我国电吹风市场供大于求 竞争较为激烈 能满足“吹护一体”需求成突围领先优势

一、行业基本概述

电吹风一般指吹风机，是由一组电热丝和一个高转速小风扇组合而成的。通电时，电热丝会产生热量，风扇吹出的风经过电热丝，就变成热风。如果只是小风扇转动，而电热丝不热，那么吹出来的就只是风而不热了。

吹风机主要用于头发的干燥和整形，但也可供实验室、理疗室及工业生产、美工等方面作局部干燥、加热和理疗之用。根据它所使用的电动机类型，可分为交流串激式、交流罩极式和直流永磁式。串激式吹风机的优点是启动转矩大，转速高，适合制造大功率的吹风机；缺点是噪音大，换向器对电信设备有一定的干扰。罩极式吹风机的优点是噪音小，寿命长，对电信设备不会造成干扰；缺点是转速低，启动性能差，重量大。永磁式吹风机的优点是重量轻，转速高，制造工艺简单，造价低，物美价廉。

吹风机的种类虽然很多。按外壳材料分，有金属型和塑料型两种。金属外壳电吹风坚固耐用，能承受较高温度；塑料外壳电吹风重量轻、价格低、绝缘性能好，但过热易老化。

按使用方式分，有手持式和支座式两种。手持式电吹风可用手握把使用，方便灵活；支座式电吹风是固定在座架上，虽然不方便，但出风口可上下左右任意调节，调好后用镜子可自己给自己吹整发型。

按额定功率分，有250，350，450，550，750，1000瓦等多种。功率大的耗电量大，功效也较快。一般家庭的电度表功率都是2.5～3安培，故功率过大则不能使用。

按送风方式分，有离心式和轴流式两种。离心式电吹风进风口在侧面，冷风不能全部通过电动机，电动机的温升较高，噪声较少。轴流式电吹风进风口在机壳后端，冷风全部通过电动机，电动机温升较低，绝缘材料不容易老化，但噪声比较大。

按电动机型式分，有罩极式、串激式、永磁式三种。罩极式电吹风的成本低、坚固可靠、噪声小、对室内的无线电设备干扰小，但是转速较低、重量较大、启动性能较差；串激式电吹风启动性能好、转速较高、风量也较大，但是噪音较大，对室内无线电设备有干扰；永磁式电吹风重量较轻、转速高、成本低，但是它只能用直流电，噪声也较大，对无线电设备有干扰。

二、行业发展现状

1、发展历程回顾

吹风科技历经100多年的发展，从最初的只能单纯的“干发”，到“不伤发”，到“护发”，再到如今的“养发”。21世纪初，我国电吹风产品以传统电吹风为主，传统电吹风更加注重自身功能的丰富，以满足消费者对电吹风的基本需求，同时，消费者将功能的丰富度作为选择电吹风的重要标准;现在，随着传统电吹风功能逐渐趋同，消费者需求进一步细分，电吹风的应用场景逐步细化，次时代电吹风多冠之以明星、主题、潮流，逐渐成为消费者个性的标签;未来，随着5G和物联网的不断发展，电吹风将与物联网、智慧家居和人工智能不断融合，未来应用将会延伸出更多的可能。

资料来源：观研天下数据中心整理

2、市场规模

作为最常见的美发电器，电吹风产品在我国城镇消费者以及酒店宾馆的普及率较高。随着消费者生活品质的提升与对个人形象仪表的日益重视，电吹风的使用人群不断扩张，男性消费者的普及率也大幅增加；同时，女性消费者追求时尚的特性，使得产品的更换频率也保持在较高水平，进一步促使电吹风市场规模的扩大；此外，随着生活品质的提升，宠物饲养成为常态，使用于宠物的电吹风也逐步普及，进一步拉动电吹风的市场需求。

根据观研报告网发布的《中国电吹风行业发展深度研究与投资前景分析报告（2022-2029年）》显示，近年来，随着电吹风市场的逐步复苏和产品升级带来的需求拓展，产品的更换频率也保持在较高水平，中国电吹风市场规模进一步扩大。2021年我国电吹风行业市场规模为53.8亿元，同比增长10.70%，具体如下：

