我国网络视听行业：“第一大互联网应用”地位愈加稳固 市场规模首次破万亿

根据观研报告网发布的《中国网络视听行业发展趋势研究与未来投资分析报告（2024-2031年）》显示，网络视听产业是基于互联网技术和对等网络传输技术(P2P)的网络音频视频服务产业，包含综合视频、短视频、网络直插、网络音频智能电视(OTT)、交互式网络电视(IPTV)和视听内容生产等行业。网络视听在社会发展过程中扮演着愈发重要的角色，在满足人们对美好精神生活的需求、成为人们日常信息获取和自我表达手段的同时，也作为一种媒介形态嵌人到文化、教育、经济、医疗等多个领域,赋能社会创新、文化繁荣与经济发展。

一、用户规模达10.74亿，网络视听“第一大互联网应用”地位愈加稳固

近年随着我国各类互联网应用的持续发展，我国网络视听用户规模迅速扩张。数据显示，截至2023年12月，我国网民规模达10.92亿人，较2022年12月新增网民2480万人，互联网普及率达77.5%。其中我国网络视听用户规模达10.74亿，网民使用率达98.3%，与即时通信、网络支付、网络购物、搜索引擎等各类用户规模间的差距进一步拉大，“第一大互联网应用”地位愈加稳固。

数据来源：观研天下整理

其中受益于《乡村建设行动实施方案》《数字乡村发展行动计划（2022-2025年）》等政策文件深入实施，农村网络基础设施建设纵深推进，近两年农村成为了用户主要增量来源。有相关数据显示，2022年、2023年，我国农村网络视听用户规模分别为2.99亿人、3.20亿人，同比分别增长12.6%、6.8%，增速远高于同期城镇用户（2.1%、1.9%）。

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二、市场规模首次突破万亿，成为了数字经济发展的重要力量

近年来我国网络视听市场规模不断增长。数据显示，2023年包括长视频、短视频、直播、音频等领域在内的网络视听行业市场规模首次突破万亿，达11524.81亿元，以网络视听业务为主营业务的存续企业共有66万余家，全网短视频账号总数达15.5亿个，职业主播数量达1508万人，主要短视频平台日均短视频更新量近8000万，日直播场次超过350万场。庞大的从业者体量、可观的市场规模，推动网络视听成为数字经济发展的重要力量。

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三、网络视听是大众“文娱大餐”的重要供给，内容规模不断扩大

网络视听成为了大众“文娱大餐”的重要供给。近年来我国网络视听内容规模不断扩大。数据显示，截至2023年12月主要长视频平台作品存量达12万余部，网络音频、网络音乐总作品量超过2.7亿个。2023年度上线作品量达1.7万余部。

具体来看：2023年各类网络视听作品上线数量涨跌互现，内容创作进入“降本增效”“提质升级”建设期。网络剧、网络综艺、网络电影方面，受主流视频平台“降本增效”和市场影响，“提质减量”的整体趋势依旧明显。据广电总局监管中心统计数据，2023年网络剧、网络综艺、网络电影全年上线数量进一步收缩，其中网络剧全年新上线151部，同比减少为12%；网络综艺节目全年新上线387档，同比减少10%；网络电影全年新上线294部，同比减少23%。

网络动画片、网络纪录片、重点网络微短剧全年新上线数量不断增多，其中网络动画片全网新上线246部，同比增长12%，少儿网络动画片新上线429部，比2022年增长140部；网络纪录片全网新上线452部，同比增加42.1%，网播电视纪录片新上线337部，连续四年呈增长态势；网络微短剧方面，2023年全年主要网络视听平台上线重点网络微短剧共计557部，是2022年（172部）的约3.2倍。上线普通网络微短剧超3800部，是2022年（2000余部）的近2倍，数量呈爆发式增长。

五、短视频异军突起，成为第一大细分市场

短视频是网络视听行业的新业态细分行业，近年，以其娱乐性、参与性以及碎片化传播的优势迅速发展。与此同时短视频平台不断在商业模式上进行探索、开拓新的变现渠道，多维场景融入助推“短视频+”跨界发展，例如“短视频+直播”“短视频+政务”“短视频+媒体”等，推动市场进一步扩大。到目前短视频成为了网络视听产业中第一大细分市场，占比超四成。数据显示，截至到2022年6月，在我国网络视听行业市场规模占比中，短视频占比最大，占比比例达到40.3%。

目前短视频更具吸引力及节省时间，已成为娱乐的主要形式。近年我国短视频用户增长及使用率不断提升。数据显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿人，使用率从2021年的90.5%升至2022年的94.8%，人均单日使用时长为168分钟，遥遥领先于其他应用、互联网用户正投入更多时间观看短视频，对短视频内容制作市场产生庞大需求。另外短剧日活用户已达2.6亿，年轻人成为短剧主要受众。

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六、微短剧成为网络视听新宠，市场呈现出爆炸性增长的趋势

微短剧正成为精品创作和主流价值观传播阵地，得到越来越多用户的认可。根据相关资料显示，经常观看微短剧用户占比达39.9%，仅次于电视剧/网络剧和电影/网络电影，31.9%的用户曾为微短剧内容付费。

微短剧是剧集领域术语。根据《国家广播电视总局办公厅关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》，微短剧是指单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整故事情节内容的网络影视剧。相较于传统长视频短则3个月、长则一两年的制作周期，微短剧成本更低，回款周期也更短。

近年来微短剧由于时长短、节奏快、爽点多，可迅速吸引观众眼球，极大满足了当下观众碎片化的观看习惯，成为“流量新贵”，并火到海外。尤其是2023年我国网络微短剧呈现出爆炸性增长的趋势，例如4月在横店同时开拍的短剧达100多部，但场外还有200个剧等待开拍。2023年我国网络微短剧市场规模达到了373.9亿元，增速达到267.65%。预计2024年我国网络微短剧市场规模将超过500亿。目前微短剧因其制作成本低、内容轻量化、传播分众化等特征，已逐步发展成为一种具有独特艺术形式、业务模式、传播方式的新兴网络文艺样态。

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