平台扶持举措与流量双重驱动我国网络微短剧行业迎来“爆发期”

2023-08-29 09:22

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1、网络微短剧牢牢“锁死”观众的碎片化时间

根据观研报告网发布的《中国网络微短剧行业发展趋势研究与未来投资分析报告（2023-2030年）》显示，2020年，国家广电总局重点网络影视剧备案后台将“单集时长不超过10分钟的网络剧”正式定义为网络微短剧。“微短剧”——这个影视行业里年纪最轻的“小弟”，从此拥有了“姓名”。短小、精悍、快节奏、强情绪、剧情转折摧枯拉朽——凭借以上特质，微短剧精准击中一部分观众的需求，牢牢“锁死”观众的碎片化时间。

2、网络视听行业整体“降本增效”，网络微短剧成视听新“势”力

近年来，我国网络视听行业呈现“降本增效”趋势，网剧、网综、网络电影等多个内容领域上线数量显著减少，2022年网络剧上线数量248部，同比下降11.1%，但网络微短剧“逆向”而行，迎来爆发期。根据数据显示，截至2022年9月30日，长短视频平台累计上线13000+部微短剧，备案部数连续7个月超过250部，仅2022年国内微短剧规划备案数量达到2775部。

数据来源：观研天下整理

3、网络微短剧上线数量显著提升，小爆款频出，题材多元化

根据相关资料可知，2021-2022年我国微短剧上线数量显著提升，2022年国内上线的重点网络微短剧上线量达到172部，行业呈现出规模化、多元化、规范化发展。

数据来源：观研天下整理

并且，2022年我国网络微短剧行业出现许多播放量过亿、分账破千万元的小爆款。例如，芒果TV的《念念无明》总播放量5.93亿；优酷独播的《致命主妇》分账破千万元；快手短剧《再婚》播放量超7.9亿；抖音微短剧《我跟爷爷走人间之妖魔道》播放量超3亿。不过，现在不少平台或者入局者在题材上进行更为多元化的探索。比如，快手短剧概括“青春励志、国韵古风、家庭共情、时代旋律、都市职场”等品类；腾讯视频微短剧涵盖解压轻喜、国风新韵、热血成长、奇幻悬疑、创新互动等类型。

各平台微短剧主要题材类型概览

平台	题材类型
优酷	搞笑喜剧、奇幻脑洞、热点话题等
爱奇艺	竖屏为主，题材内容要求契合“青春、阳光、正能量”的价值观
腾讯视频	解压轻喜、国风新韵、热血成长、奇幻悬疑、创新互动等类型
芒果TV	喜剧、悬疑、情感、惊悚、剧情等
抖音	甜宠、悬疑、民俗、惊悚等题材
快手	青春励志、国韵古风、家庭共情、时代旋律、都市职场五大品类
B站	喜剧、悬疑、甜宠、奇幻等题材

数据来源：观研天下整理

4、微短剧平台加码，新玩家入局

与之上述流量、部数量上涨呼应的是，抖音、快手、腾讯等平台持续加码短剧赛道。例如，2022年3月，腾讯视频升级分账规则，大幅提升合作方的分账权益；芒果TV将微短剧纳入“大芒计划”，开设“下饭剧场”，并上线了独立的“大芒App”；抖音同年6月1日起施行参与门槛更低、分账金额更高的“剧有引力计划”，力求吸引、鼓励微短剧创作者高效产出精品内容。而近年，新玩家也相继入局网络微短剧，如传统影视公司五元文化承制《别惹白鸽》，陕文投艺达影视的《大唐小吃货》等。

5、抖音、快手等平台扶持政策不断升级，但激励形式存在差异

而在现有的平台方面，由于影视行业逐渐复苏，平台想抢占更多消费者用户来提升市场热度，以免在网络微短剧市场竞争中被超过，所以抖音、快手等平台扶持政策不断升级，如抖音则将已有的“新番计划”“千万爆款剧乐部”进行整合，推出全新的“剧有引力计划”。不过，从各平台公开的微短剧分账规则可以看出，现阶段只有抖音、快手的扶持政策对参与账号有明确的粉丝量或过往作品播放量要求，但也预留无门槛参与通道，爱优腾芒的微短剧则采用分级定价的方式分账合作。

