我国孕妇装行业分析：需求上升空间有限消费观念更新迭代下“悦己”成趋势

2023-04-07 09:52

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一、行业基本概述

孕妇装是指女性在怀孕时穿的衣服。选择孕妇装要以不妨碍胎儿的发育为前提，以宽大舒适、透气性良好、吸汗力强、防暑保暖与穿脱方便的原则，以全棉质地为首选，注重实用，可以兼顾哺乳。

根据观研报告网发布的《中国孕妇装行业发展趋势研究与投资前景分析报告（2023-2030年）》显示，孕妇服装是指女性在孕期及产后所穿的衣服，其根据女性孕期及产后的生理特点和需求而专门设计，具有较强的专业性和一定的时尚感，对面辅料和制作工艺的要求较高。

孕妇装与普通女装对比

项目	孕妇装	普通女装
产品类别	孕妇服装由于其消费群体的单一性和特殊性，是一个细分的市场，主要分为一般孕妇装和功能性服饰两大类，其中一般孕妇装主要包括外出服、居家休闲哺乳服和内衣等类别，功能性服饰主要为防辐射服。随着孕妇服装市场的不断发展以及孕妇消费群体对个性化、多样化、时尚化需求的不断凸显，孕妇服装产品类别将进一步丰富，品种和风格将日趋繁多，诸如商务装、运动装、礼服等新兴产品已涌现市场。	普通女装市场巨大且活跃，消费者需求层次较多，产品风格款式丰富多样。按季节不同，可划分为春、夏、秋、冬款；按年龄不同，可划分为少女装、淑女装、熟女装、中老年女装等；按使用场合的不同，可划分为职业装、商务装、休闲装、运动装、旅游装、礼服等；按设计风格的不同，可划分为瑞丽风格、日韩风格、学院风格、欧美风格、通勤风格、民族风格等。
面辅料	孕妇服装优先考虑面辅料的舒适性、安全性和功能性。为此，孕妇服装对面辅料的弹性要求较高，尤其在腹部的位置，通常使用具有高弹力的棉质针织面料，舒适度较高的天丝、莫代尔、竹纤维等人造纤维针织布也成为可选面料。针对功能性较强的防辐射服，一般会选择银针织面料，也有选择镀有金属离子绵纶针织和梭织面料。目前，具备较好屏蔽电磁波功效的银纤维面料广受消费者喜爱，但其成本较为昂贵。	在面料选择上，普通女装的范围较广，除了常见的棉、麻、丝、化纤等材料外，还包括许多现代新型材料。女装生产厂商通常根据不同的服装风格，如文艺、时尚、性感、奢侈等，并综合考虑美观、设计、舒适度以及成本等因素，对面料进行筛选。
设计	由于孕妇特有的体型，孕妇服装往往需要根据孕妇的怀孕周期及其他特殊需求有针对性地设计。例如，考虑到孕妇的行动不便，孕妇上装和连衣裙款式多为宽松的廓形设计以及前片或侧缝开口设计；考虑到孕妇腹围会逐渐变大并超过臀围，孕妇下装一般会将腰围提高到腹突点的上方，以包裹全部或大部分肚子，保证下装不会滑落并给肚子以包裹的安全感。此外，孕妇装设计也会增加哺乳口功能，以方便产后身材还未恢复并需要哺乳的客户群。	普通女装的设计则建立在对女性心理、生理、审美、社会属性等特征的研究基础之上，综合考虑季节、地域、风格、文化习俗、宗教信仰等方面的差异，结合时尚潮流趋势、消费者偏好等因素，形成女装丰富多样的外观和款式变化。
穿着时间	女性在怀孕及产后期间穿着孕妇服装，并且在现代社会电子产品大规模使用及孕产安全意识逐步提高的背景下，越来越多的女性在备孕期间即穿着防辐射服，因此孕妇服装的穿着时间可能覆盖 1 年甚至 2 年的时间，平均每件孕妇服装的实际穿着时间较长。	考虑到女装的较强时尚性与流行性，较多的购买数量等因素，平均每件女装的实际穿着时间并不长。
复购率	由于女性的怀孕次数有限，因此孕妇服装的消费重复率相对较低，孕妇服装企业需要不断地开发与吸引新的消费者。	普通女装的生命周期较长，消费重复率相对较高。

资料来源：观研天下数据中心整理

二、行业市场规模现状

受制于我国人口的老龄化，以及各种因素的叠加，我国孕妇数量开始出现一定的下滑，孕妇装行业规模也处于增长停滞的状态，2022年孕妇装市场规模约为115.37亿元。

资料来源：观研天下数据中心整理

1、连衣裙类

连衣裙在款式上以两件套热度和销售最高，市场吸引力强；以法式为主的风格是当下主流，同时，对功能延展、舒适升级和悦己场景的需求热度较高。吊带/背心在款式上短裤背心搜索热度高，是主要的款式需求；在款式多元化、面料升级、保暖和哺乳上是品类市场的主要需求。2022年连衣裙类孕妇装市场规模约为43.84亿元。

