1、游戏概述
根据观研报告网发布的《中国游戏行业现状深度分析与发展前景预测报告(2024-2031年)》显示,游戏是互联网经济产业重要分支,行业发展与互联网的普及程度息息相关。近年来,随着游戏产业人口红利逐渐减退,行业逐渐进入平稳发展的阶段。但进入2023年,随着版号政策的稳定性逐步增强,游戏市场回升明显。此外经简单计算可得,游戏在中国市场渗透率接近50%,成为不可忽略且具有广泛影响的产业。过去十年来,我国游戏行业经过多年蓬勃发展,已经成为全球最大的游戏市场之一。
2、《黑神话:悟空》成全球顶流,游戏行业展现出巨大的商业前景
2024年8月20日,玩家翘首盼望四年的《黑神话:悟空》终于全球同步上线(Steam、Wegame、EGS、PlayStation)。从市场表现来看,《黑神话:悟空》上线首日创下全球游戏行业多项新记录:(昨晚10点)Steam同时在线人数超222万、霸榜Steam在线人数、创单机游戏在线人数纪录;而《黑神话:悟空》最近一周预售位列Steam全球周销量冠军,横扫美国、新加坡、加拿大、意大利等12个地区榜单。《黑神话:悟空》昨日在Steam售出超300万份,加上Epic、WeGame、PS5平台的总销量超过450万份,总销售额超15亿元,超过往国产单机游戏(10万量级)预售数百倍。
《黑神话:悟空》单日总销量超450万份、总销售额超15亿元——作为对照,《赛博朋克2077》于2020年发售时预购量达800万套,2020年的TGA年度游戏《最后生还者2》发售一周销量400万份;此外,《黑神话:悟空》60分钟在线人数破100万超过《赛博朋克:2077》160分钟破百万的记录、成为Steam最快在线人数破百万的产品。
从游戏品质来看,《黑神话:悟空》的画质和动作表现已达到准3A水准——截至8月19日,54家全球游戏媒体评分均值82分,权威评分机构IGN中国更是给出满分,认为《黑神话:悟空》会成为今年年度游戏的有力竞争者。
《黑神话:悟空》的火热,也市场对游戏行业长期商业前景表现出浓厚的兴趣。
3、国产3A游戏站起来了?对中国游戏行业产生什么影响?
《黑神话:悟空》是一款真正意义上的国产3A游戏。根据维基百科上给出的解释,在游戏领域中的“3A”通常是指A lot of money(大量的金钱)、A lot of resources(大量的资源)及A lot of time(大量的时间),也就是指开发成本高、消耗的资源多、开发周期长的游戏。但是,目前“3A”只停留在概念层面,并没有官方的评定标准。从标准看,3A游戏是指成本和资源的高投入;从结果看,3A游戏则指的是用户的口碑。用户将一款游戏称为3A大作,是以最简单的方式表达对其的认可与喜爱。
国产3A游戏站起来了?悲观者认为黑神话是个孤例,而国内至今压根没有培养起制作3A的土壤;乐观者觉得仅凭借百余人做出的黑悟空是一部完成度较高的3A产品,这代表着整个产业上下游已经具备流水式产出3A游戏的能力,只不过很多人顾虑的是ROI(投入产出比)。
首部国产3A游戏的出现,对中国游戏行业产生什么影响呢?首先分析游戏市场现状:
目前,我国游戏行业大环境及厂商普遍短视。国内游戏厂商创意再好,但也为生存向网游低头,对产品内容的钻营逐渐让渡给付费引导,追氪便成为业界常态。冯骥表示:“狗日的网络游戏产业,催生出一帮像我这样的狗东西......许多游戏主策划都不热衷于玩自己的游戏……只是琢磨如何让玩家一直沉迷,吐出更多人民币。”
同时,国内渠道商挣钱太容易,能躺着绝不站着挣。随着游戏市场逐渐成熟,玩家群体对游戏平台的服务愈发挑剔——社区互动、用户系统、宽带网络、资源丰富性及兼容处理方案、支付的便捷性都必须考虑在内。国产游戏渠道对上架游戏审核、管理、服务皆形同虚设,互相拦截流量成风,游戏也成为他们的“流量变现”的工具。
例如,一些手游厂商为争抢有限安卓渠道愿意让出更多收入分成,让中国游戏产业一定程度上沦为渠道商的买方市场,“一刀爆999元宝”、“是兄弟就来砍我”的品质低下、发行能力匮乏等换皮游戏往不计成本推量和导流,导致游戏行业戏称“很多小厂商在给渠道做游戏”。
不过,近几年,米哈游(《原神》)、莉莉丝(《万国觉醒》)、沐瞳科技(《Mobile Legends: Bang Bang》)等游戏通过一款上亿流水的产品在细分品类占住山头,进而逐渐改变行业认知和追求正在发生变化,这意味着游戏产品力才是至关重要的决定因素。
从产业层面来看,2023年,中国游戏市场实际销售收入达3029.64亿元,首次突破3000亿关口,同比增长13.95%,但国内单机游戏市场(含主机硬件收入)才勉强过20亿美元的门槛,仍处于“爆发的前夜”。
数据来源:观研天下整理
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4、被遗忘的金矿,3A游戏有望激活新游戏市场
随着移动游戏市场逐渐进入存量时代,首款3A级游戏的出现能刺激市场增长的作用,并且凭借着独特的游戏形式,从供需两端推动“基础设施建设”,这也为今后的3A游戏出现打下基础。
同时,国产3A也有望推动游戏出海与文化出海的进程。游戏出海能省去大部分运输成本,但难点在于翻译,而文化出海则过程较为漫长、复杂且被动,而游戏成为文化出海的主要载体之一。从产业层面来看,根据数据显示,2023年,我国自主研发游戏国内市场实际销售收入1177.4亿元,同比减少3.3%;2024年1—6月,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为85.54亿美元,同比增长4.24%。
数据来源:观研天下整理
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中宣部出版局副局长杨芳在2024年ChinaJoy致辞中指出,未来游戏行业应当增强文化自觉,让广大玩家受众通过我们的产品,更好更深地感知中国风格、中国气派;增强精品意识,以打造艺术品的标准来要求自己;增强国际化意识,中国元素是游戏出海的重要基因。
由此可见,以游戏推动文化出海的指向性非常明确。《黑神话》一方面代表着国产游戏的极高水准,一方面承载着以西游为蓝本的中国文化,所以其成功出海有望提升国产游戏的全球影响力,吸引更多的全球玩家关注国产游戏。
5、总结
游戏作为前沿技术试验田,3A游戏在一定程度上代表游戏产业的发展进度。当《黑神话:悟空》商业化之路走通之后,有望激活国产3A游戏新市场,再加上国内游戏用户规模不断扩大,我国游戏行业发展前景仍然值得期待。
数据来源:观研天下整理(WYD)
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