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热度提升+高频特性推动我国美甲行业蓬勃发展 专业美甲店为何失势?

根据观研报告网发布的《中国美甲行业发展趋势分析与未来投资研究报告(2024-2031年)》显示,美甲也被称为甲艺设计,是一种根据客人的手形、甲形、肤质、服装的色彩和要求,对指(趾)甲进行消毒、清洁、护理、保养、修饰美化的过程。

一、行业热度持续提升+高频特性显现,市场规模总体呈增长态势

美甲不仅是追求美丽的标记,也可以是彰显自己独特审美风格,放松心情、丰富生活的一种体现。近年来人们越来越注重自己的颜值管理,美甲热度持续提升,并成为众多消费者热衷的消费选择,使得市场需求不断上升。有相关资料显示,目前在小红书等平台以“美甲”为关键词搜索,笔记数量多达1,606万篇,热度最高的单篇点赞数超过32万,“千元美甲”词条登上各大平台热搜榜。2023年1-6月,抖音美甲类产品销售额为7.6亿元,同比增长154.9%。相关店铺数为7258家,而2022全年这一数字为4947。无论是销售额还是店铺数量,都增势猛烈。

与此同时,“悦已型消费”盛行下情绪消费盛行,美甲消费的高频特性逐渐显现,市场有着较大的发展潜力。根据相关调研数据显示,2021年超80%消费者愿为化妆品的情绪价值买单,有35.8%的美甲消费者一年会做4-6次美甲,即大约每2-3个月更换一次款式。此外,还有2.7%的消费者每年消费13次以上,显示出美甲消费的高频特性,推动美甲店消费人次不断增长。

随着随着消费者对美甲服务的需求不断上升、以及个性化消费趋势的常态化下高频特性逐渐显现,我国美甲行业规模总体呈增长态势。数据显示,2021年我国美甲行业市场规模为1854.8亿元,同比增长25.3%。到2023年我国美甲行业市场规模或已突破2000亿元。可见‌这一数据反映了随着人们对美的追求不断提升,‌美甲行业市场规模逐年增长的趋势。

随着随着消费者对美甲服务的需求不断上升、以及个性化消费趋势的常态化下高频特性逐渐显现,我国美甲行业规模总体呈增长态势。数据显示,2021年我国美甲行业市场规模为1854.8亿元,同比增长25.3%。到2023年我国美甲行业市场规模或已突破2000亿元。可见‌这一数据反映了随着人们对美的追求不断提升,‌美甲行业市场规模逐年增长的趋势。

数据来源:观研天下整理

二、美甲企业发展蓬勃,相关企业注册量增速持续十年正增长

近年在广泛的市场需求推动下,我国美甲企业发展蓬勃,相关企业注册量增速已持续十年正增长。数据显示,2023年我国美甲相关企业新增42.19万,同比增长33.1%。

近年在广泛的市场需求推动下,我国美甲企业发展蓬勃,相关企业注册量增速已持续十年正增长。数据显示,2023年我国美甲相关企业新增42.19万,同比增长33.1%。

数据来源:企查查,观研天下整理

到目前我国美甲店的数量已达30万余家,从业人员更是超过260万人。从区域分布来看,相关企业主要分布在山东、江苏和广东等地区。其中山东美甲相关企业数量最多,达到13.39万家,位居全国第一。江苏和广东紧随其后,分别现存11.67万家和11.26万家美甲相关企业,位列全国前三。

到目前我国美甲店的数量已达30万余家,从业人员更是超过260万人。从区域分布来看,相关企业主要分布在山东、江苏和广东等地区。其中山东美甲相关企业数量最多,达到13.39万家,位居全国第一。江苏和广东紧随其后,分别现存11.67万家和11.26万家美甲相关企业,位列全国前三。

数据来源:企查查,观研天下整理

另外经过多年的发展,目前我国国内专业美甲市场已经发展成个体店、规模品牌、个性化机构和上门到家服务、自助服务等多模式并行的综合业态。其中已经形成连锁店规模的专业美甲品牌包括进巍美甲、刘娟美甲、Lily Nails和IN nail等,其门店大多设在一二线城市购物中心。

