脱颖而出。其次，小米的米兔手表、华为的4X儿童手表、爱百分和360的电话手表也都是销售热门。

但新兴蓝海难免鱼目混珠。市场上流行的一些儿童电子产品质量良莠不齐，变相诱导消费、投放虚假广告、收集用户信息、传播低俗内容等问题较为突出。

根据央视报道，2022年“3·15信息安全实验室”的工程师测试发现，以抽奖为由头吸引小学生下载一款程序，就能轻易将恶意程序植入孩子的智能手表。随后16日上午，工信部官网发布《工业和信息化部立即查处“3·15”晚会曝光的信息通信领域违规行为》中强调，针对智能儿童手表安全防护问题，工信部将组织开展全面排查和专项治理，强化技术检测和监督检查，对安全能力不达标的儿童专用移动智能终端，将责令停止销售并依法处置涉事企业，保障未成年人权益。

对此，有相关人士分析认为：需要通过法律、制度、行业标准等监管手段，让更多更好的合格产品出现在儿童智能手表市场上。具体建议如下：

资料来源：观研天下整理

目前我国首个儿童手表国家标准公布，将推动行业规范化发展。2022年4月，市场监管总局、国标委发布了推荐性国家标准GB/T41411-2022《儿童手表》，将于今年11月1日起实施。作为首个儿童手表国家标准，该标准覆盖了儿童手表的定位性能、通话、电磁辐射、信息安全等关键质量安全和性能指标，提出了相关评估和检测方法。而有相关人士表示，面对儿童电子产品行业的粗放式发展，儿童电子产品的研发和销售，应制定更加科学、严格的生产服务标准和更为明晰、专业的监管措施。（WW）