我国体育彩票行业发展现状与竞争格局 规模有所下滑 市场竞争不断加剧

一、行业基本概述

1、相关定义

彩票是指国家为筹集社会公益资金、促进社会公益事业发展而特许发行、依法销售，自然人自愿购买，并按照特定规则获得中奖机会的凭证。全国的彩票监督管理工作由国务院财政部门负责，国务院民政部门、体育行政部门按照各自的职责分别负责全国的福利彩票、体育彩票管理工作；省、自治区、直辖市的财政部负责地方彩票监督管理工作，地方各级政府民政部门、体育行政部门分别负责本行政区域福彩、体彩的管理工作。彩票发行机构申请开设、停止福利彩票、体育彩票的具体品种或申请变更彩票品种都需要国务院财政部门批准。

根据观研报告网发布的《中国体育彩票行业发展趋势调研与投资战略分析报告（2022-2029年）》显示，体育彩票是指为筹集体育事业发展资金发行的，印有号码、图形或文字，供人们自愿购买并按照特定规则获取中奖权力的书面凭证。

狭义的体育彩票指的是以比赛为媒体发行的彩票，亦可称为竞猜型体育彩票。如足球彩票、棒球彩票、赛马彩票等；广义的体育彩票指的是发行彩票的目的与体育相关的各类彩票。

体育彩票不计名，不挂失，不返回本金，不计付利息，不能流通使用。中国体育彩票的销售方式主要有两种，规模销售即开型体育彩票方式和电脑辅助销售传统型体育彩票方式。

2、特点分析

体育彩票是一种商品，拥有商品的属性，但同时又是一种特殊的商品，具有独特的属性。这种特殊性表现在以下几点：

（1）公益性

体育彩票是“取之于民、用之于民”的公益活动，其公益性主要体现在经营目标、经营成果上，任何部门不能随意挪用，并需定期向社会公布公益金的使用情况，接受社会的监督。

（2）收益性

发行体育彩票是一种特殊的社会经济手段，它虽然是为发展体育事业进行社会筹集资金，但又是一种政府专控的特殊商品，同时充当了政府补充财政收入的角色。体育彩票就是政府为解决体育事业投入不足，而给予体育行政主管部门或政府授权的体育组织的一项特殊的补偿性财政政策策略。

（3）宣传性

体育彩票并不是一个孤立的社会经济现象，同时具有一定的社会文化内涵，是体育文化事业重要的宣传手段。体育彩票具备体育活动特有的魅力，以彩票作为载体的体育运动项目，会给各种不同兴趣爱好的群众提供了更多地参与和选择体育文化知识的机会。体育彩票是提高社会体育参与意识、培养公民社会责任感的有效手段。

（4）博彩性

体育彩票的实质是一种博彩游戏。彩票游戏具有广泛的群众基础和社会基础，一旦中奖又可获得丰厚的回报，而且游戏结果不由任何人为力量控制，完全由游戏随机性决定，正是这种人人参与的公平性和人人有份的动力机制，满足了人们参与社会利益追求的行为动因。

二、行业发展现状

1994年，我国开始正式发行体育彩票，经过二十多年的发展，中国体彩规模不断扩大，我国体彩销售额的峰值出现在2018年，前一届世界杯在这一年举办。受赛事刺激，当年的体彩销售额达2869亿元，同比增长36.82%。2018年全国开始禁止擅用互联网销售彩票，规模呈现先升后降趋势，但2019年体育彩票整体规模已经超过两千亿元。2020年年初受疫情影响，体彩规模受到冲击，规模有所下滑，截至2022年我国体育彩票销售额增长至2765.22亿元，同比增长19.7%。

资料来源：财政部，观研天下数据中心整理

目前我国体彩的主要玩法有大乐透（乐透数字型）、排列3排列5（乐透数字型）、7星彩（乐透数字型）、顶呱刮（即开型）、竞彩足球/篮球（竞猜型）、传统足彩（竞猜型）等；，2022年我国竞彩体育彩票销售额为1809.268亿元，位居全国第一，占比体育彩票销售总额的65.4%，占比彩票销售总额的42.61%。

资料来源：观研天下数据中心整理

具体来看，近年乐透数字型销售额呈现下滑趋势，2018年为1103.041亿元，2022年下滑到664.9419亿元。

资料来源：观研天下数据中心整理

随着体育赛事逐渐被消费者所熟知，我国竞猜型体育彩票也迎来了快速发展，2022年竞猜型体育彩票市场规模达到了1809.2681亿元。

资料来源：观研天下数据中心整理

即开型体育彩票销售规模呈现快速增长，从2018年的110.9955亿元增长到2022年的290.9996亿元。

资料来源：观研天下数据中心整理

视频型体育彩票在我国体育彩票市场规模占比较小，近年来视频型体育彩票市场规模不断缩小，2022年仅为60万元。

资料来源：观研天下数据中心整理

三、行业竞争格局

由于我国的体育彩票产业政策驱动因素较强，我国的体育彩票产业链表现出明显的政策性特征。体育彩票是由国家体育总局体育彩票管理中心统一管理、发行和印制，其中省级体育彩票管理中心负责本行政区域的体育彩票的销售工作。

体育彩票独有的全国联网单场竞猜游戏（竞彩、传足）、超级大乐透、7星彩、排列3、排列5、即开型顶呱刮等游戏。近年，为进一步提升购彩者有效覆盖率，丰富渠道类型，为广大购彩者提供更便捷购彩服务，各地区体育彩票管理中心面向社会不断开拓不同种类的体育彩票销售渠道代销者，区域内体育彩票代理销售网点竞争不断加剧。

资料来源：观研天下数据中心整理

行业主要品牌分析：