两大因素驱动下会展行业迅速回温市场由政府机构主导民营企业正加速发展

2024-06-23 08:48

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一、两大因素驱动，我国会展行业迅速回温

会展是指会议、展览、大型活动等集体性的商业或非商业活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展销活动、大中小型会议、文化活动、节庆活动等。

会展涉及多个环节，国内产业链已较为完善，场馆数量和面积增速明显。根据观研报告网发布的《中国会展行业现状深度调研与投资趋势研究报告（2024-2031年）》显示，2011-2019年我国展览总数由7333场增至11033场，CAGR为5.24%；展览总面积从8173万平方米增至14874万平方米，CAGR为7.77%。

2022年，受疫情冲击，中国展览业经历了前所未有的挑战，展览数量和展览面积直线下滑。

数据来源：观研天下数据中心整理

2023年我国展览数量恢复至2019年的71%，展览面积恢复至2019年的96%，是世界上可供展览面积最多的国家。

数据来源：观研天下数据中心整理

会展行业迅速回温主要受两大因素推动：

1.国际航班恢复

随着疫情向好，2023年国际航线完成客运量2905.95万人，较上年同比增长1461.5%。国际航班恢复将进一步便利国内与海外国家的人员往来及经贸合作，同时也将推动企业办展参展。

数据来源：观研天下数据中心整理

2.政策支持

自2023年以来，国家层面针对会展行业先后出台了诸多支持和指导政策，从《关于推动外贸稳规模优结构的意见》到《2024年政府工作报告》，要求推动国内线下展会的全面恢复，办好重大展会来服务内外贸一体化发展，支持企业出境参展。地方层面，各地也密集出台了会展行业的支持政策，着力打造会展名城，推动会展业高质量发展。

我国会展行业相关政策（国家层面）

发布时间	政策	主要内容
2024 年 3 月	《2024 年政府工作报告》	出台服务贸易、数字贸易创新发展政策。加快内外贸一体化发展。办好进博会、广交会、服贸会、数贸会、消博会等重大展会。
2023 年 12 月	《关于加快内外贸一体化发展的若干措施》	发挥好中国国际进口博览会、中国进出口商品交易会、中国国际服务贸易交易会等展会作用，培育一批内外贸融合展会，促进国内国际市场供采对接。
2023 年 7 月	《关于恢复和扩大消费的措施》	促进文娱体育会展消费:鼓励各地加大对商品展销会、博览会、交易会、购物节、民俗节、品牌展、特色市集等活动的政策支持力度，进一步扩大会展消费。
2023 年 4 月	《关于推动外贸稳规模优结构的意见》	推动国内线下展会全面恢复。进一步加大对外贸企业参加各类境外展会的支持力度，持续培育境外自办展会、扩大办展规模。

资料来源：观研天下整理

我国会展行业相关政策（地方层面）

地点	发布时间	政策	主要内容
南宁市	2024 年 3 月	《南宁市会展业促进条例》	紧扣“打造全国会展名城，建设区域性国际会展城市”目标，打出优化会展营商环境“组合拳”。
西安省	2024 年 3 月	《西安市会展业促进条例》	提出建设“一带一路”国际会展名城的目标和定位。
天津市	2024 年 3 月	天津市商务工作会议	做优会展经济，建设北方会展之都。健全管理体制机制，加强制度政策保障，加大会展项目引育力度。
北京市	2023 年 9 月	《关于促进本市会展业高质量发展的若干措施》	积极引进国际会展高端资源;提升本市会展主体市场竞争力;推动会展与产业融合发展;高水平规划建设会展场馆;提升会展配套服务功能;加大对会展业金融支持;制定促进会展业发展奖励政策;加强会展服务统筹调度;加大对会展的宣传和推介;鼓励引进和培育会展专业人才。