我国研学游行业进入发展快车道 企业正跑马圈地 市场高质量发展迫在眉睫

根据观研报告网发布的《中国研学游行业发展趋势分析与未来投资预测报告（2024-2031年）》显示，研学游也被称为研学旅行或研学旅游，是“教育+旅游”的旅游新业态，旨在将研究性学习与旅行体验结合，达到开阔学生视野、培养学生生活技能以及实践能力等目的。

研学旅行打破了传统课堂教学的束缚，让学生在实践中学习、在体验中成长。通过研学旅行，学生们可以更加直观地感受社会、了解国情、认识自我；可以培养独立思考、团队协作、解决问题的能力；还可以增强社会责任感和公民意识，为未来的成长和发展奠定坚实的基础。

一、我国研学游进入了发展快车道，产业链结构清晰、分工明确

1、研学游走俏成旅游市场快速「起飞」风口之一，到2028年规模将破 3000 亿元

读万卷书，行万里路。参观文博场馆、走进名校访学、探索天文地理、打卡名胜古迹……研学旅行作为一种新兴的教育方式，近年来逐渐走俏，并成为旅游市场快速「起飞」的风口之一。

自 2016 年，教育部等 11 部门正式印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》，要求各地将研学旅行摆在更加重要的位置，推动研学旅行健康快速发展。其后，原国家旅游局发布《研学旅行服务规范》，为市场化的研学机构发展打开切口，让研学游进入了发展「快车道」。数据显示，2023 年我国研学游行业市场规模达 1469 亿元。

研学游作为一种提高个人综合素质、增长见识的有效教育形式越来越深入人心，人们对于付费提升自我的接受度也越来越高。预计随着研学游观念的进一步普及以及现代化教育环境的优质建设，中国研学游市场具备良好的发展前景。预计到2028 年，我国研学游行业整体市场规模将突破 3000 亿元。

数据来源：公开数据整理，观研数据整理

2、目前我国研学旅行行业的产业链结构清晰、分工明确

经过几年的发展，目前我国研学旅行行业的产业链结构清晰、分工明确。上游环节为产业提供资源和基础设施支持；中游环节负责将资源和需求有效对接并提供专业服务，通过专业的组织和接待服务，确保研学旅行的顺利进行和学生的安全；下游环节是研学旅行产业链的终点，也是研学旅行产品的直接消费者，其需求变化对研学旅行产业的发展方向和趋势产生重要影响。

具体来看，我国研学旅行产业链上游环节为资源供应商与基础设施建设，包括基地、营地设计、建设和相关设备、装备生产，教育资源供应商，旅行资源供应商。其中基地、营地设计、建设和相关设备、装备生产是研学旅行产业中最关键的环节之一。而教育资源供应商包括高校、研究机构、博物馆等，它们为研学旅行提供丰富的教育资源，如历史文化、科技创新、自然探索等领域的知识点和体验项目。旅行资源供应商包括如旅行社、旅游平台等，为研学旅行提供交通、住宿、餐饮等旅游服务资源。

产业链中游为研学旅行企业与服务机构。参与者包括旅行社、教育培训机构、留学机构和销售平台。其中旅行社负责研学旅行的线路规划、行程安排、交通、住宿等具体事务的组织和实施。教育培训机构提供专业的研学课程设计、教学指导和评估服务，确保研学活动的教育性和科学性。此外部分留学机构和在线教育平台也涉足研学旅行领域，提供国际研学、线上研学等多元化服务。

产业链下游则为需求主体与消费者，包括许学校、学生及家长、其他需求群体。上述需求主体与消费者研学旅行产业链的终点，也是研学旅行产品的直接消费者，其需求变化对研学旅行产业的发展方向和趋势产生重要影响。

资料来源：观研天下整理

二、当前研学游市场呈现出供需两旺趋势，相关产品日益多样化、精细化

当前在义务教育“双减”背景叠加新一代父母教育理念的革新，让研学游市场迎来新一轮强劲增长。当前，我国研学游市场呈现出供需两旺趋势，相关产品也日趋多样化。

1、行业供给方面

（1）各地积极探索新业态丰富研学游市场

近几年研学旅游火热也激发了各研学热门目的地的热情。例如北京作为传统亲子游热门目的地之一，已陆续推出众多亲子产品、游览线路，吸引游客前来游玩体验。北京市文化和旅游局通过统筹全市暑期重点活动，推出缅怀致敬红色游、炫酷工业科技游、长城古迹探寻游、月光北京欢聚游、访古探幽文博游、绿荫戏水避暑游、演艺之都沉浸游、双奥文化体验游八大系列主题活动。

