《黑神话：悟空》出圈后我国文博游行业持续火热多个增量新市场涌现

2024-09-23 09:24

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随着国产3A游戏《黑神话：悟空》持续爆火，主要取景地山西的古建筑旅游热也被引爆。

1、研学游走俏成旅游市场快速起飞风口之一，文博游备受欢迎

自2016年，教育部等11部门正式印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》，要求各地将研学旅行摆在更加重要的位置，推动研学旅行健康快速发展。其后，原国家旅游局发布《研学旅行服务规范》，为市场化的研学机构发展打开切口，让研学游进入发展快车道，成旅游市场快速起飞风口之一。数据显示，2023年我国研学游行业市场规模达1469亿元，预计到2028年整体市场规模将突破3000亿元。

数据来源：观研天下整理

而文博游作为研学游中非常重要且受欢迎一部分，科普教育、文博院馆类的研学路线一直很受欢迎。有调查显示，超过70%的受访者表示希望通过参观博物馆、古迹等方式了解历史文化。

2、游学路线多元化，“文博游”逐渐火出圈

同时，受访用户最偏爱的项目类型为体验当地风俗习俗，占比47.7%；自然景观探索、文化历史研学、科学探索研学也是消费者关注的类型，分别占比46.6%、46.2%、46.0%。

数据来源：观研天下整理

在2024年文博游相关产品预订用户中，45岁及以下用户出游人次占比达到86%。由此可见，文博游已成为年轻人热衷的出游方式。而且，由于文博游因兼具教育性和趣味性，也成为众多家长为孩子选择的课外拓展方式之一。

数据来源：观研天下整理

像古建筑游学、考古游学等多种路线备受青睐。其中，考古游为人们提供深入解历史的机会，参与者可跟随考古专家走进考古现场，亲身体验考古发掘的过程，培养科学精神和探索精神，陕西的秦始皇陵兵马俑、河南的殷墟等考古遗址都是考古游学的热门目的地。

根据观研报告网发布的《中国文博游行业发展深度分析与投资前景预测报告（2024-2031年）》显示，各地政府也积极探索新业态丰富文博游市场。例如，北京市文化和旅游局通过统筹全市暑期重点活动，推出长城古迹探寻游、访古探幽文博游等系列主题活动；四川推出特色玩法，探秘文化遗产、领略巴蜀山水，邀请游客畅游一“夏”；江苏发出“夏天的邀约”，10条江苏省文博场馆研学游精品线路串联起各级各类大中小型博物馆，让游客在行走中感受江苏地域文明的魅力……

截止到目前部分地区布局文博游“新赛道”情况

地区	文博游赛道布局情况
北京	作为传统亲子游热门目的地之一，北京陆续推出众多亲子产品、游览线路，吸引游客前来游玩体验。北京市文化和旅游局通过统筹全市暑期重点活动，推出缅怀致敬红色游、炫酷工业科技游、长城古迹探寻游、月光北京欢聚游、访古探幽文博游、绿荫戏水避暑游、演艺之都沉浸游、双奥文化体验游八大系列主题活动。
四川	四川川推出特色玩法，探秘文化遗产、领略巴蜀山水，邀请游客畅游一“夏”。另外四川广汉三星堆镇三星村考古探索基地推出的“三星堆探秘”研学课程，学生通过亲身体验，深入了解古蜀文明。
江苏	江苏省文旅厅发布“博物知旅”暑期系列活动，并推出10条江苏省文博场馆研学游精品线路，“博物知旅”暑期系列活动包括“乐享博览”“体验博学”“记录博闻”“共享博韵”和研学游等600项特色内容活动。两外江苏南京玄武湖景区推出“玄武湖生态探秘之旅”系列研学活动，立足景区自然生态环境，结合自然物候的变化，让参与者亲近自然、探索自然。
广东	广东自然生态多元、历史文化底蕴深厚，其中，广州、深圳、珠海等城市拥有优质科技教育资源，具备打造“研学之城”的优势。如今，港珠澳大桥、白鹅潭大湾区艺术中心等地都已成为热门研学目的地。6月，2024年“万名港澳青少年赴广东研学游”活动启动，广东省文化和旅游厅还发布了“文博艺术游”“海丝探秘游”“欢乐海岛游”“生态康养游”“工业研学游”“科技创新游”“民俗体验游”“美丽乡村游”“寻味广东游”“人文历史游”等十条主题精品线路，鼓励更多港澳青少年来粤研学、游学。
河南安阳	当地重新设计整合推出10条“有课程、有体验、有故事”的研学旅游线路，包括“字都研学”“红色经典”“诗画太行”“黄河寻根”等，让游客更好地体验安阳的风光、历史、文化。中国文字博物馆已形成三类研学套餐、六个研学系列、九个研学环节的“三六九”式研学课程体系，并全力打造中国文字博物馆研学导师库，成立研学项目研发小组，不断为研学旅行注入新意。
湖南江永县	结合当地瑶族文化、古村文化等，打造的研学旅游产品别有韵味，游客到勾蓝瑶寨可参与“打糍粑体验”“亲子DIY手作”“民俗表演”等互动体验项目……博物馆、大自然、乡村等都是开展研学旅行的好去处。

