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游戏产业新驱动力? 我国3A游戏市场潜力尚未完全激发 行业IP价值强大

1、何为3A游戏?

根据观研报告网发布的《中国3A游戏行业现状深度分析与投资前景研究报告(2024-2031年)》显示,3A游戏的说法最早起源于美国,在游戏领域中的“3A”通常是指大量的金钱(A lot of money)、大量的资源(A lot of resources)、大量的时间(A lot of time)。3A游戏通常由大型游戏公司或知名工作室开发,往往拥有庞大的制作团队,开发资金可能高达数百万甚至数亿美元,开发周期也通常为数年,以确保在图形、音效、剧情等各方面达到极高的水准。

3A游戏特点

特点

简介

高画质

3A游戏在画面表现上极为出色,拥有精细的建模、逼真的材质纹理以及震撼的光影效果。游戏中的场景丰富多样,角色的设计也十分精致,无论是外貌、服装还是动作表情,都能给玩家带来强烈的视觉冲击。

丰富的剧情

3A游戏通常拥有庞大而复杂的剧情架构。故事背景设定宏大,情节跌宕起伏,充满悬念和转折。玩家在游戏中扮演主角,通过完成各种任务和挑战来推动剧情的发展。游戏中的角色形象鲜明,性格各异,有着自己的目标和动机。

高度可玩性

3A游戏提供多种玩法模式,满足不同玩家的需求。

资料来源:观研天下整理

2、我国游戏行业在重压下保持平稳增长,用户规模再创新高

得益于游戏产业的技术创新、游戏内容丰富度、文化因素的融合等多重因素相互叠加,游戏市场持续发力。进入2024年,游戏产业作为我国数字经济的有机组成部分,坚持走高质量发展之路,积极承担稳定预期、稳定增长的重要职责,服务于国家促发展稳就业的战略布局,在重压下保持平稳增长,为国民经济保持回升向好态势作出了应有贡献。数据显示,2024年1-6月,国内游戏市场实际销售收入为1472.67亿元,同比增长2.08%,市场增长趋势较为平稳。游戏用户规模6.74亿人,同比增长0.88%,再创新高。

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理

3、《黑神话:悟空》爆火,有望激发企业布局3A游戏积极性

但是从数据来看,我国游戏行业增速趋于缓慢,缺少新的增长动力。而3A游戏或将成为新的驱动力,有望使中国游戏行业突破瓶颈。2024年8月20日,《黑神话:悟空》正式上线,是由游戏科学公司制作的以中国神话为背景的动作角色扮演游戏,也是首款国产“3A大作”。

据Steam平台8月6日至13日的一周销量榜显示,《黑神话:悟空》位列Steam全球周销量冠军,截至9月25日,《黑神话》Steam平台销量已达到2070万份,收入达到9.92亿美元,PCCU达到241.6万人,在历史PCCU排行榜上仅次于《绝地求生》,在所有单机游戏中排名第一,超过《赛博朋克:2077》、《艾尔登法环》等大热的欧美3A大作。采取14倍转换率,即从Steam平台的PCCU转换到PC销量,预测《黑神话》在Steam平台上的销量或将达到3370万份。

据Steam平台8月6日至13日的一周销量榜显示,《黑神话:悟空》位列Steam全球周销量冠军,截至9月25日,《黑神话》Steam平台销量已达到2070万份,收入达到9.92亿美元,PCCU达到241.6万人,在历史PCCU排行榜上仅次于《绝地求生》,在所有单机游戏中排名第一,超过《赛博朋克:2077》、《艾尔登法环》等大热的欧美3A大作。采取14倍转换率,即从Steam平台的PCCU转换到PC销量,预测《黑神话》在Steam平台上的销量或将达到3370万份。

数据来源:观研天下整理

《黑神话》的成功,展现3A游戏在中国的庞大潜在市场,这有望推动国内厂商制作3A游戏的积极性,拓展国内3A游戏市场。事实上,目前,有部分厂商已入局3A。例如,2021年,游戏公司灵游坊宣布将在未来5年研发两款在PC/主机为主要平台,以虚幻5制作的大型动作/ARPG游戏:一款为《影之刃》正统续作《影之刃零》,战斗将在3D空间内延续系列的技能链等设计,以武侠电影般的超高速战斗和氛围塑造为特色;另一款为太空开放世界《群星守卫》。灵泽科技正在开发一款3A游戏——《明末:渊虚之羽》,其将于2025年发售,登陆主机和PC平台,首发加入微软XGP订阅。零犀正在基于虚幻4引擎开发一款3A游戏《失落之魂》,并且获得了腾讯的战略投资。

4、3A游戏IP价值强大,激发多个领域行业热潮

此外,除游戏本身热销之外,《黑神话》的IP价值也展现出强大力量,激发游戏直播、品牌联名、硬件销售等领域的行业热潮。比如,3C数码相关的硬件品牌,如英伟达、联想、海信等;二是大众消费品牌,如瑞幸、滴滴青桔共享单车;三是文创类,如中信出版、玩具人偶文创公司INART等。在品牌联名中,瑞幸推出了黑神话腾云美式和活动套餐,仅一天时间,腾云美式就卖出超过10万份。

从全球IP价值来看,截至2021年3月5日,精灵宝可梦IP系列是全球最赚钱的IP,累计总收入达到1000亿美元。在前50名的榜单上,3A游戏占据五席,IP带来的收入超过1600亿美元。因此,这也有望推动国内厂商制作3A游戏,进一步打造爆款IP并获得新增长。

5、我国3A游戏市场潜力尚未完全被激发

整体来看,我国3A游戏行业潜能尚未被完全激发,其主要原因是购买《黑神话》的中国用户占Steam、主机用户比重相对不高,可能是对游戏尚在观望之中,同时《黑神话》爆火推动主机、高端显卡销量暴涨,有望扩展3A游戏玩家外延,扩大市场规模。根据数据显示,2024年,我国主机游戏用户规模将达到1290万,2024-2028年的CAGR为20%。由此可见,我国3A游戏整体市场空间较大。

整体来看,我国3A游戏行业潜能尚未被完全激发,其主要原因是购买《黑神话》的中国用户占Steam、主机用户比重相对不高,可能是对游戏尚在观望之中,同时《黑神话》爆火推动主机、高端显卡销量暴涨,有望扩展3A游戏玩家外延,扩大市场规模。根据数据显示,2024年,我国主机游戏用户规模将达到1290万,2024-2028年的CAGR为20%。由此可见,我国3A游戏整体市场空间较大。

数据来源:观研天下整理(WYD)

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