我国潮玩行业：市场竞争日益激烈泡泡玛特占有率第一（附主要企业竞争优势）

2023-08-30 09:00

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潮玩是潮流玩具缩写，又被称为艺术玩具(Art Toy)或设计师玩具(Designer Toy)，是一种融入艺术、设计、潮流、绘画、雕塑、动漫等多元素理念的玩具，包括可动人偶、搪胶玩具、日本软胶、树脂玩具、平台玩具、盲盒公仔、积木玩具等。与普罗大众所认知的玩具不同的是，潮玩通常是泛指15岁以上的具有艺术价值的成人收藏品。相对于儿童所玩的玩具来说，潮玩是具有收藏性的。

资料来源：观研天下整理

潮玩是新兴潮流文化的代表之一，起源于上世纪日本，我国开始发展于2005年。近年来在我国国内潮玩市场逐渐从小众走向大众，市场规模呈现出持续增长趋势。一是随着社会经济不断发展、国民可支配收入水平不断提高，国民消费需求逐渐从物质需求升级为精神需求；二是年轻一代对个性化和时尚的追求，潮玩产品成为了热门的消费品；三是社交媒体的兴起也为潮玩品牌提供了更广阔的宣传和推广渠道。

有相关数据显示，2016-2021年我国潮流玩具市场规模由82亿元增长至366亿元，复合年均增长率达34.9%。估计2022年我国潮流玩具市场规模将在478亿元左右，同比增长30.6%左右。

数据来源：观研天下整理

而我国潮玩行业虽然发展迅猛，但是由于起步较晚，目前市场仍处于发展初期。目前潮玩行业的主要消费群体为Z世代群体（指1995年到2009年出生的人），此群体消费观念的改变迎合了潮玩行业的发展。有相关数据显示，目前在我国潮玩粉丝群体中，18-34 岁的年轻群体占据 55%，为主要消费群。

数据来源：观研天下整理

随着各种潮玩产品在我国市场受到了广泛的关注和追捧，企业也不断布局该市场。从产品品类来看，目前大部分企业均已布局盲盒、玩偶、手办和周边。从IP数量来看，目前泡泡玛特的IP数量一马当先超过40个，其中Molly、DIMOO和Skull Panda均为目前潮玩市场上的热门IP;十二栋文化位居第二，目前拥有IP超过10个，其中主要IP均来自于热门表情包，如制冷少女、长草颜团子和小可爱TOBY。由于目前，我国潮玩市场的竞争者逐渐增多，且各梯队都处于稳步发展中，现有企业间的竞争较为激烈，潮玩品牌需要不断增强创新能力，提供独特的设计和高品质的产品。

整体来看，目前我国潮玩市场集中度较为分散，2020年行业前 3 大公司的集中度只有 20%。预计随着行业继续发展，市场会自动出清 IP 运营能力弱的企业，未来集中度将随着行业整体 IP生态链的形成而提高，也必将出现行业洗牌向头部集中的情况。

综合来看，泡泡玛特占据了发展先机，率先布局全产业链，实现“自给自足”，品牌影响力最大，竞争力最强。其他企业均进行了不同程度的产业链延伸，目前竞争力均不如泡泡玛特。有相关数据显示，目前在我国潮玩市场，泡泡玛特市场占有率最高，达10.97%。

数据来源：观研天下整理

根据观研报告网发布的《中国潮玩行业现状深度研究与发展前景预测报告（2023-2030年）》显示，目前我国潮玩市场上主要企业有泡泡玛特、名创优品、乐高、奥飞娱乐、邦宝益智、华立科技、星辉娱乐等。

