根据观研报告网发布的《中国儿童口腔护理行业现状深度研究与发展前景分析报告（2024-2031年）》显示，儿童口腔护理是口腔护理重要的细分种类之一，是指对口腔进行一系的护理工作，即对口腔器官里的牙、舌、腭、等部位的清洁和保护，来达到预防口腔疾病、避免细菌感染的目的。目前儿童口腔清洁护理市场产品主要有儿童牙刷、儿童牙膏和儿童电动牙刷等。
一、7成儿童患有蛀牙，需要建立正确儿童口腔健康护理
口腔健康与全身健康息息相关,尤其是对于正处在发育阶段的儿童而言,口腔健康更是关系到他们未来的幸福生活和全面发展。据了解，一般的儿童从6岁开始恒牙不断萌出，乳牙依次脱落，形成乳牙恒牙混合牙列阶段，直到15岁左右，恒牙全部萌出为止，这是人一生中生长发育最活跃最关键的阶段，也是儿童颌骨发育成长的重要时期，此阶段也是龋病、牙龈炎患病的高峰时期。例如儿童6月至6岁时的牙列叫乳牙列，乳牙列的缺失，小则影响咀嚼功能、影响恒牙的发育萌出；大则影响儿童的生长发育和发音，面型等。
以儿童龋齿为例，近年来我国儿童龋齿问题日益突出，且患龋率有逐年增高的趋势。据《第四次全国口腔健康流行病学调查报告》显示,3岁儿童乳牙患龋率高达50%，5岁儿童乳牙龋患率约70%;12岁儿童恒牙龋患率约34%，15岁儿童恒牙患龋率44.4%。而这当中,有近96%的5岁龋齿儿童没有得到治疗,近85%的12岁龋齿儿童同样被忽视。
数据来源：《第四次全国口腔健康流行病学调查报告》，观研天下整理
随着儿童龋齿问题日益突出,儿童口腔健康已然引起了国家、社会和家长们的广泛关注。国家卫生健康委办公厅发布的《健康口腔行动方案(2019-2025年)》更是提出,到2025年,要将12岁儿童龋患率控制在30%以内。在国务院发布的《“健康中国2023”规划纲要》中提到，2030年要将12岁儿童患龋率控制在25%以内”。
与此同时，此期间也是儿童大脑发育和性格形成的主要时期，颜面形象的美与丑常常会影响儿童的性格及心理健康成长。因此，应通过各种宣传渠道向广大的父母和儿童进行宣传，让他们了解口腔保健基本知识，通过医生患者一家长的配合，共同做好儿童口腔的健康保健和牙颌畸形的早期防治工作。
二、增速快渗透率低，市场仍有巨大空间
近年随着90后成为育儿主力军，精细化育儿浪潮袭来，新一代爸妈除了关注孩子的基本健康之外，孩子的牙齿健康和美观近几年愈发受到关注，年轻家庭对儿童口腔护理健康的认知和投入意愿已经有了非常大的提高。在2022年6月由京东超市发起的一项对孩子的口腔重视程度的调查中,77%的家长表示对孩子的口腔问题非常重视,不少年轻父母已走上对孩子“专业化”“精细化”的全方位呵护路线。与此同时，口腔护理产品愈发便捷化，帮助拓展出行、户外等多元使用场景的需要。目前市场上出现了很多独立包装、小规格以及便于出行使用的套装产品，受到年轻消费者的欢迎。
受益于消费者对口腔健康的重视程度提升、相应消费支出增加，近年我国儿童口腔护理市场规模迅速增长。数据显示，2021我国儿童口腔护理产品销售规模达54亿元，同比增长12.5%。2022年我国儿童口腔护理市场规模达到60亿，同比增长11.11%。
数据来源：公开数据整理，观研天下整理
虽然近年我国儿童口腔护理市场得到快速增长，但目前渗透率并不高。而且市面上真正专业的儿童口腔护理产品仍然稀缺，许多儿童牙膏其实就是成人牙膏的缩小版，仅仅增加香精或IP卡通形象，并无真正的功效。有数据显示，2022年我国2-12岁儿童口腔护理产品渗透率仅有38.7%，也就是说仍有六成儿童没有使用过牙膏等口腔护理产品，市场尚有巨大空间。
整体来看，目前我国儿童口腔护理总体也呈现出需求旺盛,各品牌、品类竞相入局的热闹场面,儿童口腔护理赛道正处于爆发前沿。
三、市场催生了各类儿童口腔护理产品的需求，牙刷、牙膏是目前主流产品
儿童口腔问题高发和新一代育儿家庭对口腔健康的关注，催生了各类儿童口腔护理产品的需求，无论是传统口腔品牌、还是母婴品牌，纷纷布局儿童口腔护理市场。
目前儿童口腔市场上产品有儿童牙膏、儿童牙刷、儿童漱口水、儿童电动牙刷、乳牙刷、儿童口腔护牙喷雾、护牙素、儿童专用牙线棒、清洁纱布、清洁棉棒等。其中牙刷、牙膏是市场主流产品。
以整个口腔护理市场为例：2021年在我国口腔护理市场中，牙膏的市场规模达到311.6亿元，占59.7%。其次是牙刷，市场规模为176.7亿元，占33.9%。
数据来源：公开数据整理，观研天下整理
牙膏方面：牙膏是指由摩擦剂﹑保湿剂、增稠剂、发泡剂、芳香剂、水和其他添加剂（含用于改善口腔健康状况的功效成分）为主要原料混合组成的膏状物质，通常会抹在牙刷上，借助牙刷的机械摩擦的作用清洁牙齿表面其周边。
近年来随着我国经济的不断发展以及居民口腔健康意识的增强，牙膏已成为人类日常生活的必需品。目前中国已成为全球最大的牙膏生产国、消费国，牙膏行业随之迅速发展，我国牙膏产量及需求量整体呈上升走势。据资料显示，2022年我国牙膏产量在60.3万吨左右，同比下降10.2%；需求量在43.42万吨左右，同比下降13.2%。
数据来源：公开数据整理，观研天下整理
牙刷方面：牙刷是指一般由刷毛和刷柄组成的用于清洁牙齿的口腔清洁护理工具。它的主要功能是清洁牙齿、舌头和口腔内部，以去除食物残渣、细菌和其他污垢，以保持口腔的健康和口气的清新。牙刷可分为成人牙刷、儿童牙刷（供14岁及以下儿童使用的牙刷）、磨尖丝牙刷、注胶毛牙刷（刷毛全部为模塑一体成型的牙刷）、抗菌牙刷（刷毛使用抗菌材料制成的牙刷）、电动牙刷等。
近年随着人们健康理念的不断提升，科学护齿知识的普及，牙刷生产企业不断推出适合不同人群使用的功能性牙刷，我国牙刷行业产销量不断攀升，市场规模不断增长。数据显示，2023年中国牙刷行业产量约为110亿支，需求量约为78亿支。
四、消费群体庞大，我国儿童口腔护理潜在市场广阔
儿童口腔护理市场需求主要来自于0-18岁的儿童。虽然近年出生人口下滑，但由于覆盖年龄段广，加之国内人口基数大，因此对儿童口腔护理市场需求影响有限。数据显示，2023年我国出生人口为902万人，0-18岁人群数量为24789万人。
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