我国小家电行业产业链现状及上下游企业优势分析

所属行业

企业名称

竞争优势

包装材料

三星新材

客户优势：三星新材作为细分行业领先企业,客户以低温储藏设备领先企业如海尔智家、海容冷链、海信容声、松下冷链、合肥华凌、海尔生物、美的集团、星星冷链等等为主,能够在下游行业全球化和集中度提升过程中,获得更多的订单和竞争力。

技术优势：公司是国内最早专业研究低温储藏设备玻璃门体的公司之一,拥有较为完整的核心技术以及丰富的行业服务经验和先进的研发管理体系。公司凭借富有弹性的项目人员组织体系,实现“研发一代、成熟一代、推广一代”的研发、推广、生产策略,保障了公司新产品的开发和投产速度。

生产链优势：公司在生产线的安装、整合、调试等方面具有丰富的实践经验,积累了一批技术人才,使得公司具备了通过工艺革新和技术改造提升现有生产线及产品向中高端调整的综合能力。公司作为较早进入行业的企业以及行业协会重要单位,竞争优势体现在对行业标准的熟悉,对生产设备的了解,以及对先进技术及工艺的掌握。公司具有生产低温储藏设备玻璃门体所需的全套玻璃深加工能力和塑料件制造能力。公司的全工艺链生产能力一方面为公司节约了成本,缩短了采购时间,更加快速的响应客户的需求;另一方面,通过自产玻璃深加工制品及塑料件等重要部件,使产品在结构质量方面更有保障,增强了客户对本公司产品的信赖度。

需求服务优势：公司是国内最早专业生产低温储藏设备玻璃门体的企业之一,可根据客户需求提供定制化生产,具有合格率高、供货稳定性好等特点。

阀件

三花智控

战略布局优势：公司以热泵技术和热管理系统产品的研究与应用为核心,从“机械部品开发”向“电子控制集成的系统控制技术解决方案开发”升级,产品系列从家用空调、冰箱部件领域向商用空调、商业制冷领域拓展,并向变频控制技术与系统集成升级方向延伸发展。同时,三花汽零注入后,充分发挥与公司原有业务的协同效应,继续深耕汽车空调及新能源车热管理系统部件研发,并积极布局热管理组件和子系统在汽车领域更深层次应用,为全球顾客提供富有竞争优势的环境智能控制解决方案。

质量品质优势：公司已建立了完整而严格的质保体系,通过了ISO9001 、IATF16949 、QC080000质量体系认证,荣获了全国质量奖、浙江省质量奖,并获得JCI、大金、开利、格力、美的、海尔、丰田、奔驰、大众、法雷奥等国内外知名企业的好评。

产品优势：公司空调电子膨胀阀、四通换向阀、截止阀、电磁阀、微通道换热器、车用电子膨胀阀、新能源车热管理集成组件、Omega泵等产品市场占有率全球第一,车用热力膨胀阀、储液器等市场占有率处于全球领先地位。

技术专利优势：作为国家高新技术企业,公司始终坚持自主开发创新的技术路线,大力培育具有自主知识产权的核心技术,现已获国内外专利授权3,087项,其中发明专利授权1,498项。

电机

莱克股份

技术与研发优势：公司自主研发的高速整流子电机及离心风机技术一直以来走在世界发展技术的前沿。2014年始创研发了8万-10万转直流无刷大吸力数码电机,为吸尘器实现无线化、高性能提供了技术保障。2016年,公司数码电机率先应用于高端厨电产品,开创了原汁机、萃取机技术新时代。2016年,公司申报的“无刷数码电机多功能大吸力无线吸尘器的开发和应用”项目,荣获中国家用电器协会颁发的“中国家电科技进步一等奖”。

生产优势：公司采取关键零部件自制的后向一体化生产战略,有效整合供应链,增强自我配套能力,生产基地内配套整流子电机和家用电器研发部门、电机生产厂、精密机械厂、模具厂、注塑厂和总装厂等部门,目前已形成了核心部件研发与自制、产品开发与设计、模具设计与制造、精密压铸与精密加工、整机组装和物流配送等完整的业务体系。

客户优势：公司通过在整流子电机和家电领域十余年的耕耘和业务开拓,研发和设计能力、产品质量保证、制造服务能力、快速反应能力和专业售后服务等均位居行业领先水平,成为全球知名企业和区域性领袖企业的全球核心供应商。

