1、户外鞋服产业链分为原材料生产、代工生产、品牌商以及零售商环节
根据观研报告网发布的《中国户外鞋服行业发展趋势研究与投资前景分析报告（2024-2031年）》显示，在产业链方面，我国户外鞋服行业上游主要为纺织、化纤、面辅料制造与OEM/ODM代工企业，产业链中下游为品牌商与零售商。
户外鞋服产业链
资料来源：观研天下整理
2、支持政策陆续出台，我国户外鞋服行业获发展新机遇
自2016年以来，国家体育总局、国务院办公厅等相关部门发布一系列政策支持国内体育、户外运动产业发展，我国户外鞋服行业获发展新机遇。例如，2022年《户外运动产业发展规划2022-2025年》指出到2025年，户外运动产业高质量发展成效显著，2023年《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案》将户外运动&活力山水相结合，打开户外消费场景空间。
我国户外鞋服行业相关政策情况
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时间 |
政策名称 |
主要内容 |
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2016年12月 |
《关于大力发展体育旅游的指导意见》 |
加快体育旅游发展。一要引领健身休闲旅游发展，二要培育赛事活动旅游市场，三要培育体育旅游市场主体，四要提升体育旅游装备制造水平 |
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2017年7月 |
《汽车自驾运动营地发展规划》 |
加快营地建设。汽车自驾运动营地要参照景区标准建设与管理,要纳入当地旅游发展总体规划和自驾车旅居地营地发展规划 |
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2019年9月 |
《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》 |
将登山、徒步、越野跑等体育运动项目作为发展森林旅游的重要方向 |
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2019年10月 |
《产业结构调整指导目录(2019)》 |
鼓励类旅游装备设备、休闲、登山、滑雪等各类户外用品开发与服务 |
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2020年12月 |
《粤港澳大湾区文化和旅销发展规划》 |
鼓励成立粤港澳大湾区自驾游营地,重点发展海鸟型、森林型、海滨型、乡村型等汽车营地，建设粤港澳大湾区滨海自驾旅游带 |
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2021年4月 |
《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》 |
新增体育公园、健康步道、户外运动公共服务设施三大支持方向 |
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2021年8月 |
《全民健身计划(2021-2025)》 |
建设完善相关设施，拓展体育旅游产品和服务供给。打造一批有影响力的体育旅游精品路线、精品赛事和示范基地 |
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2021年10月 |
《十四五体育发展规划》 |
建设1万个户外运动营地，形成“步道+水道+雪道+跑道”网状布局，推动自然资源向户外运动开放,丰富户外运动赛事活动，重点发展冰雪、山地户外、水上、汽车摩托车、航空、自行车、马拉松、铁人三项等户外运动产业 |
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2022年1月 |
《京张体育文化旅游带建设规划》 |
发挥草原天路品牌影响力，发展草原运动、自驾车房车旅游等业态 |
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2022年6月 |
《中华人民共和国体育法》 |
国家制定体育产业发展规划，扩大体育产业规模，增强体育产业活力，促进体育产业高质量发展，满足人民群众多样化体育需求 |
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2022年10月 |
《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》 |
提出到2025年，户外运动产业高质量发展成效显著，基本形成供给与需求有效对接、产业与生态协调发展、产品与服务品牌彰显、业态与模式持续创新的发展格局。 |
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2023年10月 |
《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》 |
推动户外运动产业绿色发展，加强户外运动场地设施建设，提升户外运动服务供给质量等 |
资料来源：观研天下整理
3、户外经济热潮推动下，我国户外鞋服行业实现百亿市场
越来越多的消费者对户外运动的探索兴趣不断加大，户外运动鞋服相比于日常鞋服具有更强的功能性且精准定位于细分的各品类户外运动领域，更契合消费者的个性化需求。同时，随着我国户外运动向大众延伸，户外用品市场井喷式增长，我国户外鞋服行业实现百亿市场。根据数据，2022年户外鞋服行业市场规模达384亿元，同比增长18.00%；其中，户外服饰占据了最大市场，2022年占比69.01%，户外服装总体呈现持续扩张趋势。
数据来源：观研天下整理
我国户外鞋服配饰行业供给、需求端驱动因素
资料来源：观研天下整理
4、我国国产户外鞋服龙头企业增长势头良好
在市场竞争方面，国产品牌骆驼和蕉下凭借优秀美学设计及高性价比的优势不断吸引消费者，2023年MAT销售额（滚动全年数据）同比增长110.40%、63.40%，但是国外老牌户外鞋服品牌仍然占据主要市场份额，例如始祖鸟、狼爪、北面等。
主要户外鞋服企业简介
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品牌 |
所属公司 |
主要特点 |
国家 |
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始祖鸟(Arc'teryx) |
安踏体育 |
全球顶级户外品牌，主要产品涉及徒步、攀登和冰雪运动的鞋服。 |
加拿大 |
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巴塔哥尼亚（Patagonia） |
巴塔哥尼亚 |
环保的经营理念，主要产品为户外鞋服、户外用品等。 |
美国 |
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哥伦比亚(Columbia) |
哥伦比亚集团 |
以生产雨衣、雨帽起家，主要产品为休闲户外服装、鞋、帽子等。 |
美国 |
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狼爪(Jack-Wolfskin) |
卡拉威高尔夫集团 |
户外产品有滑雪系列、徒步系列(长途徒步、城市休闲)、登山系列。 |
德国 |
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北面 |
VF集团 |
提供高性能服装、装备和鞋类等一系列丰富产品的供应商。 |
美国 |
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探路者(TOREAD) |
探路者控股集团股份有限公司 |
产品涵盖户外服装、户外鞋品和户外装备三大系列，市场销售量和市场占有率排名第一。 |
中国 |
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骆驼 |
骆驼（中国）户外用品有限公司 |
成立于2005年，主要产品包括男鞋、户外、女鞋、男装、运动、瑜伽健身、女装、童装以及皮具箱包等。 |
美国（品牌所属国） |
资料来源：观研天下整理（WYD）
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