除北京外，其他城市也纷纷整合文化资源，积极探索新业态，丰富研学旅游市场供给。例如，四川推出特色玩法，探秘文化遗产、领略巴蜀山水，邀请游客畅游一“夏”；海南暑期“海岛夏令营，研学游天涯”主题活动在12条精品研学线路中，专门策划推出了“活力海南”体育赛事之旅，包括冲浪、帆船等时下大热的时尚运动项目；江苏发出“夏天的邀约”，10条江苏省文博场馆研学游精品线路串联起各级各类大中小型博物馆，让游客在行走中感受江苏地域文明的魅力……

截止到目前部分地区布局研学游“新赛道”情况

资料来源：公开资料整理，观研天下整理

值得一提的是，相关部门也尽可能地保障和提升游客的体验。一直以来，博物馆、红色景点都是研学游的重要组成部分，有着天然的资源优势。2024年7月1日，国家文物局就发文指出，要引导观众通过正规渠道参与研学活动，暑期重点场馆、热门场馆可适当延长开放时间。

（2）研学项目日益多样化、精细化

随着研学市场的不断扩大，研学项目也日益多样化和精细化。从传统的历史文化名城探访、自然风光游览，到新兴的科技探索、工业研学、农业体验等，各种主题鲜明、特色突出的研学项目层出不穷。这些项目不仅注重知识的传授，更强调学生的实践能力和创新思维的培养。

目前我国研学游类型主要包括文化历史研学、自然景观探索、动物探险研学、科学探索研学、农场研学、体验当地风俗习俗活动以及其他定制类型。其中体验当地风俗习俗、自然景观探索、文化历史研学、科学探索研学是消费者较为偏爱的项目类型，占比均超过四成。

数据来源：公开资料整理，观研数据整理

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（3）研学相关企业注册量“井喷”

研学游火爆背后，折射了近年来人们对于孩子“学与游”结合的需求，同时也衍生了不少“生财之道”，各式各样的旅行社、旅游景区、素质培训机构、学科培训机构对研学游项目进行承接或成立相关企业。

近几年国内研学机构大量出现。从注册趋势来看，2018年研学热度初现，注册量猛增100.95%达6360家。2019年依然保持高热度增长，首次破万，注册量达1.27万家，同比增长99.59%。而后受环境等相关因素影响，其注册量有所回落。2023年注册量回温，达2961家，同比增长76.25%。2024年1-7月已注册 1722 家，与去年同期基本持平。

到目前，我国国内现存研学相关企业 3.49 万家。从区域分布来看，湖南现存 5052 家研学相关企业，居全国首位；其次为广东、山东，分别现存 3789 家、3437 家。

2、市场需求方面

（1）假期研学游热度高涨，超6成家长愿意孩子参加

2024年暑假延续了2023年暑期研学「一位难求」的火爆，越来越多父母通过研学旅行让孩子在「行走的课堂」里探索世界。根据飞猪统计亦显示，2024年7 月以来，平台上「研学游」相关搜索热度环比增长超 60%。北京、上海、四川、内蒙古、宁夏、贵州、云南、新疆等成为国内热门游学目的地，英国、美国等海外长线游学路线，新加坡、泰国等短线游学路线也很受欢迎。

根据相关调研数据显示，2024年有66.4%的受访用户表示非常愿意自己的孩子参加研学游。其中28.7%的家长让孩子参加研学游项目是为了开阔视野，体验多元文化；16.6%的家长则是为了孩子能够享受自然，体验生活。

数据来源：公开数据整理，观研数据整理

（2）市场需求逐渐理性化、精细化

理性化：伴随着市场乱象及口碑效应发酵，越来越多消费者在选择研学游时慢慢趋于理性。更多机构开始探索教学部分和垂直细分赛道，一些小而专的、主题性更强的研学项目逐渐受到追捧。根据相关调研资料显示，目前受访用户选择研学游目的地主要考虑的因素有三点：安全性、孩子自身收获、导师素质与能力。