资料来源：公开资料整理，观研天下整理

3、科技点亮传统文化，为文博游市场创造良好的发展环境

此外，近几年，各地文旅将科技注入文博馆，点亮传统文化，为文博游市场创造了良好的发展环境。例如，云冈石窟安装上景观灯，可以夜游了，只能定时限量开放的敦煌壁画，可以享受4D观影；同时，专家大咖能够通过云直播的方式，将历史文物背后的故事说给消费者听。未来，数字化技术将在文博领域应用不断深化。利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）等技术，为游客提供更加沉浸式的参观体验，让文物“活”起来。

而近期国产3A游戏《黑神话：悟空》持续爆火，也引发主要取景地山西的古建筑旅游热。就刚刚过去的中秋，山西热门文博场所“吸睛”。以山西省太原市为例，2024年中秋期间，太原市文物局直属文博场馆共推出94项线下活动、展览以及100项线上活动、云展云游。太原市文物景区、文博场馆接待游客24.58万人次，实现门票收入268.74万元。太原市文物局直属文物景区、文博场馆接待游客18.93万人次，同比增加8.15万人次，实现门票收入265.59万元，同比增加142.83万元。其中，接待省外游客8.95万人次，占比47.29%，游客来源地主要集中在河北、河南、山东、陕西、辽宁等地。

而在之前的2024年“五一”假日期间，全国6000多家博物馆观众超5000万人次、55家国家考古遗址公园参观人数达404万人次；据美团、大众点评数据显示，2024年暑期，平台整体展博类笔记攻略数同比提升近700%。

4、文博游学催生多个增量新市场

整体来看，随着在研游学持续火热，文博游学热潮也逐渐兴起，不仅为人们提供一种全新的文化体验方式，更是促进历史文化传承和各地文旅市场的发展。与此同时，文博游学还催生出各种各样的经济模式，开启一个不可忽视的增量新市场。

文博游学催生的增量新市场

新市场	概述
文创产品	随着文博游的火爆，文创产品市场需求旺盛。需要更多专业的文创产品开发与设计人才，能够深入挖掘博物馆文化元素，设计出具有创意和文化内涵的产品，如文具、饰品、家居用品等。同时，与文创产品相关的生产、销售、营销等环节也将提供大量就业机会。
专业讲解与导览	随着游客对参观体验要求的提高，专业的讲解与导览人员需求将不断增加。随着古建游学的火热，已经涌现出一批如大咖说、遗产君等游学品牌，相应的直播、游学团、语音包导览产品等也变得火热起来。
文化旅游规划与策划	结合文博资源进行文化旅游规划和策划的人才也将有广阔的发展空间。他们能够整合博物馆、历史遗迹、文化景点等资源，设计出具有吸引力的文化旅游线路和活动方案，推动文化旅游产业的发展。
文化教育与培训	可以针对不同年龄段的人群，开发文化课程、研学项目、讲座等，传播历史文化知识，培养人们对文化遗产的兴趣和保护意识。