专业皮肤护理产品逐渐成为市场新趋势 行业规模不断增长（附主要企业竞争优势）

企业名称

竞争优势

敷尔佳

品牌优势：随着品牌影响力的持续沉淀,“敷尔佳”品牌在消费者群体中已经具备了较高的知名度,亦积累了较多忠实用户群体。

渠道优势： 随着业务的不断发展,公司已建立线上线下深度协同的销售渠道,并且利用经销、直销、代销多种方式触达终端消费场景。公司根据市场趋势以及发展情况,实现了销售渠道的全面化,并在各个细分渠道不断创新,形成精细化、专业化、立体化的销售布局。

营销模式优势：公司运营团队具有敏锐的市场热点捕捉能力,通过聘请个人形象与品牌定位高度契合的明星代言人,培养与消费者沟通的焦点人物,实现品牌宣传与产品销售相结合的双向互动。

市场地位优势：2021 年,公司贴片类产品销售额为贴片类专业皮肤护理产品市场第一,占比 15.9%;其中医疗器械类敷料贴类产品占比17.5%,市场排名第一;功能性护肤品贴膜类产品占比 13.5%,市场排名第二。

巨子生物

技术专利优势：公司借助专有的合成生物学技术平台自主研发和生产多种类型的重组胶原蛋白和多种稀有人参皂苷，拥有80项专利及专利申请。公司的重组胶原蛋白技术在中国获得行业内首个专利授权，并在2013年和2016年分别获得国家技术发明奖二等奖和中国专利金奖。

技术优势:公司拥有完全自主知识产权获国家发明专利的“利用基因工程技术生产类人®胶原蛋白”项目，其核心产品为“类人®胶原蛋白（Human-like® Collagen）”。它的研发成功，实现了胶原蛋白从生产方法到产品性能（结构）、物化特性的一次重大革命，完全突破了其它胶原蛋白由于自身缺点而在应用领域的限制，该专利成果填补了我国在该项技术领域的空白。

研发优势：公司与中国人民解放军空军总医院、北京军区总医院、中国医学科学院、第四军医大学西京医院等十多家医疗机构开展“类人®胶原蛋白”临床实验研究。与新加坡柯斯莱美容科技有限公司、香港汗威国际集团公司等二十多家国内外专业美容机构开展临床应用与合作。

安德普泰

专利优势：目前公司拥有15项实权专利，27项著作权，350多项注册商标。

研发优势：截至目前公司已与国内6所高级院校，1家教授团队达成合作。

生产优势：截至目前公司在吉林长春、天津设立数智化生产基地，拥有医药级生产车间、数智化生产体系，以药品生产标准生产功效性护肤品、敷料等皮肤学级产品，矗立起产品质量的最后一道防线。

创尔生物

市场地位优势：经过二十年的发展，创尔已成为国内生物医用活性胶原材料细分领域的领先企业，并致力于成为全球医用胶原的领军企业。

技术优势：创尔拥有国内先进的胶原技术，所生产的胶原原料具有活性强、纯度高、生物相容性佳的特性，质量稳定，多项技术指标已达到国际先进水平，并实现活性胶原与透明质酸钠的复配技术突破，为业内首创。

品牌优势：目前已研制出多种产品并成功实现产业化，拥有“创福康”和“创尔美”两大品牌，产品线丰富。

贝泰妮

品牌优势：经过多年的品牌塑造,“薇诺娜”品牌在消费者群体中已经具备了较高的知名度,并积累了一批忠实用户群体。凭借着在电商平台优异的表现,2018年-2020年,公司旗下“薇诺娜”品牌已连续三年获得天猫金妆奖。2019年,“薇诺娜”品牌获得由《化妆品报》评选的中国化妆品细分品类排行榜之“敏感肌护理品类第1名”。

消费者优势：,公司薇诺娜官方旗舰店(天猫)已积累了700多万粉丝,2019年度,公司线上自营渠道产生实际购买的消费者达到377万人,2019年度薇诺娜官方旗舰店(天猫)的复购率接近30%,公司产品的消费者粘性较高。

团队优势：公司目前的研发团队汇集了药物制剂、药物分析、中药学、生物制药、药理学、生物工程、高分子化学、精细化工、设计等不同学科的各类专业人才,使公司在配方开发、植物提取研究、产品开发和评估技术、包装设计等方面处于行业领先地位。

专利优势：公司拥有境内有效专利46项,其中14项为发明专利,14项为实用新型专利,18项为外观设计专利,具有较强的研发实力。

技术优势：经过多年的研发投入,公司已在植物基础研究、现代配方技术等方面处于国内领先地位,特别是在利用高原特色植物提取物有效成分制备和生产敏感肌肤护理产品方面具有较强的技术优势。

质量优势：公司建立了覆盖产品研发、原材料采购、产品生产、物流运输、仓储管理在内的全面质量管理体系,公司的质量管理体系符合GB/T19001-2016/ISO9001:2015的认证标准。公司严格按照各项法律法规的规定,并同时遵照GMPC和GB/T19001-2016/ISO9001:2015的要求,组织生产工作,实现全面质量管理的目的。

欧莱雅

品牌优势：目前旗下拥有“珀莱雅”、“优资莱”、“韩雅”、“悠雅”、“猫语玫瑰”、“悦芙媞”等品牌，产品覆盖护肤品、彩妆、清洁洗护、香薰等多个领域,不同品牌产品针对群体广泛,适合不同年龄阶层和消费群体,形成多品牌差异化发展。其中“珀莱雅”品牌的知名度和美誉度大幅提高,公司产品也由区域性品牌发展成为全国性知名品牌。

销售网络优势：目前公司已在全国设有七个销售大区,与400余家经销商建立合作关系,覆盖30多个省级行政区,形成了全国性的销售网络。目前公司旗下主品牌“珀莱雅”覆盖销售终端13,000余家,其中日化专营店占90%左右。

生产优势：公司除少量彩妆及新品牌“悦芙媞”委托其他厂家生产外,旗下主要品牌“珀莱雅”、“韩雅”、“优资莱”均采用自主生产的方式。与委托其他厂家生产的方式相比,自主生产方式在生产工艺控制与产品质量检测等方面具有一定优势。

雅诗兰黛

品牌优势:2018年12月，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，雅诗·兰黛排名第227。

销售网络优势：雅诗兰黛的产品在中国大陆各大城市的雅诗兰黛专柜销售，包括北京、上海、深圳、广州、哈尔滨、长春和南京等。

研发优势：雅诗兰黛集团在中国上海拥有研发中心。

市场地位优势：公司是世界领先的优质护肤、化妆、香水和护发产品制造商和营销商之一。

品牌种类优势：公司拥有众多知名品牌,包括雅诗兰黛、倩碧、Origins、MzAzC、Bobbi Brown、La Mer、Jo Malone London、Aveda和Too Faced。