供需向好我国主题公园展现发展活力 IP创造将成为市场重点内容

2024-05-03 10:27

手机浏览

一、供需向好，我国主题公园展现发展活力

根据观研报告网发布的《中国主题公园行业现状深度分析与投资趋势研究报告（2024-2031年）》显示，从需求端看，消费水平的提高使得人们有能力增加旅游方面的支出。2009-2019年，我国城镇居民人均旅游消费由801.1元提升至1062.64元，农村居民人均旅游消费由295.3元提升至634.66元。2020年新冠疫情阻碍了人们的出行，人均消费也跌入近10年低谷，但随着出行逐渐恢复正常，国内旅游消费依旧保持活力，为主题公园发展提供有力支撑。目前，我国主题公园市场规模已居全球第二，并仍将保持增长态势。

从需求端看，消费水平的提高使得人们有能力增加旅游方面的支出。2009-2019年，我国城镇居民人均旅游消费由801.1元提升至1062.64元，农村居民人均旅游消费由295.3元提升至634.66元。2020年新冠疫情阻碍了人们的出行，人均消费也跌入近10年低谷，但随着出行逐渐恢复正常，国内旅游消费依旧保持活力，为主题公园发展提供有力支撑。目前，我国主题公园市场规模已居全球第二，并仍将保持增长态势。

数据来源：观研天下数据中心整理

从供给端看，伴随文旅市场快速复苏，作为“文旅+”重要业态的主题乐园备受关注，全国多地主题乐园开启“跑马圈地”式建设，市场进入快速发展期。如2023年11月20日，全球首个及最大型的《冰雪奇缘》主题园区——“魔雪奇缘世界”在香港迪士尼乐园度假区正式开放。2023年12月20日，上海迪士尼乐园第八大主题园区——全球首个“疯狂动物城”主题园区正式开放。

数据显示，2019年我国主题公园运营面积达250百万平方米；预计2025年我国主题公园运营面积将超350百万平方米。

数据来源：观研天下数据中心整理

二、我国主题公园空间分布不均，东部地区数量遥遥领先

我国已成为全球最重要的主题公园市场，但我国主题公园空间分布不均：东部11个省、市拥有的主题公园数量占到全国的58%，其中广东地区占比最高，超9%；中部地区主题公园数量占全国的23%；西部地区仅占全国的19%。

数据来源：观研天下数据中心整理

三、IP创作将成为国内主题乐园重点内容

国内主题乐园建设不断列入日程，数量呈现持续上升态势，不过，与跨国品牌相比，本土主题乐园最大的短板在于缺乏主题鲜明且高质量的主题IP，使其盈利能力较弱。从长远来看，IP创造将成为国内主题乐园重点内容。未来大众对于主题乐园的需求不会再拘泥于单纯的观赏层面，依托IP打造深层次的文化内涵与多样化的互动模式都将吸引受众关注、了解，并增强受众体验，这是进一步推动主题乐园发展的关键。

