卫生巾行业现状：零售均价提升将拉动市场进一步增长 线上销售渠道占比提高

一、我国女性人口基数庞大，卫生巾零售规模增长

根据现行标准GB/T8939-2018《卫生巾(护垫)》的描述，卫生巾是由面层、内吸收层(含绒毛浆和/或高吸收性树脂)、防渗底膜等组成，经专用机械加工成型，供女性使用的卫生巾和卫生护垫。妇女卫生巾主要的材质为棉、不织布、纸浆或以上材质复合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物复合纸。

我国女性人口基数庞大，卫生巾作为女性日常生活必需品，零售规模总体呈现增长态势。根据数据，2022年我国女性人口数量达6.9亿人，卫生巾市场规模达1000亿元左右。

数据来源：观研天下数据中心整理

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二、卫生巾零售均价提升，将拉动我国卫生巾行业进一步增长

观研报告网发布的《中国卫生巾行业现状深度研究与发展前景预测报告（2024-2031年）》显示，随着我国女性消费者对健康和舒适需求的提高，消费者不仅注重产品的品质、功能和用户体验，还更关注产品的安全性和健康性。女性消费者需求迭代，助推产品价值升级，成为卫生巾行业发展的主要驱动力之一。

根据数据，2018 年-2023 年我国卫生巾零售均价 CAGR 约 4%，预计未来行业均价也将保持 3%以上的增长，将拉动我国卫生巾零售规模持续扩大，预计2028年超1200亿元。

数据来源：观研天下数据中心整理

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三、卫生巾线上销售渠道占比提升，线下渠道以商超、本地杂货为主

近年来，消费者的消费习惯、消费观念、购物方式和交流方式的转变带来了卫生巾零售业态的变革，卫生巾零售线上线下融合趋势愈加明显。

卫生巾线上渠道占比提升。根据数据，2015 年至 2023 年我国卫生巾销售线上化率自 10%提升至 29.5%。

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卫生巾线下销售渠道以商超、本地杂货为主，但两者占比均有所下降，便利店、美妆店渠道占比则稳中有增。数据显示，截止 2023 年，商超、本地杂货店、便利店、美妆店占比分别为 50.5%、12.6%、3.9%、3.4%。

数据来源：观研天下数据中心整理（zlj）