母婴是指为孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体。
一、市场规模现状及预测
根据观研报告网发布的《中国母婴行业现状深度研究与发展前景预测报告（2022-2029年）》显示，近年来我国母婴用品市场规模不断扩大。尤其是自2021年随着三胎政策的全面放开，我国母婴用品产业迎来了快速发展时期，产品日益丰富，销售渠道日益拓展，线上、线下不断延伸。而在母婴业态不断丰富、消费区间不断延伸的环境下，母婴消费市场规模仍然保持上涨的态势。数据显示，2021年我国母婴消费市场规模从2018年的3万亿元增长到了4.87万亿元。并预计到2024年我国母婴消费市场规模将超过76000亿元。
数据来源：观研天下整理
其中线下母婴渠道占据母婴品类主导地位，2021年市场份额为55.5%。其次为，线上电商渠道，其销售份额为39.6%。
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而根据市场分析，未来我国母婴消费市场规模仍然保持上涨的主要因素如下：
1、国家开放三孩政策，推动母婴行业加速剂
由于我国母婴消费市场主要受人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等因素影响。因此随着国家三胎政策的全面放开，母婴行业迎来了高速发展时期，产品也将日益丰富，渠道多方面拓展。虽然近年来我国新生人口数量在不断下降，但总体基数仍旧较大，每年新生儿数量达1000万人以上。而且目前国家已经全面放开三胎政策，在2022年的两会上又开始讨论起鼓励生育的政策。可以看出，未来国家的政策方向肯定是要促进人口增长的，儿童数量会不断增加。数据显示，2021年我国出生人口1062万人,人口出生率为7.52‰。
数据来源：国家统计局，观研天下整理
2、借力互联网，新型消费崛起
如今是大数据时代，不少企业借助互联网的东风抵达彼岸，消费主力和消费对象转移格局渐显，新需求变化不断，消费场域亦在变迁。由此在人们消费观念、消费结构的升级下，不断促进互联网母婴行业规模不断壮大。互联网零售、电商直播等迅猛发展，带动母婴领域市场扩展，加速产业链线上线下融合布局。数据显示，2021年我国母婴电商市场规模从2016年的5008.7亿元增长到9724.8亿元。预计2022年我国母婴电商市场规模将突破万亿元。
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3、用户进一步年轻化，90后宝妈成市场消费主力，观念转变影响消费
根据调查显示，目前母婴市场主力中，用户进一步年轻化，90后妈妈占比最高，正处在职业黄金期的她们消费能力最强，是婴幼儿消费的核心主力。根据数据显示，26-30岁群体占比最高，为37.8%；其次为小于26岁的群体，占比为32.5%。而据了解，与前人群不同的价值观差异，作为互联网的原住民，90后妈妈对社交网络的依赖性更强，爱分享也容易被种草。再者，作为生活在物质生活丰富的一代，也让她们在经济上有更大的自主权，更加有对美和品位的追求，更加挑剔，重视生活的品质感与质价比。此外，一线城市妈妈们的高收入也让她们拥有了更强的消费力，育儿花销上遥遥领先于其他城市。
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4、母婴家庭育儿人均ARPU平稳增长
近年，我国母婴家庭育儿人均ARPU快速增长。数据显示，2021年我国母婴家庭育儿人均ARPU达到5692元，同比增长9.3%。预计2022年我国母婴家庭育儿人均ARPU将达到超过6250元左右。
数据来源：国家统计局，观研天下整理
二、主要细分市场情况
得益于母婴用品行业的发展和消费升级，我国母婴用品的种类也逐步丰富，食品、易耗品、服装、孕妇产品等品类一应俱全。目前婴童食品占比最大，达到了37%，其次为婴童服装、孕妇产品，占比分别为30%、20%。
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1、婴童食品
（1）婴幼儿奶粉
婴幼儿主要是根据不同生长时期婴幼儿的营养需要进行设计的，以奶粉、乳清粉、、饴糖等为主要原料，加入适量的维生素和矿物质以及其他营养物质，经加工后制成的粉状。
