一、三网融合等政策推动下,IPTV获得快速发展
根据观研报告网发布的《中国IPTV行业发展深度研究与投资前景预测报告(2024-2031年)》显示,智能机顶盒分为IPTV和OTT两大类,其中IPTV是交互式网络电视,其基于电信运营商的专用网络,网络带宽和视频质量有保证,同时具有直播信号,可以观看电视直播。
智能机顶盒分类
类别OTT | IPTV | OTT |
概念 | 交互式网络电视,集互联网、多媒体、通讯技术于一体,利用宽带网作为介质,向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务 | 强调服务与物理网络无关性,仅利用运营商网络,服务由运营商之外的第三方提供 |
网络 | 电信运营商的专用网络,网络带宽和视频质量有保 | internet公网,需要一定的带宽才保证质量 |
内容提供商 | 各类牌照商,具体来看: (1) 一级播控牌照1张(爱上传媒),国家新闻出版广电总局正式验收颁发的(2)二级播控牌照为4张,包括辽宁、广东、重庆和湖南。 (3) 全国内容服务牌照,2张, 归属中央电视台和上海电视台(百视通)。(4) IPTV传输牌照2张,南方地区主要是中国电信和北方地区主要是中国联通 | 7家互联网集成平台牌照商包括:CNTV、百视通、华数、南方传媒、湖南广电、中央人民广播电台、中国国际广播电台+视频网站(优酷、腾讯视频、芒果TV等等) |
内容 | 有直播信号,涵盖央视、卫视、地方台等,需要向运营商进行付费,大部分点播资源需要付费,支持电视直播回看。无法安装第三方应用 | 支持观看各类视频网站(腾讯视频等)的点播内容,目前观看模式分为免费和付费,大部分点播资源为免费。可以安装第三方应用 |
屏幕终端 | 家庭电视 | 各类显示器,包括电视、电脑、Pad、手机等,可以实现多屏互动, |
机顶盒销售渠道与收费方式 | 运营商定制产品,机顶盒基本免费,运营商每月固定收使用费或统-纳入宽带费用 | 通过零售或运营商购买情后续部分视频免费,成为内容服务商付费会员可享受增值视频服务 |
资料来源:观研天下整理
基于以上优势,IPTV 业务可以更好地将优质内容触达和影响客户,因此依附于IPTV开发增值业务的潜力较大。在三网融合等政策的推动下,IPTV 获得了快速发展。
我国IPTV行业相关政策
时间 | 政策 | 主要内容 |
2010年 | 《关于三网融合试点地区IPTV集成控制平台建设有关问题的通知》 | 确定IPTV集成播控平台实行“总平台分平台”的两级架构,其具体建设和平台牌照分别由中央电视台和地方电视台负责;提升IPTV集成播控平台的运营管理水平,加强IPTV内容服务平台、安全播出和安全传输保障体系的建设。 |
2012年 | 《关于IPTV集成播控平台建设有关问题的通知》 | 提出要建设全国统一-的IPTV集 成播控平台体系,实行中央与省集成播控平台分级运营的模式,建立和完善两级IPTV内容服务平台和IPTV安全播出和安全传输保障体系;同时规定开展IPTV业务必须获取广电总局颁发的《信息网络传播视听许可证》。 |
2015年 | 《关于当前阶段IPTV集成播控平台建设管理有关问题的通知》 | 提出要加快完成全国统-的IPTV集成播控平台体系建设,加强中央电视台和各省电视台的合作,明确分工,加快推动IPTV集成播控总分平台与传输系统的规范对接及IPTV监管体系建设。 |
2016年 | 《关于组织实施2017年新一代信息基础设施建设工程和“互联网+”重大工程的通知》 | 提出重点支持新一-代信息基础设施建设工程,支撑4K高清IPTV等应用,推广涉农信息服务业务。 |
2016年 | 《关于加快推进广播电视村村通向户户通升级工作的通知》 | 鼓励广电、电信企业及其他内容服务企业,以宽带网络建设、内容业务创新推广、用户普及应用为重点,发展高清电视、移动多媒体广播电视、交互式网络电视(IPTV)等新兴业务和服务。 |
2017年 | 《关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》 | 提出丰富高清、互动等视频节目,培育形成一批拥有较强实力的数字创新企业。发展交互式网络电视(IPTV)、手机电视、有线电视网宽带服务等融合性业务。 |
2019年 | 《关于开展IPTV专项治理的通知》 | 提出对全国IPTV系统(包括以互联网电视名义开展的IPTV业务)集团开展专项治理,对IPTV内容审查、播出管理、境外电视节目变相落地、电视频道管理、IPTV街接公网信息源等方面进行重点治理。 |
2019年 | 《IPTV集成播控平台与传输系统规范对接工作方案》 | 提出要将督促IPTV集成播控平台和传输系统开办单位进行全面规范对接,并颁布了24条具体措施。 |
