1、定制家具概述
按照制造标准,家具产品分为手工打制家具、成品家具、定制家具三大类。90年代前我国家具主要以手工打制为主,一对一生产,没有大规模机械化设备,制作周期较长,销售半径短,工作效率较低,生产商主要以区域性小型企业为主。90年代后成品家具逐渐流行,规模化生产,多地生产基地布局,制造效率提升,运输半径扩大,品牌性增强,大型企业出现,但个性化设计较弱,智能化水平低。
根据观研报告网发布的《中国定制家具行业现状深度分析与发展前景预测报告(2024-2031年)》显示,2000年后定制家具开始逐渐盛行。相比手工打制家具,定制家具品质稳定、环保性强,相比成品家具,定制家具具有空间利用率高、全屋风格统一、先进的落地服务等优势,掀起家具行业变革潮流。
手工打制家具、成品家具、定制家具对比
对比维度 |
传统手工打制家具 |
成品家具 |
定制家具 |
设计 |
消费者可参与协商 |
前期设计师已经设计好 |
消费者可参与协商 |
制造 |
一对一手工生产 |
非标生产 |
大规模标准化 |
标准 |
材质、质量、环保都难保证 |
工艺先进、环保达标 |
工艺先进、环保稳定 |
展示 |
难以展示和选择 |
有限展示,有限选择 |
搭配3D全屋展示 |
销售 |
难以建立销售体系 |
通过经销门店销售 |
通过经销门店和销售 |
销售半径 |
很小的销售半径 |
也可以通过生产基地进行销售范围的扩展 |
在全国各地建地,降低物流费用,扩大销售半径 |
落地服务 |
需上门量尺 |
不需落地服务 |
需上门量尺 |
定价 |
几乎无销售费用,也不需要加入销售渠道相关的利润、费用加成 |
需通过经销商分销,零售价中也包含销售渠道的利润加成 |
需通过经销商分销,其中也包含销售渠道加成 |
资料来源:观研天下整理
2、地产市场增长乏力,家装市场发展趋缓
家具销量与房地产市场同频共振,与房地产开发投资完成额、商品房销售面积、家具零售额总体呈现正相关关系,所以房地产高速发展曾是中国家装家居行业的主要驱动因素。随着中国城市化率水平不断提高,房地产未来增长空间受限,发展逐渐疲软,家装家居行业增长也随之趋于缓和。根据数据显示,2024年1-6月,我国房地产施工面积累计值约为696817.85万平方米,同比下降12%;房地产新开工施工面积累计值约为38022.53万平方米,同比下降23.7%;房地产竣工面积26518.89万平方米,同比下降21.8%。
数据来源:观研天下整理
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3、存量房更新需求持续扩容,为定制家居行业带来过渡性需求
不过,我国存量房市场庞大。一般而言,旧房翻新的周期为10-15年,2009-2014年国内商品房销售面积呈现波动上升趋势。根据数据显示,2009年商品房销售面积为43422平米,2013年达到六年来的峰值64121平米,所以我国存量房更新能够为定制家居提供可观的市场需求。
数据来源:观研天下整理
同时,老房改造需求相较2022年同比增加23%,局部改造需求同比增加31%。长期来看,存量房更新需求或将持续扩容,有望为定制家居行业带来过渡性需求。
数据来源:观研天下整理
4、人均可支配收入增加,居住消费所占比重较大相关
数据显示,近年来,我国居民在居住上的消费支出占消费的比重超过20%,是仅次于基础消费(食品烟酒)的消费项目。同时,我国人均可支配收入规模正在逐渐提高,2023年中国城镇居民人均可支配收入为32999元。未来,随着居民消费能力提高,为营造更加舒适、便利的居住环境,客户或将提高在居住上的投入,推动定制家居市场发展。
数据来源:观研天下整理
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5、消费人群迭代,家装家居定制化趋势深化
此外,近年来,我国家装家居消费人群也不断进行迭代,主力消费群体正在向80后、90后人群转变,年轻一代已经成为家居消费的主流客户群体。而年轻一代的生活方式、消费习惯和消费理念均有较大改变,除了满足个性化需要、个人风格喜好等需求外,也在意提高空间利用率、省时省力、流行性等诉求,这也将促使家居家装行业朝定制方向发展。
6、我国定制家行业增长潜力仍然较大
综上所述,在存量房翻新需求释放、城镇居民消费水平提升以及消费人群迭代,我国定制家居行业仍然较大的市场增长潜力。根据数据显示,2022年,我国定制家具行业市场规模约为2467亿元。同时,2019年中国定制家居的渗透率仅为32%,相比发达国家60%的渗透率仍存在较大的提升空间。
数据来源:观研天下整理(WYD)
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