我国潮玩市场上主要企业竞争优势情况

企业名称	竞争优势
泡泡玛特	平台优势：发展十余年来，POP MART泡泡玛特围绕全球艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广、创新业务孵化与投资五个领域，构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。
	渠道优势：截至2021年12月31日，POP MART泡泡玛特在中国大陆的线下直营门店达到295家，拥有1611台机器人商店，深度覆盖了全国103个城市。除了不断扩展线下渠道，泡泡玛特也在持续深耕线上渠道。自2019年开始，泡泡玛特旗舰店连续三年成为“双十一”天猫大玩具类目第一名，2021年“双十一”期间销售额突破2.7亿。2021年，泡泡玛特微信小程序全年营收达到8.98亿。
	全球化优势：泡泡玛特从2018年开始全球化布局，目前已入驻韩国、日本、新加坡等23个海外国家及地区，在美国、英国、加拿大、新西兰等国家开设了线下门店，并通过在全球开设机器人商店的方式拓展业务版图。除了线下渠道，泡泡玛特也在积极布局线上业务，建立了国际独立站+三大跨境电商平台的完整线上渠道网络。
	产业链优势：POP MART泡泡玛特逐构建起覆盖设计师、工厂供应链、零售渠道、国际潮流玩具展会的完整产业链。
	人才优势：POP MART泡泡玛特旗下签约了如Kenny、毕奇、龙家升等知名潮玩设计师，推出了众多粉丝喜爱的潮玩产品，凝聚了强大优质的粉丝群体。
名创优品	品牌优势：名创优品已成为以设计研发为驱动、线上线下共同发展的零售新消费企业，荣膺“中国企业500强”、“中国特许连锁百强企业”、“国家高新技术企业”。
	全球化优势：2015年启动全球化战略正式进军海外市场，目前成功进入全球超107个国家和地区，在全球范围内拥有超5500家门店，遍布纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、迪拜、悉尼、伊斯坦布尔等全球知名城市核心商圈。
	发展策略优势：随着在全球市场的持续深耕以及对消费者的深入洞察，叶国富于业内首次提出“兴趣消费”概念并深入践行，通过与迪士尼、漫威、NBA、故宫文创、中国航天等75个全球顶级IP深度合作，深度挖掘品牌与IP之间的联名创新潜力，加持产品深层价值，面向全球市场持续推出“好看、好玩、好用”的优质产品，极致满足年轻消费群体的物质追求与情感价值。
乐高	规模优势：乐高集团是世界著名的玩具制造商，其销量始终列于世界十大玩具之列。
乐高	品牌优势:2018年12月，乐高入围2018世界品牌500强。 2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强榜排名75。2021年，乐高成为第四届进博会首批参展商。
奥飞娱乐	动漫IP资源优势：公司有着类型不同、知名度广泛的动漫IP资源,包括“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”“萌鸡小队”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”“贝肯熊”“巨神战击队”“爆裂飞车”“飓风战魂”“火力少年王”等,其中多个IP的内容在国内以及海外市场都有优异表现,受到全球儿童及家庭观众的喜爱,具备一定的影响力。
	产业格局优势：公司具备成熟的IP商业化运作能力,构建了以IP为核心,涵盖动画、玩具、婴童、授权、潮玩、主题乐园等业态在内的多元产业格局,打造各产业相互协同、深入发展的“IP+全产业链”运营平台。
	多渠道联动优势：公司的精品IP资源可开发为动画、电影、短视频、音频、游戏等不同形式的文化内容,通过电视媒体、院线、短视频平台、音频内容平台等多元化媒体渠道进行快速的品牌化传播、扩大IP影响力,并依托全产业链优势开启玩具衍生品、婴童用品、潮玩手办、IP授权、主题商业等多渠道联动变现模式,实现IP价值最大化。
邦宝益智	产品优势：公司生产的的太阳能单晶硅片产品主要规格为 166mm、182mm 及 210mm 等尺寸,具备量产 182mm及 210mm 大尺寸硅片的生产能力,符合未来市场的需求。
	人力资源优势：公司硅片生产的核心团队稳定,核心人员深耕光伏行业十年以上,具有丰富的生产管理经验。其中公司总工程师张忠华先生被聘为江西省科技项目评审专家,主持开发过多个单晶硅产品,建立了豪安能源的研发、生产体系;技术中心主任工程师凌继贝先生曾参与多项硅片相关的研发项目,研发经验丰富。
	研发优势：公司研发体系完善,通过持续地进行研发投入,不断健全研发制度,对内完善产品研发部门协作机制,对外加强校企合作,公司形成了完善的工艺研发运作流程。从玩具模具的开发设计到加工生产,公司研发队伍能够针对产品设计和加工标准的需要,优化符合规模化、智能化生产要求的工艺流程,形成科学完整的工艺技术标准。整体研发能力和技术水平在行业内处于领先地位。
	技术优势：公司是国内知名的玩具产品制造商,拥有自建的智能化模具车间,引进了国际先进电脑加工技术和高精密的数控加工设备,培养了一批经验丰富的模具技术人员。经过多年的投入和积累,公司通过建立模具标准化数据库,构建了完善的品质保障体系,使模具设计、制造、检测等工序得到合理监控,确保品质稳定。公司精密模具设计、制造技术处于国内同行业领先水平。
华立科技	产业链优势：公司目前业务涵盖游戏游乐设备的设计、研发、生产、销售和运营等环节。完整的产业链结构下,公司能够快速反馈消费者的信息,促进设计、研发环节的创新与改善,公司对市场的反应更敏感、更及时,公司各个业务环节形成一个有机的整体,价值链各环节之间实现战略协同效应,有效提升公司的综合市场竞争力。
	专利优势：公司主要拥有163项国内注册商标权、131项专利权、136项软件著作权,并于2021年荣膺广州市番禺区知识产权保护协会首届副会长单位,在国内成为少数具有较强自主设计开发能力的游戏游艺企业。
	研发创新优势：公司以文化创意、科技创新为设备开发核心,形成了产品策划设计、内容制作、软硬件开发测试等完整的产品设计研发体系,并成功研发跨平台软件开发引擎。公司自主研发完成“雷动”竞速系列产品,受到国内外客户和消费者喜爱,并获得国际游戏游艺产业巨头SEGA认可,由SEGA代理销往国外。
	团队优势：经过多年的持续经营,公司已建立起一支经验丰富、结构合理、团结合作的国际化管理团队。
星辉娱乐	IP 战略资源储备优势：公司已建立丰富完整的 IP 资源储备,在玩具业务领域,公司累计获得宝马、奔驰、奥迪、法拉利、兰博基尼等超过 35 个知名汽车品牌的超 400 款车模及衍生品生产的品牌授权,并成为宝马公司动态车模、儿童自行车系列产品的全球唯一授权商超过十年;在游戏业务领域,公司拥有包括《三国群英传》《仙境传说》《斗破苍穹》《冒险岛》等多款 IP 授权,并拥有《苍之纪元》等精品游戏的完整知识产权,根据优质 IP 研发出《三国群英传-霸王之业》《枫之谷 R:经典新定义》等多款精品游戏;在体育业务领域,公司拥有超过 120 年历史沉淀及品牌积累的欧洲职业足球俱乐部 IP“西班牙人俱乐部”。
星辉娱乐	品牌优势：历经二十年的沉淀,公司玩具业务“RASTAR”品牌已经在 110 多个国家和地区拥有商标知识产权,成为多家汽车厂商的合作伙伴和优质供应商。“RASTAR”已成为国际知名的玩具品牌。