2020年 | 《关于不得在IPTV中安装“奇异果TV"等APP的通知》 | 根据广电总局关于IPTV管理有关规定和要求,组织对IPTV中非法安装的“奇异果TV"等APP进行清查,所有未经我司批准的非法APP必须立即下线,并停止相关合作。对继续违规的IPTV相关运营机构,采取停止内容供给直至吊销相关许可资质的处理。 |
2021年 | 《广播电视安全播出管理规定IPTV集成播控平台及传输系统实施细则(征求意见稿)》 | 包含IPTV集成播控平台系统要求、IPTV 传输系统要求、IPTV集成播控平台运维及技术管理要求、IPTV传输系统运维与技术管理要求、IPTV集成播控平台和传输系统应急管理要求。 |
2021年 | 《IPTV集成播控平台与传输系统用户“双认证、双计费”接口规范》 | 规定了IPTV 集成播控平台与传输系统名间令双认证、双计费”的主要对接流程,定义了用户、认证、计费相关的接口规范。 |
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根据数据,截至 2023 年末,我国 IPTV 拥有 4.01 亿用户,较上年末增长5.53%,用户增长进入稳定区间,IPTV 已成为全国主流电视传播渠道。
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二、IPTV客户黏性强、消费频次高,市场可挖掘空间大
电视媒体是家庭娱乐生活中最为重要的开展形式之一,消费和使用频次较高。和传统的电视收视曲线不同的是,IPTV的收视更加平权化,更接近于互联网媒体的浏览情况,同时IPTV在大屏领域具有效果清晰,包含直播、回看和点播等多重功能这些特点,用户时间再分配的过程中,IPTV用更丰富的内容和应用为用户提供了更多的选择,在精细化的运营过程中,提高了用户和内容的匹配效率,为大屏创造了更多业务增量。IPTV客户黏性强、消费频次高,市场可挖掘空间大。
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三、IPTV存在技术壁垒,中国电信、中国移动和中国联通市场地位相对稳固
IPTV涉及的主要技术包括视频编解码、视频分发技术、视频切片技术、DHCP技术、组播和SAN存储技术等。IPTV技术壁垒使得市场集中度较高。
IPTV涉及的主要技术
技术 | 简介 |
视频编解码技术 | 视频编解码技术是IPTV的关键技术之一,IPTV业务采用国际上主流的视频编解码标准中最先进的264。H. =264不仅比H.263和MPEG-4节约了50%的码率,而且对网络传输具有更好的支持功能。它引入了面向IP包的编码机制,有利于网络中的分组传输,支持网络中视频的流媒体传输。H 264具有较强的抗误码特性,可适应丢包率高、干扰严重的无线信道中的视频传输。H 264支持不同网络资源下的分级编码传输,从而获得平稳的图像质量。H 264能适应于不同网络中的视频传输,网络亲和性好。 |
视频分发技术内容发布网络(CDN) | 内容发布网络是一种新型的网络构建方式, 是特别优化的网络覆盖层。通过对用户就近性和服务器负载的判断,CDN确保系统以一种极为高效的方式为用户提供服务。 |
视频切片技术 | 视频切片技术是把一部影片分成许多细小片段,分别存储在不同的媒体引擎上,并且保证同片段在不同媒体引擎上有多份拷贝,提高了系统的冗余性与吞吐率。 |
DHCP技术 | DHCP即动态主机配置协议,基于client-server方式, 是业内普遍看好的先进技术。DHCP server配 合进行认证和地址分配。IPTV机顶盒(STB)作为DHCP的C1 i ent向DHCP Server 发送认证请求。 |
组播 | 组播是一种允许1个或多个发送者(组播源)一次、同时发送单一的数据包到多个接收者的网络技术。组播可以有效节省网络带宽,改善网络传输性能,即使用户数量成倍增长,主干带宽也不需要随之增加。而且组播能提高数据传送效率,减少主干网出现拥塞的可能性。 |
存储区域网络(SAN)存储技术 | SAN是一个连接服务器和存储设备的网络,是存储区域中最流行的技术。 |
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根据数据,中国电信、中国移动和中国联通三者合计占据了IPTV超过90%的市场份额。中国电信、中国移动和中国联通这三家企业在IPTV领域的市场地位相对稳固,其他企业难以撼动。
数据来源:观研天下数据中心整理(zlj)
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