资料来源：奥维云网，观研天下数据中心整理

同时随着消费升级及市场多样化需求,吹风机作为功能性小家电,不仅需要有高颜值、高性能,更亟需在技术上创新突破,满足消费者“吹护一体”的需求成为吹风机产品市场突围的领先优势。数据显示，2021年我国护发吹风机市场规模为31.22亿元，同比增长19.16%；普通吹风机市场规模为22.58亿元，同比增长0.80%。

资料来源：观研天下数据中心整理

资料来源：观研天下数据中心整理

三、行业供需规模情况

1、供应情况

（1）相关专利数量

截止2021年，我国电吹风行业相关专利数量已达7000余个，2017-2021年我国电吹风行业相关专利申请数量在600~800个左右。仅2020年一年，电吹风行业相关专利申请数量就达到788个，具体如下：

资料来源：佰腾网，观研天下数据中心整理

（2）产量

随着电吹风的需求群体不断扩大，大量新兴品牌涌入竞争，2021年电吹风线上品牌数量快速增长，品牌分布更加多元化。2021年我国电吹风产量为13671万台，同比增长0.41%，具体如下：

资料来源：奥维云网，观研天下数据中心整理

2、行业需求情况

近年来，随着国民经济的快速发展，中国城镇化水平也随之不断提升，加上消费升级的浪潮以来，消费者在满足了大家电相对传统需求之后，功能性与享受型需求的新型吹风机小家电产品的需求逐渐上升。2021年我国国内市场电吹风销量为2765万台，同比增长0.33%，具体如下：

资料来源：奥维云网，观研天下数据中心整理

而随着经济的发展和人们消费意识的提升，消费者对品质化、多样化、高端化产品的需求不断增加。预计在消费升级大背景下，各大厂商通过更新产品线、研发新技术实现产品差异化、创新化从而满足消费者对高端产品的追求。在打破人们对电吹风产品的传统认知后，随着对消费者进行市场培育的加深，为未来电吹风市场的发展提供了更大的空间。

三、行业上下游情况分析

电吹风行业的上游行业为微电机行业、电子元器件（含芯片）行业、电线电缆行业、塑料原料行业等，下游行业为经销商、电子商务运营商、商超/家电连锁、个体门店等。电吹风制造商与上游供应商、下游客户是相互促进、相互依赖的合作关系，形成了一个有机结合的生态产业链。

资料来源：观研天下数据中心整理

1、上游产业发展现状

（1）微电机

电机行业市场容量大，作为重要的驱动源，广泛应用于不同领域。我国电机企业数量较多，但是行业高端市场被国外发达国家占据，我国厂商大多集中在微电机领域，市场竞争较为激烈。

微电机全称微型特种电动机，是指结构和作用等适应特种机械要求且体积和输出功率较小的电动机，参数精度高、响应速度快。微机的外径一般不大于160mm，质量在数十克到数千克，功率通常在750w以下。微机是工业制造领域的核心部件，常用于电器及设备的动力装置，或在控制系统中实现机电信号或能量的检测、执行、转换等功能。

微电机行业是劳动密集型和技术密集型的高新技术产业。微电机制造工序多，涉及精密机械、精细化工、微细加工、磁材料处理、绕组制造、绝缘处理等工艺技术，需要的工艺装备数量大、精度高，为了保证产品的质量还需一系列精密的测试仪器，是投资性较强的行业。

从产量情况来看，微电机产量持续增长。2021年我股微电机产量为149亿台左右，具体如下：

资料来源：观研天下数据中心整理

从前来看，我国微电机行业集中度较低，竞争日益激烈。行业内企业必须通过不断加大研发资金投入和持续改造生产工艺，才能以成本优势及品质优势抢占市场，从而在激烈的竞争当中立于不败之地。未来随着行业持续发展和结构调整，行业整体集中度将有所提升，竞争将日趋激烈。规模较小、综合竞争力较弱的企业将面临着淘汰的风险。

