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存量房需求释放+居民消费能力提升 我国定制家具行业增长潜力仍较大

1、定制家具概述

按照制造标准,家具产品分为手工打制家具、成品家具、定制家具三大类。90年代前我国家具主要以手工打制为主,一对一生产,没有大规模机械化设备,制作周期较长,销售半径短,工作效率较低,生产商主要以区域性小型企业为主。90年代后成品家具逐渐流行,规模化生产,多地生产基地布局,制造效率提升,运输半径扩大,品牌性增强,大型企业出现,但个性化设计较弱,智能化水平低。

根据观研报告网发布的《中国定制家具行业现状深度分析与发展前景预测报告(2024-2031年)》显示,2000年后定制家具开始逐渐盛行。相比手工打制家具,定制家具品质稳定、环保性强,相比成品家具,定制家具具有空间利用率高、全屋风格统一、先进的落地服务等优势,掀起家具行业变革潮流。

手工打制家具、成品家具、定制家具对比

对比维度

传统手工打制家具

成品家具

定制家具

设计

消费者可参与协商

前期设计师已经设计好

消费者可参与协商

制造

一对一手工生产

非标生产

大规模标准化

标准

材质、质量、环保都难保证

工艺先进、环保达标

工艺先进、环保稳定

展示

难以展示和选择

有限展示,有限选择

搭配3D全屋展示

销售

难以建立销售体系

通过经销门店销售

通过经销门店和销售

销售半径

很小的销售半径

也可以通过生产基地进行销售范围的扩展

在全国各地建地,降低物流费用,扩大销售半径

落地服务

需上门量尺

不需落地服务

需上门量尺

定价

几乎无销售费用,也不需要加入销售渠道相关的利润、费用加成

需通过经销商分销,零售价中也包含销售渠道的利润加成

需通过经销商分销,其中也包含销售渠道加成

资料来源:观研天下整理

2、地产市场增长乏力,家装市场发展趋缓

家具销量与房地产市场同频共振,与房地产开发投资完成额、商品房销售面积、家具零售额总体呈现正相关关系,所以房地产高速发展曾是中国家装家居行业的主要驱动因素。随着中国城市化率水平不断提高,房地产未来增长空间受限,发展逐渐疲软,家装家居行业增长也随之趋于缓和。根据数据显示,2024年1-6月,我国房地产施工面积累计值约为696817.85万平方米,同比下降12%;房地产新开工施工面积累计值约为38022.53万平方米,同比下降23.7%;房地产竣工面积26518.89万平方米,同比下降21.8%。

家具销量与房地产市场同频共振,与房地产开发投资完成额、商品房销售面积、家具零售额总体呈现正相关关系,所以房地产高速发展曾是中国家装家居行业的主要驱动因素。随着中国城市化率水平不断提高,房地产未来增长空间受限,发展逐渐疲软,家装家居行业增长也随之趋于缓和。根据数据显示,2024年1-6月,我国房地产施工面积累计值约为696817.85万平方米,同比下降12%;房地产新开工施工面积累计值约为38022.53万平方米,同比下降23.7%;房地产竣工面积26518.89万平方米,同比下降21.8%。

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理

3、存量房更新需求持续扩容,为定制家居行业带来过渡性需求

不过,我国存量房市场庞大。一般而言,旧房翻新的周期为10-15年,2009-2014年国内商品房销售面积呈现波动上升趋势。根据数据显示,2009年商品房销售面积为43422平米,2013年达到六年来的峰值64121平米,所以我国存量房更新能够为定制家居提供可观的市场需求。

不过,我国存量房市场庞大。一般而言,旧房翻新的周期为10-15年,2009-2014年国内商品房销售面积呈现波动上升趋势。根据数据显示,2009年商品房销售面积为43422平米,2013年达到六年来的峰值64121平米,所以我国存量房更新能够为定制家居提供可观的市场需求。

数据来源:观研天下整理

同时,老房改造需求相较2022年同比增加23%,局部改造需求同比增加31%。长期来看,存量房更新需求或将持续扩容,有望为定制家居行业带来过渡性需求。

同时,老房改造需求相较2022年同比增加23%,局部改造需求同比增加31%。长期来看,存量房更新需求或将持续扩容,有望为定制家居行业带来过渡性需求。

数据来源:观研天下整理

4、人均可支配收入增加,居住消费所占比重较大相关

数据显示,近年来,我国居民在居住上的消费支出占消费的比重超过20%,是仅次于基础消费(食品烟酒)的消费项目。同时,我国人均可支配收入规模正在逐渐提高,2023年中国城镇居民人均可支配收入为32999元。未来,随着居民消费能力提高,为营造更加舒适、便利的居住环境,客户或将提高在居住上的投入,推动定制家居市场发展。

数据显示,近年来,我国居民在居住上的消费支出占消费的比重超过20%,是仅次于基础消费(食品烟酒)的消费项目。同时,我国人均可支配收入规模正在逐渐提高,2023年中国城镇居民人均可支配收入为32999元。未来,随着居民消费能力提高,为营造更加舒适、便利的居住环境,客户或将提高在居住上的投入,推动定制家居市场发展。

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理

5、消费人群迭代,家装家居定制化趋势深化

此外,近年来,我国家装家居消费人群也不断进行迭代,主力消费群体正在向80后、90后人群转变,年轻一代已经成为家居消费的主流客户群体。而年轻一代的生活方式、消费习惯和消费理念均有较大改变,除了满足个性化需要、个人风格喜好等需求外,也在意提高空间利用率、省时省力、流行性等诉求,这也将促使家居家装行业朝定制方向发展。

6、我国定制家行业增长潜力仍然较大

综上所述,在存量房翻新需求释放、城镇居民消费水平提升以及消费人群迭代,我国定制家居行业仍然较大的市场增长潜力。根据数据显示,2022年,我国定制家具行业市场规模约为2467亿元。同时,2019年中国定制家居的渗透率仅为32%,相比发达国家60%的渗透率仍存在较大的提升空间。

综上所述,在存量房翻新需求释放、城镇居民消费水平提升以及消费人群迭代,我国定制家居行业仍然较大的市场增长潜力。根据数据显示,2022年,我国定制家具行业市场规模约为2467亿元。同时,2019年中国定制家居的渗透率仅为32%,相比发达国家60%的渗透率仍存在较大的提升空间。

数据来源:观研天下整理(WYD)

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2024年11月25日
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