我国部分视频平台关于网络微视频分账情况

平台	内容合作要求	计算方式	分成详解	定价	分账周期
腾讯视频	版权归属清晰，同一作品不再出现多个发行版本，如经删改应保持全平台一致；建议单集作品时长3-15分钟；建议作品横屏呈现；符合国家法规及相关政策规定	总分账收入=会员分账+广告分账+自招商分账	会员分帐收入=会员用户有效观看时长×会员用户有效观看时长单价；广告分账收入=贴片广告收入×(1-广告运营成本比例)；自招商分账收入=(招商收入-硬广收入)×(1-招商渠道成本比例-招商运营成本比例)	会员用户有效观看时长单价:S级:2元/小时；A级：1.5元/小时；B级:1元/小时	单部微短剧分胀周期一般为6个月(合作内容首次上线之日起计算)。授权期限不少于5年。结算周期为月结，即微短剧上线后，合作方可从下一个月起每个自然月的1-5日结算一次
爱奇艺	竖短片:单部/季净片时长(不含片头片尾)不少于120分钟，片头、片尾3秒，单集时长4-10分钟，集数不少于30集；横短片单部/季本片时长(不含片头片尾)不少于120分钟，片头、片尾3-6秒且不超过6秒，单集时长10-20分钟(必须小于20分钟)集数不少于12集；作品当为可上线播出的完整版正片，不可使用任何形式的小样、样片测试版等(备注。如项目还在创作阶段，无法提供正片，用提交正片以外的其他必需资料)；单部(成单手)作品授权VIP付费期限1个月，独家授权期限不少于3年	总分账金额=会员付费期分账金额+广告分账期分账金额+招商分账金额	竖短片:常规分成比例，平台与合作方按照5:5进行分成，前期扶持政策，平台与合作方按照3:7进行分成；横短片:平台与合作方按州5:5进行分成	A类:5元/部；B类:3元/部；C类：2元/部	独家版权，付费周期不超过1个月
优酷	内容体量:单集建议时长5-15分钟，项目总时长≥60分钟；短剧类型：IP改编/风格化喜剧（悬疑/青春校园/甜蜜言情）；其他类型：具有创新创意价值的垂直品类；拍摄手法：充分鼓励创作灵感与摄制构思，优先横屏	会员+广告CPM分账:合作方收入=会员分账期收入+广告CPM分账期收入	会员分账期收入=会员有效观看总时长/固定时长(3小时)×单价；广告CPM分限期收入=(节目所产生的广告收益-平台运营成本)×分成比例(分成比例:80%)	单价6元	评级为S级，独家版权，会员分账期，运营期+60天，广告CPM分帐，整个授权期
		流量分账：合作方收入=(节目的有效播放量/1000)×级别单价	/	S级CPV60元；A级CPV40元；B级CPV20元(CPV，每次观看费用)	独家模式，分账期1年
		广告CPM分账：广告CPM分账期收入=(节目所产生的广告收益-平台运营成本)×分成比例	分成比例:100%	/	评级为C，非独家版权，分账期为整个授权期
芒果TV	题材新颖、有创新特色优先；单集时长2-15分钟，总集数≥12集，项目符合国家相关政策法规及审核标准	合作方最终收益=核心用户分账+奖助+自招商分成	核心用户分账=核心用户(会员)观看时长（h）×评级单价奖励=用户主功购买会员收入×60%；自招高分成=(合作方自招商收入-提道成本)×(最高90%具体比例以实际洽谈为准)	S+级：2.5元(保底金额以实际洽谈为准)；S级:2.5元A级2元B级:1元；C级0.5元(S+级要求横屏、单集时长8-15分钟，S-C级类型不限，单集时长2-15分钟)	S+级到B级要求为独家版权C级可为非独家，分账周期力项目更新期+90天，授权期3年
B站	有连续剧情或固定主题的系列剧情；单稿件时长≥30s每集3-5分钟的系列短剧	按播放量或播放排名给予奖励	/	/	按活动周期进行结算
抖音	分账赛道，题材不限，符合国家法律法规、相关政策规定及抖音社区自律公约，横竖屏皆可，单部短到12-24集。单集1-5分钟，发布账号粉丝星≥50万或有单部播放大于5000万的影视作品证明	按播放量予以扶持	分账门槛：集均有效播放200万；分账上限:单部封顶150万元	分账单价:千次有效播放6元；额外投入20亿流星精准扶持优秀作品	数据统计至最后一集正片发布后第14天23:59:59 (每部短剧均是在60天内完结)
	DOU+赛道，不限账号粉丝量，不限短剧形式，单元剧&连续剧皆可，单部短剧不少于12集，单集时长1-5分钟	按播放量予以扶持	/	短剧更新期问单部最高可获20万DOU+短剧完结后集均有效楼放≥1000万可加码上不封顶的DOU+激励(DOU+为抖音平台的内容加热和营销推广的产品，有引流推广作用)	/
	剧星赛道，题材不限，推陈出新有红利；横竖屏皆可，单部短剧16-24集，单集3-10分钟，发布账号社星≥100万，仅适用抖音独播短剧	按播放量予以扶持	分账门槛：集均有效播放300万；分账上限:单部封顶300万元	分账单价:每千次有效播放8元；分账保底:单部短剧30万元保底	数据统计至最后一集正片发布后第14天23:59:59(每部短剧均网在90天内完结)
快手	单集时长2-5分钟，不少于25集，橫竖屏均可	按单月有效w(视频播放量)计算	达人定制:S+评级无粉丝要求，S级要求粉丝量500万以上	千次有效w20元，单月有效w超过5000万可得20万元现金,6500万流量扶持保底	/
			达人联创：粉丝要求100万以上	S级可获得千次有效w20元、单月有效w超过5000万可得10万元现金,6500万流量扶持保底; A级可获得千次有效w15元，单月有效w超过5000万可得10万元现金,5000万流量扶持保底	/
			激励成长：粉丝要求0-99万	S级获得6500万流量扶持; A级获得5000万流量扶持; B级获得3500万流量扶持	/