国内外主题公园IP一览

类别	主题乐园名称	主题乐园IP
跨国品牌	迪士尼乐园	1955年7月17日，位于美国加利福尼亚州的首家迪士尼乐园（Disneyland）盛大开业，这是世界上第一个现代意义上的主题公园。设计人员"从卡通片中寻找设计思路，让乐园成为卡通观众能亲身走进去的卡通世界"，由此也开启了IP在乐园的变现之路。 IP是迪士尼的灵魂。数十年来，迪士尼成功打造/收购了众多动漫形象，目前迪士尼旗下拥有米老鼠、星球大战、冰雪奇缘、复仇者联盟、蜘蛛侠、X战警等一系列知名IP。乐园也是依托IP而存，是迪士尼产业链的其中一个重要环节。迪士尼创作团队进行故事的创作和开发构建迪士尼的各种IP内容，以IP为基础制作动画电影、真人电影、电视节目，主题公园和度假区则将荧幕与现实打通，促成线下消费。在IP足够有影响力后，迪士尼通过授权合作，将其IP授权给其他公司制造和销售与IP相关的各种商品，从而带来额外的收入。迪士尼乐园看似与玩具行业关系不大，但实际上其在产业链中不仅是IP变现的一部分，同时乐园也增加了各种IP的影响力，形成更强的销售背书，有助于授权产品的销售。
	国际环球影城	环球影城主题公园属NBC环球集团公司，目前全球共有五座环球影城主题乐园。北京环球影城度假区是环球电影公司布局在全球的第5个主题乐园度假区，另外四个分别是美国的好莱坞环球影城、奥兰多环球影城、日本的大阪环球影城和新加坡环球影城。北京环球影城目前按照各大超级IP分为：哈利·波特的魔法世界、变形金刚基地、功夫熊猫盖世之地、好莱坞、未来水世界、小黄人乐园和侏罗纪世界努布拉岛等七大景区。
	乐高乐园	乐高乐园的运营商是英国默林娱乐集团，世界第一家乐高乐园于1968年开园，位于丹麦日德兰半岛东岸的小镇比隆。截至2023年11月，全球在营的乐高乐园度假区共10个，分别位于丹麦比隆、德国金茨堡、英国温莎、美国加州、美国佛罗里达州、美国纽约、韩国春川、日本名古屋、马来西亚努沙再也以及迪拜杰贝阿里南部。中国目前有3家在建的乐高乐园，分别位于上海、深圳及四川。不同于迪士尼和环球影城以影视IP为看点，乐高的积木世界本身就是一个大IP，从受众上看，乐高乐园主要面向的是玩具迷、乐高爱好者和亲子市场。其主题公园主要以乐高积木创意为主题，建筑和景点都以乐高风格设计制造，游客可以进行许多拼装和创造类的活动。乐高乐园的不仅增加了文旅部分的收入，同时也增加了乐高品牌的壁垒，对乐高积木的销售有着直接带动作用。
	孩之宝主题乐园	通过乐园的模式变现自家IP并提升其影响力的逻辑开始被广大厂商认同，国际玩具巨头也纷纷入局主题乐园。拥有变形金刚、小猪佩奇、小马宝莉、儿乐宝、地产大亨、菲比精灵等品牌的全球玩具巨头孩之宝，近年也进行了主题乐园的探索。
	美泰冒险乐园	美泰冒险乐园，是另一玩具巨头美泰和EPIC Resort Destinations之间的合作项目，该乐园占地约3.6万平方米，采用室内+室外主题乐园概念，设有主题游乐设施和各类景点。该主题乐园入驻了包括芭比娃娃世界、美泰游戏娱乐体验区、托马斯冒险列车、骷髅城堡等充满美泰IP的各种场景。
	吉卜力主题公园	2022年11月，世界上第一个以宫崎骏的童话世界为原型打造的吉卜力主题公园，在日本爱知县长久手市正式开园，其占地面积 7.1 公顷，耗资 18 亿元，共设5个园区。包括了"青春之丘"、"吉卜力大仓库"、"龙猫森林"、"幽灵村"和"魔女谷"等5大区域。
本土品牌	方特主题乐园	华强方特是中国文旅企业代表，打造了动漫和主题乐园两大支柱产业。动漫领域，“熊出没”家喻户晓，长居中国动漫指数榜首位；九部《熊出没》系列大电影国内总票房超57亿元，成为国内合家欢动画第一品牌。在主题乐园领域，方特坚持文化与科技融合发展，并将旗下熊出没等IP融入乐园，目前已在芜湖、青岛、株洲、沈阳、郑州、厦门、天津、宁波、大同、南宁、长沙、邯郸、赣州、自贡、台州、徐州等地投入运营“方特欢乐世界”、“方特梦幻王国”、“方特东方神画”、“方特水上乐园”、“方特东盟神画”、“方特丝路神画”、“方特国色春秋”、“方特东方欲晓”、“方特恐龙王国”、“方特·狂野大陆”、“方特乐园”等品牌三十余座主题乐园，游客接待量多年位列全球五强，成功跻身国际一流文旅品牌。
	奥飞欢乐世界	奥飞娱乐成立于1993年，是中国最具实力和发展潜力的动漫文化产业集团公司之一。奥飞欢乐世界则是奥飞娱乐旗下室内亲子乐园品牌，是奥飞娱乐全产业链的一部分。乐园融合集团旗下超级飞侠、喜羊羊与灰太狼、萌鸡小队、贝肯熊等知名IP，是针对都市亲子家庭量身打造的集亲子设备、场景陪伴、社交娱乐于一体的大型室内综合游乐园。
	泡泡玛特城市乐园	泡泡玛特（POP MART）是成立于2010年的潮流文化娱乐品牌，2020年12月在港股挂牌上市。有别于迪士尼、环球影城等超大型主题乐园，泡泡玛特城市乐园占地约4万平方米，整个城市乐园的主基调就是"轻"，"泡泡玛特本身就不对标迪士尼，而是试图打造日本白色恋人巧克力工厂、吉卜力的三鹰之森美术馆这样的"品牌朝圣地"。