产品布局优势：公司在网络品牌、网络产品、网络营销三方面布局,拓展“互联网+”业务。拓展电购区域和商品品类,推出高端清洁类电器、净水机和个人护理等健康产品。“LEXY 莱克”/“碧云泉”走高端路线,以实体店为主,主打清洁健康电器:吸尘器、空气净化器、净水机。公司以“莱克吉米 JIMMY”作为网络品牌,定位年轻时尚,向年轻人提供高性价比的清洁电器和个人护理等健康产品。

企业名称

竞争优势

JS 环球生活

品牌优势：旗下拥有三大品牌：九阳、Shark 和 Ninja。九阳聚焦中式厨房小家电领域，产品包括豆浆机、料理机、电饭煲等；Shark 聚焦家居清洁领域，产品主要包括吸尘器和扫地机器人；Ninja 聚焦西式小家电领域，产品包括咖啡机、烹饪机等。

产品优势：公司代表性产品有家用智能扫地机器人、吸尘器、智能综合料理机、Foodi智能压力锅、炊具等产品，现有产品线在北美市场占有率均处于行业第一、第二位。

市场优势：随着集团业务在欧洲、日本、加拿大、澳大利亚等市场的稳步扩张，本集团已经发展成为全球增速最快的小家电企业。

研发与设计优势：集团拥有全球先进的五个研发及设计中心，800余名研发及设计人员。分别位于美国、中国和英国。拥有全面技能的本集团研发设计团队可以根据消费者需求不断研发并及时推出新型小家电产品，以满足不同市场的消费需求。

营销优势：拥有敏锐的市场营销团队及营销运营体系，可以深度、前瞻性挖掘各个国家和地区消费者的需求，结合优质的产品设计及技术体验，使公司推出的新产品更有针对性，成功率更高。

九阳股份

品牌优势：目前,九阳品牌主要涵盖豆浆机、破壁机、电饭煲、空气炸锅、炊具、净水机、电蒸锅、开水煲、面条机等产品,其中部分核心优势产品在行业内持续保持领先。

渠道优势：面对内容电商的高速发展,公司进一步加大了对抖音、小红书、微博、微信等媒介平台的关注与投入,并根据不同品类、不同渠道、不同客群,布局拓展相应的线上品牌旗舰店和直播间,坚持进行多平台、多时段、高频次的线上直播,致力于实现最短链路的销售闭环。公司线下业务在原有的全国数万个销售终端基础上,不断完善优化销售网络,持续探索新零售业务模式,持续推进 Shopping Mall 为代表的太空科技样板终端建设,通过与高频次、多样化、多平台的线上直播、线下体验、数字化运营等方式相结合,实现了 O2O 融合发展与消费者的高价值转换,并以立体化、多层级的销售网络实现对不同圈层消费人群的精准覆盖。目前公司在小家电行业深耕多年,主要采取经销商制,经销网络和客户资源遍布全国。

产品优势：公司主打太空系列产品,如使用氧化锌抗菌技术的破壁机、拥有立体热风循环加热技术的不翻面空气炸锅、水润膜技术的 0 涂层电饭煲、抑菌净热一体的净水器、大磨王耐磨不粘炒锅等新产品,较好的提升了品牌影响力和产品科技感。

小熊电器

品牌优势 ：公司多个细分产品如酸奶机、电动打蛋器、电热饭盒、多士炉、加湿器等产品2017年和2018年在天猫商城热销品牌榜排名第一。品牌知名度和美誉度逐年提升,“小熊”品牌被广大消费者熟知及认可,拥有一大批忠实用户。

销售渠道优势：目前公司与天猫商城、京东商城、唯品会和苏宁易购等主流电商平台均建立了良好的合作关系。同时,经过多年的发展,公司已打造了一支经验丰富的电商运营团队,该团队在品牌推广、营销策划、仓储物流、售后客服等方面具备出色的开拓创新、组织决策和执行能力,带领公司不断适应电子商务市场变化,巩固线上渠道优势。

产品质量优势：公司建立了完善的质量控制制度和有效的运行体系;同时,公司产品通过多项国内和国外的产品测试和认证,如欧洲CE认证、日本PSE认证、韩国KC认证和CB认证等,产品可销往全球多个国家和地区。

德尔玛

运营优势：经过多年的发展，公司与天猫、京东、抖音、小米有品、唯品会等国内主流电商 均建立了良好的业务合作关系，并开拓了包括拼多多、云集、小红书等在内的新兴社 交电商渠道，同时积极抓住直播带货的流量红利，与“薇娅”、“辛巴”、“罗永浩”等 头部主播达成合作，开拓腰部主播合作和素人直播投放，持续打造公司自有直播，在 淘宝直播、抖音、快手等平台上投放成效显著。

