我国广告机行业现状及前景分析 2026年市场规模有望超百亿元

2023-06-29 09:40

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一、广告机特征

广告机是新一代的智能设备，通过终端软件控制、网络信息传输和多媒体终端显示构成一个完整的广告播控系统，并通过图片、文字、视频、小插件（天气、汇率等）等多媒体素材进行广告宣传。广告机具备很多公共服务功能，并以此来吸引顾客主动浏览广告，应用行业范围极为广泛。

广告机特征

特征	简介
时域性	广告机最终目的是占有广告市场份额，由于广告机能够在超越时间约束和空间限制进行广告传播，使广告脱离时空限制进行广告传播，传媒公司将更多时间段进行播放广告，而广告机每天24小时随时随地待命。依众多传媒公司要求一般广告机都具有开关机时段来播放广告，有效把广告效用传播展示。
多媒体性	广告机设计可以传播多种媒体信息。如文字、声音、图像等信息，使得无知无趣抽像性的广告变成更生动、人性化。并可以充分发挥传媒公司的创造性和能动性。
个性化	广告机上的促销是一对一的、理性的、消费者主导、非强迫性的、循序渐进式的，而且是一种低成本与人性化的促销，避免推销员强势推销的干扰，并通过信息提供与消费者建立长期良好的关系。
成长性	广告机成为传播广告观看者多属年轻、中产阶级、高教育水准的群体，由于这部分群体购买力强而且有很强市场影响力，因此极有开发潜力的市场渠道。
超前性	广告机摆脱之前传统式广告模式，如传统式发传单、报刊等，而广告机具环保、节能、多方位提供多种类传播，易受广大群体所接受。
高效性	广告机可储存大量的信息，可以传送信息质量与精确度远超过其他媒体，并能因应市场需求，及时更新信息或调整，因此及时有效满足顾客需求。
经济性	通过广告机传播广告可以代替传单、报刊、电视广告，一方可以减少印刷、邮递、高昂贵电视广告费用，另一方面CF卡、SD卡可多次重写减少多次交换带来的损失。
广泛性	广告机的应用很广泛，可在大型商超、会所、广场、宾馆、政府机构及家庭使用。广告内容实效性强，更新速度快，内容可随时更改更换。

资料来源：观研天下整理

二、广告机应用领域

如在医疗领域，广告机可播放医药、挂号、住院等相关信息。此外，还能利用该广告机系统解决方案让医患互动、提供地图导向、娱乐资讯等内容服务、不但可以简化看病流程，广告机厂家还有利于缓解患者焦虑的情绪。在零售连锁领域，广告机可帮助商户即时发布产品以及促销等内容信息。广告机丰富的显示功能和鲜艳的色彩能有效增强消费者的购物体验，同时也帮助用户简化信息发布流程，最终提升零售行业用户的销售业绩。

广告机应用领域

领域	简介
医疗	借助广告机，医疗机构可播放医药、挂号、住院等相关信息。此外，还能利用该广告机系统解决方案让医患互动、提供地图导向、娱乐资讯等内容服务、不但可以简化看病流程，广告机厂家还有利于缓解患者焦虑的情绪。
零售连锁	借助广告机，可帮助用户即时发布产品以及促销等内容信息。广告机丰富的显示功能和鲜艳的色彩能有效增强消费者的购物体验，同时也帮助用户简化信息发布流程，最终提升零售行业用户的销售业绩。
酒店	广告机还可以在酒店公共区域进行信息展示，能为客户提供酒店全方位的服务信息。比如：酒店地图、客房使用、菜系推荐、优惠活动等信息内容。此外，当有需要时广告机也可以基于酒店原有系统开拓相关的酒店运营支撑，比如酒店自动登记入住和查号等服务。
金融	凭借广告机，金融机构能更好的宣传品牌形象与业务。用户利用广告机系统播放基准利率等金融信息、向客户展示和介绍银行业务与活动通知、播放统一企业文化即形象宣传片等等。同时，广告机还可以通过整合资源实现更多的系统功能，例如排队叫号、触摸屏、多媒体终端等，达到信息统一管理，无论金融之间相隔多远，都可以远程操控管理，从而为金融行业带来可观的经济效应。
交通	凭借广告机，用户得以及时更新和发布时刻表等交通信息。此外，用户也可创造额外展示功能，比如滚动播放娱乐剪辑，或播放体育、娱乐等新闻节目，为等候旅客提供消遣，打发等候的时间。针对车站、机场等人群流量庞大的特点，用户也可播放各种产品广告，为商家创造经济效益。

资料来源：观研天下整理

三、广告机市场规模

广告机在多领域不断渗透，行业快速发展。2017年我国广告机市场规模已超50亿元。2018-2019年我国广告机市场规模保持增长，分别为68.1亿元、79.9亿元。2020年受疫情影响我国广告机市场规模下降至45.9亿元。2021年随着广告机的智能化升级和智慧城市建设加速，各场景对广告机的需求增加，我国广告机市场规模回升至54亿元。

数据来源：观研天下数据中心整理

四、广告机投放场景

目前我国广告机最主流的三大投放场景依次为商业娱乐场景、交通枢纽场景、住宅场景，分别占比34.81%、27.77%、19.44%。

数据来源：观研天下数据中心整理

五、广告机出货尺寸

从投放尺寸看，室内场景出货尺寸集中在20-49英寸，总占比超60%。相比室内场景，室外场景通常出货尺寸较大，其中40-49英寸占比最高，为39.5%。其次是60-79英寸和80英寸以上，占比分别为16.8%、21.9%。

数据来源：观研天下数据中心整理

六、广告机行业前景

根据观研报告网发布的《中国广告机行业发展现状研究与投资前景预测报告（2023-2030年）》显示，“十四五”发展纲要中，以智慧城市新基建为代表的数字经济被多次提及。“十四五”数字经济发展规划则明确表明积极打造新型智能基础设施。作为户外显示主要载体的智慧城市终端设备，广告机将成为有效推动智慧城市和数字乡村的建设的重要动力之一。预计2025年我国广告机行业市场规模将达92.3亿元，2026年有望超100亿元。

我国广告机行业相关政策

时间	政策	部门	主要内容
2021.12	《“十四五”数字经济发展规划》	国务院	推动数字城乡融合发展。统筹推动新型智慧城市和数字乡村建设，协同优化城乡公共服务。深化新型智慧城市建设，推动城市数据整合共享和业务协同，提升城市综合管理服务能力，完善城市信息模型平台和运行管理服务平台，因地制宜构建数字李生城市。推动智能计算中心有序发展，打造智能算力、通用算法和开发平台一体化的新型智能基础设施，面向政务服务、智慧城市、智能制造、自动驾驶、语言智能等重点新兴领域，提供体系化的人工智能服务
2021.09	《物联网新型基础设施建设三年行动计划(2021-2023年) 》	工信部等8个部门	在智慧城市、数字乡村、智能交通、智慧农业、智能制造、智能建造、智慧家居等重点领域，加快部署感知终端、网络和平台，形成一批基于自主创新技术产品、具有大规模推广价值的行业解决方案，有力支撑新型基础设施建设:推进IPV6在物联网领域的大规模应用;物联网连接数突破20亿