近年来，随着父母对婴幼儿成长质量要求的日益提高，我国婴幼儿奶粉的市场需求增加，市场规模不断扩大。数据显示，2021年我国婴幼儿奶粉的市场规模由2016年的1306.76亿元增长1813.15亿元。预计随着我国三胎政策的放开，预计我国婴幼儿奶粉的需求也将持续增长，2022年我国婴幼儿奶粉的市场规模将达到1908.52亿元。
数据来源：观研天下整理
（2）婴幼儿辅食
婴幼儿辅食是指一些除了母乳之外的食物，包括果汁、菜汁等液体的食物，米粉、果泥、菜泥等半固体食物，煮的很烂的米饭、面条、切成很小块的水果、蔬菜等固体食物。根据产品结构进行划分，我国婴幼儿辅食可以大致分为四类：一是以米粉、面条为主的谷物辅食，二是以饼干、磨牙棒为主的辅零食，三是以肉泥、菜泥、果泥等为主的佐餐辅食，四是营养补充品。根据世界卫生组织建议，婴幼儿阶段除了母乳和婴儿配方奶粉之外，从6月开始可以逐步添加辅食。
基于我国庞大的新生人口基数，加上三胎政策的全面开放，辅食市场规模有强劲的增长基础。同时随着我国新生代父母的科学喂养观念加强，我国婴儿辅食行业消费规模持续上升，近十年的市场消费增速保持在20%左右。2021年我国婴幼儿辅食市场规模约489亿元，同比增长10.14%。
数据来源：公开资料整理
2、婴童用品
（1）奶瓶
奶瓶是用来盛奶的一种器具，一般给婴儿使用。奶瓶本身不包含奶嘴，仅仅指瓶身，但是一般生产婴儿奶瓶的厂家都会随瓶赠送一只奶嘴。自2015年以来，我国国内市场奶瓶零售总额呈现逐年增长。而作为刚性需求，预计未来奶瓶零售额仍将保持持续增长。数据显示，2020年我国奶瓶市场零售总额为64.1亿元，比上年增长4.6%；2021年我国奶瓶零售总额为65.8亿元，比上年增长2.6%。
数据来源：中国玩具和婴童用品协会，观研天下整理
（2）儿童推车
儿童推车俗称婴儿推车，是婴儿的“交通工具”，主要由座椅口袋/婴儿墩、车架、车轮等组成，用于运载儿童，需要有人协助推着或者拉着才能走的车子。在2015-2019年期间，作为婴幼儿重要的出行辅助工具，儿童推车备受年轻父母青睐，市场需求持续攀升，行业得到快速发展。2020年受到新冠疫情和晚婚晚育的生育观影响，市场需求有所下降。进入2021年，随着新冠疫情得到有效控制，市场需求有所回升。数据显示，2020年国内儿童推车零售总额为142.0亿元，比上年下降3.5%；2021年国内儿童推车零售总额为145.0亿元，比上年增长2.1%。
数据来源：中国玩具和婴童用品协会，观研天下整理
3、孕妇产品
（1）母婴膳食补充品
母婴膳食补充品主要为口服产品，含有一种或多于一种成份，如维生素、益生菌、DHA或其他含有钙质、铁质等营养素的保健食品，能为待产及怀胎的母亲，以及于早期育儿阶段（当幼儿年龄为0至6岁）的母子补充营养。
近年来我国母婴膳食补充品市场不断扩大。数据显示，2020年我国母婴膳食补充品由2017年497.7万亿元增至694.3万亿元，年均复合增长率为11.7%。估计2021年我国母婴膳食补充品市场规模在765万亿元左右。
数据来源：观研天下整理
（2）孕妇装
孕妇装主要指女性在怀孕时穿的衣服，选择时要以不妨碍胎儿的发育为前提，以宽大舒适、透气性良好、吸汗力强、防暑保暖与穿脱方便的原则，以全棉质地为首选，注重实用，可以兼顾哺乳。
随着受政策利好与母婴用品产业快速发展带动，以及在“科学孕育”催化下，人们的专业孕育观念日益增强，孕妈群体对于母婴产品的要求也越来越高，我国孕妇装市场也将迎来新的发展机遇。预计到2022年，我国孕妇装市场规模将达385亿元。同时随着社会经济的发展，我国居民可支配收入的持续增加，人们在孕妇装消费方面的品牌意识已经逐渐建立，未来品牌价值将更加凸显。
4、易耗品：婴幼儿纸尿裤
纸尿裤是婴儿常用日用品，核心形态产品分为纸尿片、纸尿裤、拉拉裤三类。2018年前我国婴儿纸尿裤市场规模稳中上升，不过2019-2020年受限于新冠疫情，国内纸尿裤市场规模连续两年收缩，2020年降低到486亿元，但总量依旧庞大。婴儿纸尿裤作为刚需产品，始终有着巨大的消费需求。在消费升级驱动下，婴儿纸尿裤市场规模有望继续攀升，预计2023年规模将超过600亿元。
数据来源：观研天下整理（WW）
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