“祛虚火”、票务舆情渐显我国演唱会行业将趋于理性资本加速理财性凸显

2024-07-24 09:35

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1、演唱会概述

根据观研报告网发布的《中国演唱会行业现状深度研究与未来前景预测报告（2024-2031年）》显示，演出指演出单位或个人在特定的时间特定的环境下所举办的文艺表演活动，把戏曲、舞蹈、曲艺、杂技等才艺在观众面前表演出来。而演唱会是一种具有艺术属性的商业演出，通常以音乐表演为主要内容，歌手或乐队作为主体，具有一定规模的、在观众面前进行的现场演出。

2、演出经济供需旺盛

自2023年以来，全国各地文化和旅游行政部门恢复对涉港澳台营业性演出的受理和审批。例如，2023年7月31日，国家发展改革委发布了《关于恢复和扩大消费的措施》20条，其中第六、第七条明确指出，“丰富文旅消费，促进文娱体育会展消费”。2023年的演出市场规模膨胀到2022年的3倍。

按照不含农村演出和娱乐场所演出标准统计，2023年，全国演出场次达44.06万场，与2019年同期相比增长123.55%；票房收入502.32亿元，与2019年同期相比增长150.65%；观演人数17113.64万人次，与2019年同期相比增长83.01%。而根据数据显示，截至7月17日，演唱会、音乐节分走整个音乐演出市场约90%的蛋糕。

数据来源：观研天下整理

2、多场连开常态化，演唱会“祛虚火”

疫情放开后，沉寂三年的线下音乐演出市场迎来报复性消费的年轻人，一年跑十几场演唱会的大有人在，同时越来越多头部歌手开始“多场连开”，如五月天、薛之谦、张杰等歌手，这成为演唱会市场一个全新态势。刘德华2024年中国内地巡回演唱会将在7月至9月期间，在上海、广州、北京、南京、杭州、成都、深圳和重庆8个城市巡回举办；张学友60+巡回演唱会从香港一路走到了郑州……

数据来源：观研天下整理

对头部歌手而言，多场连开，意味着在一个城市能拿到上亿的票房。假设一个体育场的可售座位是2万个，平均票价1000元，连开5场就有可能票房过亿。而在鸟巢举办的演唱会，单场有5万个左右的可售座位，五月天连开10场带来的票房总量是预估在5亿上下。

造成这个现象的主要原因除了上述的商业利益推动之外，资本也是最大驱动力，资本需要业绩，即产生流水。此外，在演出推动文旅的大趋势下，审批也有所放松。

不过，场次拉的过满，也可能会有崩盘的风险。部分演出，票房收入不理想，后续场次就取消了，及时止损，还有歌手一旦身体状态跟不上，翻车也是不可避免的。据不完全统计，截止目前已经有超30场演唱会取消，艺人从头部到中腰部均有涉及。从官方公布的原因来看，身体原因、极端天气、场地升级、及未公开的不可抗力，都是导致演唱会取消/延期的原因。

部分歌手演唱会取消或延期事件

歌手名称	取消或延期事件
陈奕迅	5月25日，由于声带问题，歌手陈奕迅在演唱会现场含泪宣布原定在浙江杭州25日、26日举办的两场演唱会延期至27日、28日举行。5月26日下午，官方又改称演唱会不延期了而是取消，以后再择期举行。6月10日，歌手陈奕迅在室外打网球时不幸中暑休克晕倒，宣布7月中旬的六场佛山演唱会延期至2025年1月举行。
金志文	在大麦APP上，金志文济南站“想看”人数只有2000多，可售总张数为3085张。有网友反映，开票第二天连380的票档都没卖掉、摩天轮全场票价7折。最后开票不到一周宣布因不可抗力被延期，因此网友们猜测实际是因为“售票不足”而延期。

