一、行业相关定义及其分类
儿童服装简称童装,指适合儿童穿着的服装。儿童服装按照年龄段分包括婴儿服装、幼儿服装、小童服装、中童服装、大童服装等;还包括中小学的校园服装等;按照衣服的类型分为连体服,外套,裤子,卫衣,套装,T恤衫,鞋等;按产品定位可分为高档童装、中档童装和大众童装。
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二、行业发展现状
近年来随着我国经济的不断发展、居民消费支出能力提升、三胎全面放开以及80后、90后、00后等相继进入婚育年龄阶段等多重因素推动下,我国童装行业得以迅速发展。当前我国童装行业仍处于增长期,呈现出产品品类多样化,人均消费金额和消费数量不断提升等特点。据资料显示,2021年我国童装行业市场规模为2564亿元,同比增长15.6%。预计2022年中国童装市场规模有望突破2800亿元。
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从行业结构分布来看,我国童装行业细分市场格局基本保持稳定,大众童装占据八成市场份额。具体来看,2021年我国大众童装市场规模为2113.48亿元,同比增长15.4%,占总规模的82.4%;中高端童装市场规模为450.17亿元,同比增长16.7%,占总规模的17.6%。
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从市场年龄构成来看,我国男童服装和女童服装市场份额占比都处于下降的状态,但婴幼儿服装的占比却逐年上升(这主要是因为随着人们生活水平的不断提高,特别是我国实行计划生育以来,婴幼儿已成为家庭成员关注中心,婴幼儿的穿着打扮也越来越受到重视,随之而来带动了婴幼儿服装及服饰产业的发展)。
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三、行业市场需求情况
由于童装产品的范围可以覆盖0-14岁,时间跨度较长,因此童装市场需求一方面取决于新生婴儿数量,另一方面主要受儿童人口基数的影响。
从新生婴儿数量来看,虽然近年来我国新生人口数量在不断下降,但总体基数仍旧较大,每年新生儿数量达1000万人以上。而且目前国家已经全面放开三胎政策,在2022年的两会上又开始讨论起鼓励生育的政策。可以看出,未来国家的政策方向肯定是要促进人口增长的,儿童数量会不断增加,由此也将带动婴儿床在内的母婴用品产业带来发展机遇。2021年我国出生人口1062万人,人口出生率为7.52‰。
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从我国儿童人口数量方面来看,近年来我国0-14岁人口数量持续增长,其在我国人口总数的占比也逐年递增。据资料显示,2021年我国0-14岁人口数量为24678万人,占总人口的比重为17.5%。
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四、市场竞争情况
根据观研报告网发布的《中国童装行业发展现状分析与投资前景研究报告(2023-2030年)》显示,近年来我国市场集中度不断提升。有数据显示,2016-2021年我国童装行业CR5已从8.4%提升到了12.1%。
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虽然近几年我国童装行业市场集中度不断提升,但目前市场集中度仍相对较低,市场格局较为分散。有数据显示,2021年我国童装行业市场CR5仅为12.1%。其中森马服饰旗下巴拉巴拉品牌市场份额占比最高,为7.1%。
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与美国、日本、韩国等国相比,我国童装行业市场集中度仍有较大的提升空间。有数据显示,2021年我国童装行业CR5只有12.1%;而美国、日本、韩国等国童装行业CR5却有35.5%、22.4%、16.2%。由此,未来我国童装行业市场集中度仍将保持提升态势。而随着行业集中度的提升,巴拉巴拉等龙头品牌的市场份额有望进一步提升。
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