产业链优势：经过多年的发展，中国已经成为全球最重要的家电生产基地，拥有全球大部分家电产能。公司所处的珠三角地区，小家电集群优势明显，顺德更是被评为“中国家电之都”，拥有包括美的集团、新宝股份、小熊电器、德尔玛等知名小家电企业，具有天然产业链优势。

核心制造能力优势：公司不断投入自有产能，经过多年的努力，已经建立了强大的自主生产能力。此外，公司通过打通产销系统，信息化形成订单排产、品质控制、仓储等经营生产管理计划体系，并不断加大自动化投入，不断提升生产效率。

市场优势：公司建立了专业的境外销售运营团队，不断健全丰富境外销售网络，与欧洲、亚 洲、南美洲的境外客户建立了良好的合作关系，并通过在亚马逊开设直营店面向境外 销售。同时，公司获得了飞利浦品牌包括净水器、热水器、智能卫浴、移动按摩等产 品在内5的飞利浦品牌独家授权，持续发力境外市场，在中国香港、欧洲、北美等成立 分支机构，并逐渐布局大型商超、百货、零售等渠道，逐步建立完善的境外销售体系。 目前公司境外市场已经覆盖中国香港、巴西、韩国、俄罗斯、乌克兰、印尼、日本、 泰国等国家和地区。

产品优势：公司收购飞利浦水健康业务后，不断向飞利浦学习研发体系的“系统化”能力，打造标准化的研发流程，提升产品开发和质量控制的稳定性。同时，飞利浦水健康业务也不断学习德尔玛研发体系的“敏捷化”，发挥互联网品牌直接对话消费者的优势，通过网络反馈快速洞察消费者需求痛点，第一时间启动产品概念验证。飞利浦水健康业务在提升品质的同时大大缩短推出新品周期，实现产品的快速开发迭代。

苏泊尔

产品优势：苏泊尔长期以来专注于炊具及厨房小家电领域的产品研发、制造与销售,对中国消费者的需求有着敏锐的观察和科学的 研究,通过系统化的产品创新体系,源源不断的向市场提供创新产品。

经销优势：苏泊尔拥有稳定的经销商团队,长期以来苏泊尔与经销商保持着良好的互利合作关系。相对较高的网点覆盖率和覆盖密 度确保了苏泊尔产品能源源不断的输送到消费者手中。

市场地位优势：国内炊具行业龙头企业之一。“苏泊尔”牌压力锅连续多年位居全国市场同类产品销量第一名。公司电饭煲国内销量排名已达到第二，电磁炉排名第五。“苏泊尔”品牌已拥有较高的知名度和美誉度。公司产品压力锅，不粘锅荣获“中国名牌产品”和“国家免检产品”称号。公司被评为专业化厨卫家电品牌。

研发与制造优势：苏泊尔目前拥有五大研发制造基地,分布在玉环、武汉、杭州、绍兴及越南。其中,武汉基地是目前全球单体产能最大 的炊具研发、制造基地,绍兴基地的小家电制造能力也位居世界前列。强大的基地研发制造能力和优质的研发团队强有力的 保证了苏泊尔的产品品质和创新能力。

整合协同效应优势：苏泊尔与法国SEB的战略合作开始于2006年,截至2016年SEB集团持有苏泊尔81.17%的股份。SEB集团拥有超过150多年历史,炊具和小家电品类市场份额居全球第一。苏泊尔与SEB的强强联合,不仅能为苏泊尔每年带来稳定的出口订单,帮助苏泊尔大幅提升整体规模与制造能力;同时,双方在研发、管理等诸多领域的深入合作,必将进一步提升苏泊尔的核心竞争力。

企业/品牌名称

发布部门

京东

背景优势：是中国领先的技术驱动型电商和零售基础设施服务商

市场优势：除了东南亚，包括在美国、德国、荷兰、法国、英国、波兰、阿联酋、澳洲等地都部署了自营仓网，主要为本地、跨境以及中国出海的品牌和商家提供端到端的解决方案

SKU优势：在线销售计算机、手机及其它数码产品、家电、汽车配件、服装与鞋类、奢侈品、家居与家庭用品、化妆品与其它个人护理用品、食品与营养品、书籍与其它媒体产品、母婴用品与玩具、体育与健身器材以及虚拟商品等，共13大类3150万种SKU的商品

物流配送优势：京东先后组建了上海及广州全资子公司，将华北、华东和华南三点连成一线，使全国大部分地区都覆盖在京东商城的物流配送网络之下。目前京东商城组建以北京、上海、广州和成都、沈阳、西安为中心的六大物流平台，以期能为全国用户提供更加快捷的配送服务，进一步深化和拓展公司的业务空间