资料来源：观研天下整理

而对主办方而言，取消演出需要承担高额的成本，如场地搭建费用、机酒赔付，甚至业内口碑。例如，周杰伦长沙演唱会，相关机构测算，四天演唱会共吸引了近14.9万观众入场，跨城观演比例达92%，跨省观演比例达68%；除场内观众外，场外人次亦累计超5万。如果一场5万人场次的演出取消，按照1000/人的报销额度保守估计，主办方需要赔付2500万。

3、票务舆情凸显，倒逼行业改革

随着演出市场恢复以来，票务矛盾频出，粉丝与黄牛公然宣战，柱子票、高额手续费等问题。对于粉丝基础薄弱的拼盘演唱会及音乐节几乎“无人生还”，连200块的价票都卖不动。

部分演唱会/音乐节门票折扣出售情况

开演时间	演唱会/音乐节	地点	参演歌手	票价
7月20日	爱奇迹音乐盛典	衢州	单依纯、杨宗纬、腾格尔	看台199在直播间有折扣
8月3日	“厚道荆门候着您”明星演唱会	荆门	张信哲、王心凌、吴克群	看台180在直播间有折扣
8月10-11日	兰州致青春音乐嘉年华	兰州	张靓颖、魏晨、A-lin	大麦最低8.5折，看台188在直播间有折扣
8月15日	“诗画修水盖江南”广电5G星空璀璨之夜群星演唱会	九江	张信哲	看台399在直播间有折扣
8月3日-4日	SuperLive音乐嘉年华	清远	TizzyT、ONER、张远	看台199在直播间有折扣
8月3日	港人港夜第二季.再造巅峰	贵港	陈小春、张智霖、林峰	看台288售罄，看台588有折扣
8月2日-4日	“举杯贺兰山”葡萄酒之夜音乐节	银川	梁静茹、海来阿木	看台299有折扣
9月8日	欢乐芜湖龙韵江城	芜湖	张信哲、王心凌、南拳妈妈	看台280售罄，看台480有折扣
7月20日	爱奇迹音乐盛典	潍坊	陶喆、王心凌、吴克群	看台199售罄，看台399有折扣
8月16日	幸福安康LIVE演唱会	宜昌	王力宏、王心凌、海来阿木	看台180售馨，看台380有折扣
8月10日	“龙娱，闪耀星空”音乐盛典	温州	胡彦斌、王心凌、陈楚生	看台380售罄，看台480有折扣

资料来源：观研天下整理

而2023年下半年，强实名落地之后带来一些新矛盾。由于强实名的门票，无法进行转让，很多大型演出开票24小时或者48小时内可以无条件退票，这也带来一些恶意的批量退票。目前，由于演唱会行业没有统一标准，不同歌手、不同场次的退票手续费大相径庭，基本上有20%、30%、50%，甚至部分手续费高达80%。有相关人士透露，有些热门演唱会的演出商光退票手续费就赚几十、上百万。自2024年上半年以来，票务市场矛盾凸显，也是新政策落地之后的必经之路。

4、资本加速涌入，演唱会成理财产品

此外，演唱会行业火热也吸引资本的注意。演唱会的特殊之处，在于强现金流，但也属于一个高风险行业。资本想入局赚钱，主要押注能带票的头部歌手，但其不确定性强，如合作关系、影响力、个人意愿。

“很多资本已经入局了，但反过来看，不是演唱会市场需要资本，而是资本需要演唱会”，业内人士表示，“本身做演出的就不缺资金，反而是资本需要通过演出市场的项目来放大资金，把演唱会当成一个理财产品。但资本入局除非有很大资金，因为这个市场本身就是赌，不是一定会赚钱的行业。”

5、演唱会行业将趋于理性

整体来看，2024年上半年，我国大型演出市场总产值持续保持增长，但增长力大部分来自于头部歌手、多场连开带动下的效果，票务矛盾等问题也随之出来。因此，我国演唱会行业或将面临降温，市场也将趋于理性。（WYD）

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