随着信息技术、材料技术、能源技术迅猛发展，微电机整体技术水平不断提升，目前微电机技术已经迈入新发展阶段，存在以下六个方面的发展趋势：1、微型化、轻量化;2、节能化、环保化;3、机电一体化;4、数字化、智能化;5、测试技术新型化;6、高可靠性。

未来微电机发展中，其应用领域越来越广泛，产品更新较快，电机的高精度、高可靠性和节能化智能化等特点也是需要重点考虑的。

（2）ABS塑料粒子

随着时代科技的高速发展、新材料和新工艺的不断进步，时下人们对汽车的质量要求提出一系列更高的要求，主要表现在舒适性、安全性、环保性和美观性等方面。在这种背景下，汽车的轻量化、低成本化已经成为了工业设计的主导。ABS塑料在机械、电气、纺织、汽车、飞机、轮船等制造工业及化工中获得了广泛的应用。ABS材料是目前产量最大、应用最广泛的聚合物，abs将PS，SAN，BS各种性能有机统一，具有韧性、硬性、刚相平衡的优异机械性能。

过去几年中，由于行业产能整合和新建投资项目滞后使ABS供需关系基本平衡。从地区分布来看，ABS产能主要分布区域为亚洲、北美及欧洲地区，其中亚洲产能明显高于其他地区。

目前我国ABS产能主要分布地区为华东与东北、华北，其中华东地区主要以合资生产企业为主，包括镇江奇美、台化宁波以及LG甬兴；东北地区生产企业主要包括吉林石化、北方华锦化工、大庆石油；华北地区ABS树脂生产企业是天津大沽。

2020年年初，受疫情影响，厂家纷纷降负荷生产；随着疫情得到控制，ABS产销量逐步恢复正常水平，整体开工率较高，甚至呈现超负荷态势。中国ABS产量占全球产量比重不断提升。2021年中国ABS产量约为412.88万吨左右，具体如下：

资料来源：观研天下数据中心整理

2、下游产业发展现状

（1）电商平台

近年来，随着电子商务的蓬勃发展，越来越多的消费者通过网络购买吹风机产品。随着我国互联网快速普及，电商平台市场飞速发展。中国电商直播、短视频及网络购物用户规模持续增长。

近年来，我国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重接近四分之一，电商平台已经成为居民消费的主渠道之一;电商平台从业人员规模超过6000万，电商平台新业态、新模式创造了大量新职业、新岗位，成为重要的“社会稳定器”。

2021年，全国电商交易额42.3万亿元，全国网上零售额2021年达到10.8万亿元，具体如下：

资料来源：国家统计局，观研天下数据中心整理

目前，综合电商仍占据零售电商的主要市场，其中淘宝、京东和拼多多市场份额排名前三。2021年淘宝仍占据中国零售电商市场52%的市场份额，其次是京东和拼多多，市场份额约为20%和15%。剩下的市场被抖音、快手等占据。

资料来源：观研天下数据中心整理

（2）家电零售

现阶段，国内家电流通企业有3万家左右，伴随连锁业态的快速发展，数量在减少，市场在集中，尤其是在国内一级市场上，全国家电连锁商和其他形式的家电零售企业进入较早，形成了较强的销售能力和管理控制力，目前，市场经营主导权和话语权被全国连锁商逐渐把控，市场集中度已经相当高，部分一级城市门店数量有过剩的趋势。但中国国情特殊，地域广阔，区域经济与人文环境差异较突出，必然经历诸侯割据的过程，加之目前如国美、苏宁等全国性家电连锁在扩张的过程当中已然受到资金人才短缺的压力等多方面因素影响，面对广阔的二、三级市场，家电连锁渠道与区域性家电通路共同竞争的多元化竞争趋势将在很长一段时间内主导国内的。