服务优势：不断加强和充实公司的技术实力，改进并完善售后服务、物流配送及市场推广等各方面的软、硬件设施和服务条件

产品优势：目前旗下有京东商城、京东金融、京东云、JIMI机器人、京东房产、京东农牧、京东科技、超级仓店。

淘宝

市场地位优势：淘宝网是亚洲第一大综合网络购物平台，其中淘宝商城整合数千家品牌商家，提供100%品质保证的商品，7天无理由退货的售后服务，以及购物积分返现等优质服务

用户优势：淘宝拥有近5亿的注册用户数，每天有超过6000万的固定访客，同时每天的在线商品数已经超过了8亿件，平均每分钟售出4.8万件商品

市场地位优势：随着淘宝网规模的扩大和用户数量的增加，淘宝也从单一的C2C网络集市变成了包括C2C、团购、分销、拍卖等多种电子商务模式在内的综合性零售商圈。已经成为世界范围的电子商务交易平台之一

功能优势：2022年5月，淘宝APP在 iOS和安卓两个平台推出了10.12.0版本的更新。该版本最大的变化是加入了官方比价功能，升级最新版本后，各位只需要在淘宝内搜索有好价，就能够进入比价查价界面

安全制度优势：淘宝网也注重诚信安全方面的建设，引入了实名认证制，并区分了个人用户与商家用户认证，两种认证需要提交的资料不一样，个人用户认证只需提供身份证明，商家认证还需提供营业执照，一个人不能同时申请两种认证

国美电器

物流优势：经过多年的快速发展，国美电器完善的物流配送体系已经覆盖全国范围。同时国美电器也是当前家电零售行业中是物流覆盖范围最广的品牌，且物流体系支持国美电器能够为通过遍布全国不同区域的消费者提供商品配送服务。

功能优势：国美电器与包括SAP、惠普和艾森哲等在内的国际企业和集团建立了良好的合作关系。通过导入具有全球顶尖水平的信息化系统平台，国美电器在经营过程中，能够实现对每一个订单的整个执行过程进行实时和精确的监测。

渠道优势：国美电器现有的产品供应企业体系，不仅包括全球多家知名制造商，同时也纳入了更好的第三方供货渠道。并通过加大投入获取独家货源支持等方式，在确保满足消费者多元需求的同时，也形成了独有的商品供应体系。

苏宁易购

渠道优势：苏宁已经形成了覆盖门店POS端、PC端、移动端和TV端的全渠道布局,能够满足消费者随时随地、想购就购的购物需求。同时公司不仅推进门店的互联网化,还在支付结算、仓储配送、咨询服务等方面打通了线上线下各平台,将店面在体验、服务方面的优势与互联网在信息获取、交易支付、互动交流等方面的优势进行无缝结合,致力于为消费者提供贯穿线上线下,包含售前、售中、售后完整的体验。

用户优势：苏宁拥有零售行业中最完整的消费生态,能够形成忠实的粉丝群体。线下依托苏宁生活广场、云店、苏宁易购服务站、苏宁小店以及苏宁电器、母婴、超市专业店面,对消费需求形成全面覆盖,满足各种体验型、便利型的购物需求;线上通过苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店为用户提供海量商品选择和极致购物体验。依托集团在文化、体育产业方面的资源,如视频影视、足球俱乐部、赛事转播版权等,与用户达成精神的共鸣、情感的交流。

服务能力优势：苏宁物流已经形成了遍布全国的仓储网络和完善的配送体系,物流运营效率及社会化运作成果凸显,在跨境物流、农村电商物流等新业务领域快速完成布局;依托易付宝、苏宁理财、供应链金融、苏宁众筹、消费金融等,苏宁金融全金融产品布局已经形成,为消费者、企业、合作伙伴等提供多场景的金融服务;围绕数据安全、数据分析、数据挖掘,构建“数据云”,加强对行业前沿技术的研究探索,建立大数据管理应用能力。

市场地位优势：公司作为我国最大的家用电器专营连锁经营企业之一,在行业内的地位突出,具备一定的竞争优势,其销售终端网络强大,并与国内外数百家名优产品生产厂家建立了稳定的业务关系。截至2016年12月31日,公司已进入297个地级以上城市,拥有店面1,510家,其中云店141家、苏宁易购常规店1,303家(旗舰店242家、中心店389家、社区店672家)、县镇店34家、苏宁红孩子店26家、苏宁超市店6家。