我国按摩小器具行业驱动因素、现状及竞争分析 倍轻松及SKG品牌领先发展

一、按摩器分类

按摩器是针对人们身体全身或者各个部位进行按摩的工具总称，包括按摩椅、按摩小器具两大种类。其中，按摩椅进行的是比较全方位的身体按摩，而按摩小器具是针对身体某一部位进行的按摩器具。

根据观研报告网发布的《中国按摩小器具市场运营现状调研与发展战略研究报告（2023-2030年）》显示，相比之下，按摩小器具具备灵活性和便携性，契合年轻群体休息时间碎片化的特征。随着生活节奏加快，按摩小器具更符合时代发展趋势，深受市场欢迎。目前在按摩器中按摩小器具的占比已超过按摩椅，达54%。

数据来源：观研天下数据中心整理

二、按摩小器具行业驱动因素

按摩小器具主要消费者群体包括老年人和身体处在亚健康状态的年轻人。随着国内关注健康养生话题的老年人口增长以及身体处在亚健康状态的且愿意为身体健康花费金钱的年轻人增加，我国按摩小器具迎来发展机遇，市场规模呈现增长趋势。

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三、按摩小器具行业市场规模

数据显示，2017-2022年，我国按摩小器具行业市场规模由63亿元增长至97亿元，年复合增速为8.7%。预计2026年我国按摩小器具行业市场规模将达153亿元。

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四、按摩小器具行业细分市场

按摩小器具主要分为头部按摩仪、眼部按摩仪、颈椎/腰椎按摩仪、腿部按摩仪、脚部按摩仪等。

受久坐多发颈椎/腰椎疾病影响，颈椎/腰椎按摩仪为我国需求最高的按摩小器具，占比为40%。其次是眼部按摩器，占比14%，消费群体多为需长时间用眼的“学生党”和“上班族”。

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五、按摩小器具行业竞争

按摩小器具起源于20世纪60年代的日本。21世纪以来，随着按摩小器具行业进入智能化发展阶段且中国作为世界制造中心崛起，按摩小器具产业链向我国转移，我国本土品牌开始蓬勃发展。

现阶段我国已经成为按摩小器具制造和销售大国，国内按摩小器具产品主要出口至美国、韩国、德国、英国、日本等发达国家。

据数据，2021年美国、韩国、德国为我国按摩小器具三大出口目的地，出口额分别占比31.41%、9.22%、6.09%。

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从按摩小器具内部竞争看，由于参与者众多，市场竞争异常激烈，我国按摩小器具行业较为分散，市场集中度不高。

据数据，2021年我国按摩小器具CR5为31.7%，其中倍轻松及SKG市场份额显著领先，市场份额分别为13.6%、12.1%。

数据来源：观研天下数据中心整理（zlj）