我国车载音频行业现状分析 用户规模及市场规模保持增长 酷我音乐市场份额领先

一、汽车保有量

车载音频是指通过车内的播放系统播放音频的软件。我国是世界第一大汽车消费市场，截至2022年，我国汽车保有量达3.19亿辆，巨大的汽车市场为车载音频的发展奠定了基础。

数据来源：观研天下数据中心整理

二、车载音频用户规模

根据观研报告网发布的《中国车载音频市场运营现状调研与发展战略分析报告（2023-2030年）》显示，近年来，车载音频随着汽车智能化的发展而迎来了高峰，市场步入快速发展期。

数据显示，2016-2021年，我国车载音频用户规模由3.1亿人增长至4.44亿人，增长幅度43.2%，复合增长率为6.17%。

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三、车载音频市场规模

从市场规模来看，2018-2022年，我国车载音频市场规模由28.4亿元增长至169.8亿元。音频在一般移动场景中面临视频、游戏、社交等视觉优先型内容的竞争，但在车载场景中，音频则具有天然优势。随着车联网进入快速发展期，汽车成为了越来越重要的智能终端，车载音频市场需求将持续放量。预计2025年我国车载音频市场规模将达350.8亿元。

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四、车载音频收听方式

车载软件是用户收听音频的主流方式。“车载预装软件”是用户最常用的收听车载音频的方式，占比29.8%。除此之外，“车载无线电台”“自己下载的车载软件”“连接手机蓝牙播放”也是用户较常收听的方式，分别占比24.1%、22.6%、16%。

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五、车载音频市场竞争情况

车载音频主要参与者为以QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、网易云音乐等为代表的在线音乐平台。经过多年精耕细作，在线音乐平台用户数也已逐渐接近天花板，用户渗透率高，C端市场整体增长缓慢，各大音乐平台开始在B端市场寻找新的增量。在车联网渗透率不断提升的背景下，车载场景成为在线音乐平台的重要布局方向。

从市场份额看，酷我音乐是车载音频市场的开拓者，具有先发优势，市场份额排名第一，为33.42%。QQ音乐于2012年11月提出面向非联网车辆的“Q Play”解决方案，开始涉足车载端，现已处于车载音频市场头部地位，2022年占比32.9%，仅次于酷我音乐。

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从满意度看，音质效果方面，评分较高的是酷我音乐;曲库资源方面，评分较高的则是酷我音乐和QQ音乐。综合来看，目前我国车载音频平台中酷我音乐用户满意度最高。未来，随着用户对音频音乐内容丰富度要求不断提高，曲库资源、音乐版权等将成为车载平台在市场竞争中的关键。

数据来源：观研天下数据中心整理（zlj）