我国冰雪产业现状：“冷资源”带动市场热情持续升温滑雪是参与度最高运动类型

2022-11-29 13:09

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一、行业基本概述

冰雪文化主要是指在冰雪自然环境中，从事日常生活的人们以冰雪生态环境为基础所采取的或所创造的，具有冰雪符号的生活方式。冰雪产业是在冰雪资源开发的基础上形成的特殊资源型产业，覆盖范围广，产业链庞大，具有观赏性、体验性等特点；包括冰雪服务业、冰雪用品及相关产品制造业和冰雪场地设施建设业三大类。其中冰雪服务业是冰雪产业的核心，主要包括冰雪场地运营、冰雪赛事服务、大众冰雪运动及培训、冰雪旅游等。

资料来源：观研天下整理

二、行业政策

根据观研报告网发布的《中国冰雪市场发展趋势分析与投资前景调研报告（2022-2029年）》显示，自2015年7月，北京、张家口获得2022年第24届冬奥会主办资格后，国家先后发布一系列利好政策，推动了我国冰雪产业高质量的发展，同时也为北京冬奥会助力。例如2019年中央首次在文件中明确提出大力发展冰雪旅游，为我国冰雪旅游跨越式发展提供了政策保障。2021年10月，国家体育总局发布《“十四五”体育发展规划》，提出到2025年，体育产业总规模达到5万亿元，并明确提到，以筹备北京2022年冬奥会为契机，实现冰雪运动跨越式发展。2022年10月，体育总局、发展改革委、工业和信息化部、自然资源部、住房和城乡建设部文化和旅游部林草局国铁集团发布《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》，提出推动冰雪、山地户外、水上、汽车摩托车、航空等重点户外运动项目差异化发展。冰雪运动深入实施“南展西扩东进”战略，以京津冀为核心发展区域；东北、华北、西北地区为重点发展区域，在河北崇礼、吉林长白山（非红线区）、黑龙江亚布力、新疆阿勒泰等地建设冰雪丝路带；南方地区为协同发展区域，形成东西南北交相呼应、春夏秋冬各具特色、冰上雪上协调并进的发展格局。

发布时间	发布部门	政策名称	重点内容
2017年9月	国家体育总局、发改委、国家旅游局、教育部	《京津冀健身休闲运动协同发展规划（2016-2025年）》	对以崇礼为核心区域的雪场进行扩建，建立崇礼冰雪户外运动休闲示范区,打造京张承冰雪运动休闲带示范区。
2018年12月	国务院	《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》	以筹办北京冬奥会、冬从奥会为契机，大力发展高山滑雪、跳台滑雪、冬季两项、速度滑冰、短道速滑、花样滑冰、冰球、冰查、雪车雪橇等各类冰雪体育赛事,推动专业冰雪体育赛事升级发展。加强与国际组织合作,有计划地引进高水平的冰雪赛事。
2019年3月	中共中央、国务院	《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》	加快发展冰雪健身休闲产业,推动冰雪旅游产业发展,促进冰雪产业与相关产业深度融合,提供多样化产品和服务。围绕花样滑冰、冰球、冰壶、单板滑雪和短道速滑等观赏性强的冰雪运动,支持社会力量打造精品赛事和活动。
2019年6月	工信部、国家体育总局	《冰雪装备器材产业发展行动计划(2019-2022年)》	重点开发大众冰雪装备器材:开展“南展西扩东进”冰雪装备器材示范应用;组织实施冰雪装备器材标准领航项目。
2021年2月	文化和旅游部、国家发展改革委、国家体育总局	《冰雪旅游发展行动计划(2021-2023年)》	以2022北京冬奥会为契机,大力拓展冰雪竞赛表清市场，依托滑冰、冰球、冰查和滑雪等观赏性强的冰雪运动品牌赛事,推动冰球职业联赛,引导培育冰雪运动商业表演项目,打造冰雪赛事旅游自的地,以高水平冰雪赛事和群众性冰雪赛事活动带动,扩大冰雪赛事旅游参与人口。
2021年10月	国家体育总局	《“十四五”体育发展规划》	到2025年，体育产业总规模达到5万亿元，并明确提到，以筹备北京2022年冬奥会为契机，实现冰雪运动跨越式发展。
2022年10月	体育总局、发展改革委、工业和信息化部、自然资源部、住房和城乡建设部、文化和旅游部、林草局、国铁集团	《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》	推动冰雪、山地户外、水上、汽车摩托车、航空等重点户外运动项目差异化发展。冰雪运动深入实施“南展西扩东进”战略，以京津冀为核心发展区域；东北、华北、西北地区为重点发展区域，在河北崇礼、吉林长白山（非红线区）、黑龙江亚布力、新疆阿勒泰等地建设冰雪丝路带；南方地区为协同发展区域，形成东西南北交相呼应、春夏秋冬各具特色、冰上雪上协调并进的发展格局。

