我国网络电影行业现状分析市场结构持续优化行业仍有较大提升空间

2023-01-04 10:25

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一、疫情下网络电影迎发展机遇，正片有效播放连续三年保持增长

网络电影，又称网络大电影，是指片长超过60分钟，制作水准专业精良、故事结构完整的纯网发行电影。网络电影主要通过付费、会员服务的方式来回收成本。疫情期间，人们的线上娱乐需求被放大，视频平台的流量激增，为用户提供大量优质娱乐内容成为视频平台的当务之急，也为网络电影带来了全新的发展机遇。

根据观研报告网发布的《中国网络电影行业发展态势研究与投资战略调研报告（2022-2029年）》显示，2019-2021年在线上影片正片有效播放量持续下降背景下，我国网络电影却迎来逆势上升，网络电影正片有效播放由86亿增长至112亿，在线上影片中的占比由14.3%增长至24.8%。

数据来源：观研天下数据中心整理

二、网络电影上新数量减少，部均播放提升，行业结构持续优化

2019-2021年我国网络电影上新量由782部下降至551部，其中爱奇艺、腾讯视频、优酷上新205部、252部、78部，分别占比37%、46%、14%。

数据来源：观研天下数据中心整理

2019-2021年上新网络电影均正片有效播放由613万增长至1363万。2021年各节假档期累计天数31天，网络电影累计正片有效播放12.9亿，占全年累计正片有效播放的比重为12%。具体来看，春节档、国庆档档期内分账票房的贡献率最高，占比33.8%、21.2%。国庆档《四平警事之尖峰时刻》、《生死阻击》、五一档《变异巨蟒》等影片均借助档期助力票房提升，网络电影档期优势尽显。

数据来源：观研天下数据中心整理

2019-2021年网络电影中正片有效播放在1000万以上的影片数量占比由19%增长至39%。从播放平台看，爱奇艺排名第一位，为32部，高于腾讯的22部和优酷的11部。从题材看，动作、悬疑、奇幻类网络电影排名前三，分别占比29%、14%、9%。

数据来源：观研天下数据中心整理

三、网络电影制作成本逐渐提升但高分作品占比较小，行业仍有较大提升空间

近年来随着资本相继进入，网络电影制作成本逐渐提升，但高分作品占比仍然较小，行业仍有较大的提升空间。据数据，2020-2021年，成本在1000万以上的网络电影占比由10%提升至30%，成本在300万以下的网络电影占比由50%下降至14%。2021年网剧电影口碑主要集中在3-5分之间，虽然5-6分及6分以上网络电影数量略微上升，无评分及1-3分网络电影有所下降，但总体评分仍然较低。