三、Z世代群体、高学历年轻女性成为消费主力军

随着美甲市场热度持续提升,“Z世代”成为了消费的核心群体。据了解,“Z世代”将购买化妆品和美发美甲视为必要的生活支出,视为投资自我愉悦的情绪。在决策过程中,超过90%的年轻用户会提前研究款式,70%会通过互联网收集信息以确保消费质量,60%以上的“Z世代”用户偏好花样款美甲。但值得注意的是,目前精神消费、个性化、注重品质和颜值主义成为Z世代用户的特征,使得美甲不仅仅是一种让指甲变漂亮的消费行为,更是一种彰显个性和审美的表达方式。因此,美甲行业需要不断创新,以满足Z世代消费者的需求和期望

高学历年轻女性成为消费主力军。有相关调研显示,目前在美甲消费市场中,女性消费者超八成。其中20-39岁群体占比85.5%,大专及以上学历的消费者占比超过九成。

高学历年轻女性成为消费主力军。有相关调研显示,目前在美甲消费市场中,女性消费者超八成。其中20-39岁群体占比85.5%,大专及以上学历的消费者占比超过九成。

数据来源:观研天下整理

四、美甲风格多样化,简约、纯色风格美甲是消费者最喜爱是种类

近年随着消费需求的不断升级,美甲风格也在多样化。目前我国美甲市场已有纯色美甲、贴片美甲、彩绘美甲、镶钻美甲、卡通美甲、混色美甲等多种种类。其中简约、纯色风格美甲是我国美甲消费者最喜爱的是种类,在2022年占比为56.4%;其次是贴片美甲,占比为48.1%。

近年随着消费需求的不断升级,美甲风格也在多样化。目前我国美甲市场已有纯色美甲、贴片美甲、彩绘美甲、镶钻美甲、卡通美甲、混色美甲等多种种类。其中简约、纯色风格美甲是我国美甲消费者最喜爱的是种类,在2022年占比为56.4%;其次是贴片美甲,占比为48.1%。

数据来源:观研天下整理

五、穿戴甲成为新宠,正迅速占领美甲消费市场

近年穿戴甲因为其便捷性(消费者使用可穿戴美甲仅需10至20分钟极大地提高了美甲的便捷性和效率)和个性化,受到消费者的青睐,成为了美甲行业的新宠。

穿戴甲是美甲的一种类型。相比传统的美甲方式,穿戴甲可以随时佩戴和卸下,无需长时间等待和繁琐的护理过程。同时穿戴甲还可以根据个人喜好进行个性化定制,满足消费者对美的不同追求。这种个性化的服务也为美甲行业带来了更多的商机和发展空间。有相关数据显示,2023年可穿戴美甲在电商平台的销量同比增长高达200%,线下门店扩张同比增长435%,正迅速占领美甲消费市场。这一数据充分展示了可穿戴美甲市场的潜力。

六、专业美甲店正在消费者中“失势”,在家美甲正在取而代之

虽然近年我国美甲市场发展向好,但由于美甲店培训、从业并无统一标准,服务水平参差不齐,叠加穿戴甲的兴起,专业美甲店正在消费者中“失势”。有相关调研数据显示,有55.5%的消费者认为美甲店价格太高,52.4%认为门店或款式选择太少。此外,还存在排队太久、门店太少、服务太差等不满意因素。

这种情况下,在家美甲的风潮取而代之。有相关数据显示,在美甲市场中,除了有82%的消费者喜好去线下实体店做美甲外,还有60%以上的人会选择“在家美甲”。另外小红书平台内,以“美甲店美甲”作为关键词的笔记高达137万篇,“自己美甲”的相关笔记数达129万篇,声量已经极为接近。

这主要是因为,价格压缩空间大、工具方便入手、教程易查易得、可随时更换款式等特点,也促使上述家用美甲形式迅速兴起。例如相比于线下实体店,“在家美甲”性价比更高。根据相关资料显示,拼多多上照灯五块钱一个,甲油胶几块钱一瓶,贴钻几块钱就可以买到一大包,一整套下来成本不超过一百块。而且现在小红书、抖音等平台内有大量美甲教程,“零基础教学,非常简单。”

另外目前门店比较看重工具功能,但对品牌需求度不大,主要看颜色和价格。很多顾客并不会关注甲油胶品牌,只会关注效果。就像理发店的烫染药水一样,大多数消费者并不了解品牌,因此有很大的溢价空间。而在家用美甲场景中,由于社交媒体平台内“美甲自学教程”相关内容极多,其中出现的品牌具有口口相传性。

预计未来“在家做美甲”的消费者会越来越多。“产品入手门槛低,很多人买工具就可以自学。如果实体店价格体系和服务管理无法满足要求,市场大概率会被持续挤压。(WW)

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