资料来源：观研天下整理

三、行业发展现状

自2015年北京成功申办冬奥会以来，在“三亿人参与冰雪运动”战略目标的指引下，我国冰雪运动发展迅速，进入黄金发展期，即使是肆虐全球的新冠肺炎疫情也未能阻挡其发展脚步。通过建设一大批优质的冰雪场地设施，举办一系列丰富多彩的群众性冰雪赛事活动，群众参与热情持续高涨，参与人数达到3.46亿，“三亿人上冰雪”从愿景变为现实。截至2021年底，全国户外运动参与人数已超过4亿人。尤其是2022年年初北京冬奥会的举办就带动了冰雪行业的热情。2022年2月4日至8日，全国前十热门出发地城市中，北京、沈阳、哈尔滨、长春纷纷上榜，冰雪游成为今年初以来的旅游消费热点。

目前进入11月，随着气温的加速下降以及各大滑雪场的陆续开板，用户赏雪、滑雪等出游热情持续升温，冰雪行业继年初冬奥会后再获关注。根据携程数据显示，2022年11月10日至11月16日，2022年—2023年雪季滑雪场门票的订单量环比前一周增长403%，冰雪特色酒店预订量环比增长96%。另外去哪儿平台数据也显示，2022年11月以来，平台上“滑雪”、“滑冰”、“温泉”等相关词汇搜索热度上升明显，滑雪主题旅游产品搜索量环比10月增长超三倍。

而随着消费者对冰雪运动热情的不断攀升，冬奥会带动的经济溢出效应也正在不断释放。有相关数据显示，在2022年北京冬奥会的带动下，2021年和2022年我国冰雪经济发展指数均实现了环比30%以上的增长，冰雪运动市场朝着千亿规模进发。与此同时，在北京冬奥会带动下，有40%以上的观众计划在冬奥会后继续关注冰雪赛事，30%以上的观众计划亲身体验冰雪运动。

数据来源：观研天下整理

产业总规模不断增长。数据显示，2020年我国冰雪产业总规模从2015年的2700亿元增长到6446.5亿元，其中核心市场规模约为594.9亿元。预计2025年我国冰雪产业总规模达到10000亿元。目前我国冰雪产业已初步形成了以健身休闲为主，竞赛表演，场馆服务，运动培训和体育旅游产业协同发展的产业格局。

数据来源：观研天下整理

三、行业细分产业情况

1、滑雪产业

冰雪产业作为重要的户外运动项目之一，目前在蓬勃发展中。而在冰雪运动项目中，滑雪是参与度最高的冰雪运动类型。

数据来源：观研天下整理

目前各大室外滑雪场陆续开放，滑雪成为不少人冬季首选的户外运动。滑雪人次及人数自2015年北京成功申办冬奥会以来呈现整体稳步增长态势。2019年5月至2020年4月，关键需求冬季时间基本被疫情覆盖，整体滑雪人次下降一半左右。但2020年雪季回暖，2021年达新高，为2154万人次，总滑雪人数为1202万人。

数据来源：中国滑雪产业白皮书，观研天下整理

2、冰雪旅游

作为冰雪产业的三大细分之一，冰雪游文旅赛道上异军突起。近年随着我国冰雪运动参与者的人数正在呈现不断上升，极大地推动我国冰雪旅游产业的发展。目前在冰雪旅游产品中，我国著名的冬季旅游品牌目前在黑龙江省已经建成的滑雪场地已达70余处，各种滑雪道达到百余条，而总长度也已经形成4万延长米的工程长度，各种索道达到80余条。在东南沿海的经济发达城市，室内冰雪游已经成为都市休闲旅游的重要组成部分。

数据显示，我国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次增加2020-2021冰雪季的2.54亿人次，预计2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次；2020-2021年我国冰雪季旅游收入达3900亿元，较2019-2020冰雪季增加了2440亿元，同比增长167.12%。