我国杯壶行业分析：市场规模持续上升 线上渠道份额迅速提升

一、概述

在产业链方面，杯壶行业上游主要为玻璃管材、不锈钢、塑料等原材料，杯壶产品作为日用消费品，主要通过经销渠道及其零售网络抵达最终消费者。

杯壶行业产业链图解

数据来源：观研天下整理

二、发展背景

根据观研报告网发布的《中国杯壶行业发展现状分析与投资前景研究报告（2023-2029年）》显示，杯壶产品属于必备的日常用品，其市场规模与人口数量高度相关。我国是世界上人口最多的国家，且相较于其他国家有饮茶、饮用热水的习惯，玻璃杯、保温杯、保温壶等杯壶产品在我国拥有庞大的市场空间。根据国家统计局数据显示，2021年我国日用品类商品零售额为7421.20亿元，2015-2021年复合增长率约7.38%，2022年我国人口总数达14.12亿人。

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同时，杯壶属于日常生活消费品，其市场发展与经济水平息息相关。目前，我国已是世界第二大经济体，2021年我国国内生产总值达到121.02万亿元，同比增长3.0%，经济增速在全球主要经济体中名列前茅。此外，随着我国城镇化率不断提升及居民消费水平上升，杯壶行业市场规模不断扩大。

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三、市场概况分析

1、杯壶行业市场规模持续上升

居民对健康饮水的重视程度提升极大地促进了杯壶行业的发展。一方面，健康饮水对饮水量和及时性都有一定的要求，这就促使消费者在各种场景下都携带相应的杯壶；另一方面，国家在考虑环境污染和群众健康安全的大背景下开始治理塑料污染，国家发改委、生态环境部于2020年1月16日发布《关于进一步加强塑料污染治理的意见》提出分阶段禁止、限制一次性塑料餐具等部分塑料制品的生产、销售和使用，将直接影响或转变国内居民的生活习惯和生活方式，为可重复使用的杯壶产品提供了更广阔的应用领域和市场空间。

随着居民可支配收入提高及需求场景的细分，再加上杯壶消费更换频率快，使得我国杯壶行业整体市场规模增长较快。根据数据，2021年我国以出厂价计算的杯壶市场总规模达326.03亿元。其中，玻璃杯在冲泡茶饮和商务办公场景需求旺盛，近年来增速较高，市场份额占比快速提升，2021年市场规模达97.63亿元；而真空保温杯（壶）市场份额占比最高，2021年市场规模达172.19亿元。

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2、消费者对国产杯壶品牌的好感度逐年提升

杯壶品类丰富多样，行业集中度比较低，国内的杯壶生产企业多达数千家，但在终端消费市场，国产杯壶品牌知名度普遍不高，知名品牌多为国际品牌，尤其是“膳魔师（THERMOS）”“象印（ZOJIRUSHI）”等品牌具有强大的消费者基础。不过，随着国内自主品牌杯壶产品品质及品牌影响力的不断提升，“富光（FUGUANG）”“希诺（HEENOOR）”“苏泊尔（SUPOR）”等国内品牌逐渐得到了消费者认可。根据数据，84.4%的消费者对国产品牌的总体印象为“变好了”。从消费者最喜欢的国产品牌行业分布来看，包括杯壶产品在内的家电和厨卫用具行业提及率高达59.9%。

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3、线下流通批发仍占主导，线上渠道份额迅速提升

杯壶产品作为日用消费品，目前线下渠道仍然占据约70%的销售份额，其中流通批发市场是主要渠道之一。近年来，随着线上渠道的创新以及物流网络的完善，线上渠道的销售额迎来快速的增长。

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杯壶行业销售渠道分布详解

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4、健康化、轻量化的需求促进新型材料的运用

对不同应用场景，消费者对杯壶产品在保温/保冷、防烫、便携、耐用、轻便、美观、展示个性等方面产生了更为多元化的需求，促进了杯壶产品在材质、外观设计和技术上的优化与创新。

杯壶行业在材质方面发展趋势

数据来源：观研天下整理（WYD）