资料来源：观研天下数据中心整理

2、T恤类

T恤类衣服在孕妇装当中属于较为中庸的选择，孕妇类T恤普遍具备宽松下垂、圆领长袖运动衫以及无袖套领恤衫等特征，这些上衣看上去很好，而且分娩后仍旧能穿，不过上衣要保证宽大且长。2022年，T恤类孕妇装市场规模约为24.23亿元。

资料来源：观研天下数据中心整理

3、打底类

孕裤装中打底裤是主流，孕妇阔腿裤和直筒裤是销售额增长的趋势品类。孕妇打底裤中安全裤是搜索热度最高的款式，市场吸引力强；款式及功能的多元化、面料升级和大码打底裤是孕妇打底裤品类市场的主要需求。低腰阔腿裤市场吸引力强；款式多元、宽松运动风、绿色环保面料和季节性功能是阔腿裤品类市场的主要需求。直筒裤最受欢迎的款式是烟管裤，市场吸引力强；款式多元、季节性面料、可调节功能和复古风潮是直筒裤品类市场的主要需求。2022年打底类孕妇装市场规模约为18.46亿元。

资料来源：观研天下数据中心整理

三、行业需求情况

近年来我国孕妇数量保持稳定，每年在1500万上下波动，不过未来不容乐观，我国可能会进入人口负增长阶段，这对我国孕妇装行业长远发展有较大影响，短期内可能加剧行业竞争。

资料来源：观研天下数据中心整理

由于多重因素叠加，当前我国生育意愿持续下降，使得孕妇数量开始出现负增长，不过孕妇装的渗透率仍然存在着一定的增长空间，截止2022年，孕妇装渗透率达到83.04%。

资料来源：观研天下数据中心整理

四、消费市场特点分析

数据显示：新一代母婴群体中大学学历占比为95%，其中硕士及以上学历占比达到11%；母婴家庭平均收入也由去年的1.8万元提升22%至2.2万元。此外，90后宝爸宝妈成为母婴群体主力军，占比近半数。

可以看出，相较传统母婴群体，新一代宝妈宝爸的文化水平与经济实力都有了显著提升。也正因此他们更注重优生优育理念，消费行为上更倾向满足快乐悦己和健康安全的双重需求。报告显示，96%母婴群体在备孕阶段就会购买专属消费品，孕妇对孕期的着装打扮同样重视，不少孕妇希望在孕期时的衣服也能时尚美丽，“悦己”消费成为行业趋势，有望使孕妇装行业市场规模扩大。

1、需求偏好

在孕妇装需求偏好中，准妈妈最注重的还是舒适性，其次是面料和款式，后面是功能，价格，颜色，和品牌。可见由于时期的特殊性，舒适方便成为准妈妈的第一选择。孕妇在购买时首先考虑的是舒适性占比57.03%，其次考虑的是面料占比30.61%，接着是款式、功能、价格等需求偏好。

资料来源：观研天下数据中心整理

2、价格偏好

与普通服装相比，孕妇装的价格普遍较高，单件服装的定价在100元至600元不等，其中，高端面料服装的价格则要上千元。据调查可知，孕妇能接受的孕妇装价格主要集中在100~400元之间。企业在产品的定位时可以借鉴。

资料来源：观研天下数据中心整理

3、品牌偏好

在我国，孕妇装的品牌发展较迟，品牌也只是最近几年才开始创立。据调查，目前国内孕妇装消费者选择较多的品牌有十月妈咪octmami、JoynCleon婧麒、孕之彩、快乐屋HAPPYHOUSE、添香TIANXIANG、惠葆HUBO、嫚熙、贝儿森Bellsen、Gennie's奇妮、君心等。

资料来源：观研天下数据中心整理

4、其他偏好

孕妇喜欢的服装颜色范围较广，喜欢中性色的占总人数的47%，喜欢明色的占33%，喜欢暗色的占20%。购买孕妇裤或孕妇裙时最好选择中性色彩，如黑色或卡其色。一般秋冬季颜色以深色为主，深色对孕期发胖的体型也能给予遮盖；等到天气渐热，可以选择一些颜色淡、简洁大方的孕妇裙，这样也能让身体看上去显得轻盈。由于生理和心理的变化，孕妈妈易脸色憔悴、情绪不稳定，孕妇服在色彩上可选择健康、明朗、柔和的粉色系，以衬托肤色。

资料来源：观研天下数据中心整理

消费者在选择服装时对面料要求不同，但是孕妇的服装面料要求较特殊。怀孕期间准妈妈的皮肤非常敏感，如果经常接触一些人造纤维面料，很容易引起过敏，会直接影响到腹中的宝宝，所以购买孕妇装时要看清楚，要挑选棉、麻、丝等天然面料，对面料的选择棉面料占总数87%。另外，怀孕后新陈代谢旺盛，造成很多准妈妈怕热多汗，这就要求孕妇装的材质要舒适、吸汗、透气。