我国按摩椅行业PEST模型分析：发展环境良好市场仍具备高成长性

2023-03-29 11:35

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一、行业相关定义

按摩椅是一种按摩设备，是利用机械的滚动力作用和机械力挤压来进行按摩。按摩椅的核心部件主要有机芯、导轨、电机、材质等方面。

二、行业竞争环境分析（PEST）

1、PEST模型概述

根据观研报告网发布的《中国按摩椅行业发展趋势分析与投资前景调研报告（2023-2030年）》显示，PEST分析是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指一切影响行业和企业的宏观因素。对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。简单而言，称之为PEST分析法。

PEST模型简介

<strong>PEST模型简介</strong>

资料来源：公开资料整理

2、政策因素

近几年，我国出台各类政策鼓励重点研发适应消费升级的智慧家庭产品，提升智能家居在照明、监控、娱乐、健康、教育、资讯、安防等领域的用户体验，这就为智能化、多功能化的智能按摩椅产品研发和创新提供了政策土壤。

2017年7月，《新一代人工智能发展规划》中指出，加强人工智能技术与家居建筑系统的融合应用，提升建筑设备及家居产品智能化水平，研发适用不同场景的家庭互通互联标准，提升智能家电、耐用品等家居产品的感知和联通能力，支持智能家居企业服务模式创新。

2020年4月，《中共中央政治局常务委员会“新基建政策”》中指出，新基建将加速数字化、智能化、网络化向传统产业渗透。5G、人工智能、云计算与大数据对智能家居行业有深度的渗透与结合应用。

2020年8月，《国家新一代人工智能标准体系建设指南》中提到，在智能家居领域，规范家居智能硬件、网联、服务平台、软件等产品、服务和应用，促进智能家居产品有效互通互联，提升智能家居在家居照明、监控、娱乐、健康、教育、资讯、安防等方面的用户体验。

2021年4月，《关于加快发展数字家庭提高居住品质的指导意见》中提出，到2022年底，数字家庭相关政策制度和标准基本健全。到2025年底，构建完备的数字家庭标准体系，新建全装修住宅和社区配套设施，全面具备通信连接能力，拥有必要智能产品。

2021年6月，《中国家电工业“十四五”发展指导意见》中提出，“十四五”期间，中国家电工业总体发展目标是，持续提升行业全球竞争力、创新力和影响力，到2025年，成为全球家电科技创新的引领者。

3、经济因素

在消费升级大趋势下，居民健康素养的提升带动人均医疗保健支出增长。2017-2022年，人均消费支出由1.83 万元增长至 2.45万元。人均消费水平的改善促进居民需求向上升级，居民健康素养水平同比提升。受新冠疫情的影响，居民愈发注重个人保健，仅 2020年居民健康素养水平就提升 3.98 个百分点，创近十年年均增幅新高。居民健康素养水平的提升正稳步转化为人均医疗保健支出，2017-2022 年我国人均医疗保健支出五年复合增长率约为 10%，占总消费支出的比例由 7.6%提升至 8.6%。按摩椅作为主要的保健产品，有望直接受益。

资料来源：国家统计局、观研天下数据中心整理

4、社会因素

全球性公共卫生问题进一步唤醒居民保健意识，银发和亚健康人群的按摩椅消费潜力有望加速释放。

银发和亚健康人群支撑需求基本盘，规模稳步增长贡献增量。天然保健意识更高的老年群体具备较高的按摩椅消费基础，随着我国人均预期寿命提高、老龄化率提升，银发人群潜在消费量稳步增长。而亚健康人群一直是按摩椅消费主力，亚健康人群的年轻化拓宽年龄层，且这部分群体具备更高的消费水平，待品类教育成熟有望持续贡献增量。