我国图书零售市场恢复增长 短视频电商渠道销量异军突起成为行业增长主要动力

1.图书零售行业发展历程

根据观研报告网发布的《中国图书零售行业发展趋势分析与未来前景预测报告（2024-2031）》显示，图书零售是指以图书为主要销售品，通过实体店面或网络平台向消费者直接销售的经营模式。20世纪初，我国图书零售行业开始起步；20世纪中叶，图书零售行业迈入发展阶段；20世纪末，平台电商等逐渐兴起，推动图书零售行业迈入转型阶段；近年来，随着我国数字化进程加快和科学技术的进步，图书零售行业迈入升级阶段，数字化、智能化成为实体书店转型升级的主流方向。目前，曲江书城、博库书城、河北新华书店等实体书店已开始数字化和智慧化转型。

资料来源：公开资料、观研天下整理

2.图书零售市场恢复增长

随着我国国民经济增长和文化消费支出增加，2016年-2019年，我国图书零售市场码洋（指全部图书定价总额）规模持续增长，由701亿元增长至1022.7亿元，一直保持10%以上的增速。此后受疫情等因素影响，自2020年以来，图书零售市场一直处于波动发展状态。数据显示，2020年图书零售市场码洋规模出现下滑，为970.8亿元；2021年其市场码洋规模有所上升，但2022年又出现负增长；2023年，我国图书零售市场逐渐回暖，码洋规模恢复增长态势，达到912亿元，较2022年同比增长4.72%。

数据来源：观研天下整理

3.短视频电商成为我国图书零售第二大渠道

随着互联网的兴起，我国图书零售渠道从单一的实体店渠道逐渐发展到以平台电商作为主要销售渠道。此后伴随着短视频的兴起，短视频电商开始出现。目前，平台电商依旧是我国第一大图书零售渠道，而短视频电商已超过垂直及其他电商，成为我国第二大图书零售渠道，其码洋规模占比从2022年的16.42%增长至2023年26.67%。

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值得一提的是，在所有图书零售渠道中，短视频电商渠道增长最为迅猛，2023年其码洋规模同比增长70.1%，呈现高速增长态势，其也成为2023年图书零售市场增长的主要动力。此外，实体店渠道和平台电商渠道码洋规模依旧是负增长，2023年分别同比下降18.24%和3.68%，降幅均较2022年有所减少。

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4.线上线下售书单价差额正在扩大

2023年，我国图书零售市场平均售书单价51.03元，较2022年同比下降5.53%。其中线下市场平均售书单价34.88元，同比下降2.73%；线上市场平均售书单价71.83元，同比下降0.66%。虽然线下和线下市场的平均售书单价均在下降，但两者之间的平均售书单价差额正在扩大，由2021年30.62元增长至2023年的36.95元，不利于图书零售市场价格良性竞争。

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5.少儿类图书零售市场份额下滑

按照图书内容与功能的差异，我国图书零售市场可以分为少儿、教辅、文学、学术文化、经济与管理、艺术、生活、医学、法律、自然科学等19个细分市场。其中，少儿类图书零售市场是我国图书零售行业第一大细分市场，2023年市场份额占比达27.21%，是近4年来占比最低的一年。在所有细分市场中，2023年少儿类图书零售市场份额降幅最大，同比下降1.4%。教辅类图书零售市场是我国第二大细分市场，2023年占比约17%，同比增长0.43%。

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数据来源：观研天下整理（WJ）