精细化：现在家长和孩子在选择研学项目时不再满足于走马观花，越来越偏向于体验性、互动性强的项目。比如动物保育类项目，孩子们可以更多地参与到项目中；再比如西安以文化之旅为关键词的研学项目，会配备比较资深的研学导师专家，沿途带孩子深入体验古都的文化和历史底蕴。

面对市场需求的变化，国家政策和地方政府等各方面都在加大支持和布局力度。日前，五部门发布《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，提出培育文旅体育消费新场景。从积极打造红色旅游、研学旅游等业态方面部署，打造一批有影响力的主题旅游精品线路。

地方上也在积极挖掘特色，打造研学线路。四川提出，将认证一批品牌研学旅游基地营地、承办机构和产品线路；浙江提出推动工业旅游与研学教育、高新技术、文化创意等融合发展；福建推出“夏一站，趣福州”福州研学旅游季活动……

北京第二外国语学院旅游科学学院教授王金伟对记者表示，目前我国研学市场整体持续增长，同时，市场的繁荣也吸引了更多从业者加入，市场竞争更趋激烈。未来，需求与供给共同增加也将进一步推动市场繁荣。其中，红色研学、自然科普、乡土文化体验等是重点关注领域。

三、缺「研」少「学」乱象丛生，“研学热”何时走向真研学

1、缺「研」少「学」乱象丛生

研学游需求暴涨、行业迅速发展的同时，也暴露出了不少乱象，在一定程度上影响了研学市场的口碑。随着“8999元6日研学游到底是不是天价”“月入1万元不够孩子研学7天”、「花了 1100 块钱去隔壁县市拔萝卜」「研学游变‘到此一游’」等话题持续引发热议，“研学热”伴生的价格虚高、货不对板、走马观花等乱象再次浮出水面，屡遭诟病。

根据江苏省消保委此前发布的《研学旅行消费调查报告》也显示，目前国内研学旅行存在的问题包括，「游而不学」风气重，研学效果不达预期；质价不符，部分商家涉嫌虚假宣传；安全保障不够，出行食宿存在隐忧；师资存疑，导师行为有待规范等。不少消费者吐槽，研学活动就像「开盲盒」，难以放心消费。

根据相关调研数据显示，目前有36.9%的消费者认为研学游项目内容形式单一，孩子参加后没学到东西，35.2%的家长认为市场上的研学游资源匮乏,有30.3%的家长认为只游不学，时间分配不合理。

数据来源：公开数据整理，观研天下整理

2、“研学热”何时走向真研学？

有分析分为，造成我国缺「研」少「学」乱象丛生的原因，是研学游行业准入门槛低，近年来涌进了许多只想赚快钱的新玩家，市场鱼龙混杂。而这也就导致了当前研学游企业开发的产品同质化较为严重，内容深度不够，抄袭问题突出；缺少专业的研学指导老师，研学旅行的理念构想、项目运营、产品设计、课程研发、营销推广、基（营）地运营管理等多个环节也体现出专业人才的匮乏。

而让研学游从野蛮生长到健康成长，“研学热”走向真研学，除了消费者理性辨别低质产品外，也离不开监管。业内人士认为，随着研学市场日趋火热，公众对研学游的期待和要求也越来越高，亟需完善监管体系，减少行业乱象，推动研学市场健康发展，让研学游回归有「研」有「学」。中国旅游研究院院长戴斌指出，要加强多部门间的协同，让监管通过服务标准规范实行全链条全环节全覆盖，规范研学旅游市场秩序；还要 加强文化和旅游部门对相关企业的资质进行规范，以避免出现“游而不学”“质价不符”的问题。

事实上，面对市场需求的变化，国家政策和地方政府等各方面都在加大支持和布局力度，探索研学游行业规范化发展。例如 2024年5 月，人力资源和社会保障部发布《关于对拟发布生物工程技术人员等职业信息进行公示的公告》，将「研学旅行指导师」职业名称变更为「研学旅游指导师」。

地方方面：2023年北京市文化和旅游局发布《北京市旅行社组织和承办未成年人研学团队旅游服务规范》；2024年山东出台《山东省促进研学旅游规范健康高质量发展的实施方案》。

整体来看，目前我国研学游行业正处在跑马圈地式的发展阶段，行业企业主体类型丰富、数量多，各种教学机构跨界进入行业的现象十分常见，但提供的研学游产品质量参差不齐，相关监督与项目开发仍然存在提升空间。（WW）