家电连锁企业越是集中，制造企业与全国性家电连锁商谈判话语权就会越弱。由于各个连锁企业之间本身存在竞争，事实上培育连锁企业的多元竞争更利于全国家电流通业的健康有序发展，而区域性家电连锁的区域性特点正弥补了因一级渠道变革而带来竞争话语权的丧失：品牌影响力。全国连锁的进入是在区域连锁发展之后，区域连锁在本地的知名度不亚于全国连锁，同时，在全国连锁布局二、三级市场进度相对缓慢的情况下，区域连锁依靠其知名度和网络优势，更容易进入当地的资源集中。经历多年发展，区域连锁也形成了一套供货、二、三级市场。物流、安装、维修等体系。同时也利用手上的品牌资源，发展了代理批发业务。总的来看，区域连锁发展，兼顾的地域市场小，投入集中。中国家电业发展到今天，也惟有凭借渠道模式的不断丰富，才能从根本上打破厂商博弈间的不平衡，逐渐建立起彼此认同的良好合作规则，并进而反向推动制造业的进一步发展。

从目前来看，家电制造企业保持与全国家电连锁的良性合作固然很重要，但在家电制造企业处理好与全国连锁关系的同时，还要兼顾区域连锁和自建渠道的协同发展，在家电连锁将主导中国未来家电流通市场的大趋势下，多种渠道兼顾发展才能家电制造企业在与全国连锁的利益博弈中掌握更多的谈判筹码。并且随着外资的百思买等连锁企业的进入，整合和规范将是未来家电连锁企业的必然。

四、行业竞争格局

电吹风属于个护小家电品类中规模仅次于剃须刀的个护品类，近几年发展较好，进入企业越来越多。根据奥维云网线上统计数据，截至2020年8月，我国电吹风品牌数量达到249个。

数据来源：观研天下数据中心整理

从行业竞争格局来看，自2016戴森等高端品牌进入我国市场后，使得电吹风市场进入二次升级。代表企业分三个矩阵，第一：以戴森、松下为代表的高端外资品牌，第二：为飞利浦、飞科为代表的中端专业品牌，第三：以直白、素士等代表的新兴品牌。

资料来源：观研天下数据中心整理

总体上，目前我国电吹风产品市场上分为品牌厂家和代工厂，较知名的品牌厂家为戴森、松下、飞科、飞利浦、康夫、米家、小米、追觅、雷瓦、奔腾、超人、美的、博朗、莱克等，大部分企业主要分布在广东、浙江、江苏、上海地区。其中除戴森、飞利浦等国际知名品牌市场份额较高以外，其余大多数企业的市场影响力有限。

另外，在国内市场，由于市场门槛较低且市场容量大，电吹风的竞争空前激烈，低端市场的产品同质化水平过高，而不少企业一方面不断为电吹风赋予护发、护肤等新功能之外也在积极探索细分市场，如宠物电吹风、男性专用电吹风等等，通过精准定位找到市场竞争优势。

五、发展趋势

从长期发展的眼光来看，未来随着我国电吹风产品的不断普及，企业特别是国内品牌，仍然要以规模效应为落脚点。这是因为当这种产品成为最基本的家庭消费品之后，必然将回归其最基本的产品属性，质量和价格将成为消费者最为关注的购买要素。

目前，电吹风等产品尚未形成完善的市场格局，我国消费者对这类产品的认知度仍然不高，产品的价格也不是十分透明。现阶段，企业之间的竞争更多地围绕品牌、外观以及附加功能。未来，品牌仍然会成为这种产品的主要销售拉动因素，但品牌溢价将保持在一个合理的空间之内。

未来，我国小家电市场随着三四级市场的成长，也为小家电市场的再次爆发，为电吹风、剃须刀这类的美容美发产品的真正普及，提供了可能。为此，致力于规模效应的品牌，未来应该将新的增长点与三四级市场的消费特性相结合，在拓展渠道的同时，开发性价比较高的中档产品。

电吹风产品迎来高速增长期的利好消息，将更多的以高性价比为代表的国内品牌分享。随着新技术产品出现，必将带动老产品焕发新气息，迎来朝阳市场表现。而随着精品战略与规模效应成趋势，电吹风行业迎来持续快速增长期，进入一个大发展的好时代。（WWTQ）