寒冬来袭！ 我国电视行业出货量创新低 AI、新场景、出海或成“暖流”

1、我国电视产业遭遇寒冬，出货量持续下降

自1958年我国第一台电视机诞生起，行业已有超过半个世纪的产业鏖战，从最初的黑白电视、走向彩色电视、数字化与高清电视，如今进入智能化与互联网电视时代。而目前，我国电视产业却遭遇寒冬。根据数据显示，2023年，中国电视整体出货量仅3656万台，创下了十年来新低；2024年1-8月，国内电视机累计出货量是2131.5万台，与去年同期的224万台相比仍然下降4%左右。

数据来源：观研天下整理

与此同时，电视开机率已从2016年的70%下降到2022年的不足30%。换句话说，现阶段，全国家庭电视机只有不到三成还在开机使用，剩余的70%基本上处于死机状态，逐渐变成装饰品。究其原因是手机短视频、平板电脑等移动娱乐的兴起、房地产寒冬等因素导致电视被冷落。

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2、多个电视台处于严重亏损的状态，并且陆续关闭

根据观研报告网发布的《中国电视行业发展深度分析与投资前景研究报告（2024-2031年）》显示，随着电视销量下降以及电视开机率持续下降，整个电视行业日子也越来越难过。从2023年开始，很多地方电视台电视频道相继被关闭，进入2024年之后，全国至少有22个电视频道关闭或者即将关闭。

我国主要电视频道关闭或者即将关闭

资料来源：观研天下整理

那么曾经风光的电视台，为何会沦落到今天这种地步呢？其实根本原因在于电视台的收入下降。电视台收入主要来源于广告收入、有线电视收费、财政拨款，但近几年均出现不同程度的下滑。根据数据显示，2023年，我国电视行业广告收入下降到583亿，降幅超过50%。再加上近几年很多地方财政收入并不太乐观，电视台获得的财政拨款也明显缩水，这导致很多电视台处于严重亏损的状态。

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3、AI技术成为各大厂商竞相追逐的新风口

在种种市场低迷的情况下，AI技术成为各大厂商竞相追逐的新风口。自2023年AI大爆发，但大部分停留在抽象的概念，直到2024年，国内外应用厂商内卷之下，生成式AI在落地上的作用才真正体现出来，电视厂商们也纷纷跟上脚步。

例如，海信发布星海AI大模型，围绕的是“AI+显示”“AI+体验”“AI+场景”三大能力迭代，以提高电视在画质、音质以及交互的能力；小米、华为等互联网品牌早已具备强大的语音交互功能，能够通过语音指令实现频道切换、搜索节目等操作；TCL的TSR独立画质芯片搭配自研全识AI大模型的组合已经上机，长虹电视集成的云帆AI平台；三星电视上搭载的新一代AI芯片NQ8 AI Gen3，创维也在其主打的壁画电视上加入大语言模型加持的AI助手功能。

从实际体验上来看，这些厂商的技术通过AI芯片，对传统低清资源的画面进行优化还原，或是对画面的色彩、对比度进行实时矫正；接入自研语言大模型，使人机交互更加顺畅，通过一个简单的指令，让电视主动实现后续一系列复杂的操作。基于大模型打造的智能体，为用户带来更细致的体验。

4、电视厂商试图开辟增长新曲线，但遇困

目前，我国电视行业已步入存量竞争阶段，各大厂商面临创新瓶颈，但仍然在局部觅良机，如将游戏电视作为增长新曲线。近年来，随着游戏市场快速发展，游戏电视作为新兴的产品品类，具备高刷新率、低延迟、高分辨率等性能优势，逐渐受到消费者的关注。不过，2022年、2023年电视市场依然量额齐跌，可见游戏电视并没有带动电视市场整体复苏，其主要原因是其本质仍然是针对应用场景、以及细分人群的一次传统认知、培育用户使用习惯的营销手段。

因此，但对于电视企业来说，开拓新的场景是十分必要的，而艺术电视算得上深度场景化的产物。由于新颖的产品设计与形态，艺术电视一经问世便迅速蹿红，在2021年三星壁画电视便创下100万台的现象级销量；目前电商平台海信艺术电视相关产品的销量仅为500+，而三星相关产品为2000+，创维更是有10万+的销量。

不过，无论是哪些场景，电视的综合性能和使用体验才是用户对于电视最基本的需求，所以依靠场景化来吸引用户是远远不够的，行业产品快速迭代之下，尚未有人占据市场绝对优势。

5、电视行业转型升级关键期，厂商们该如何增强自身实力？

2024年，我国电视行业进入转型升级的关键时期。电视行业在进行的大屏化、高端化升级，搭配上行业对开屏广告、“套娃”收费、操作复杂持续进行的治理，再加上AI的赋予，构成电视行业未来三大增长路径。那么电视厂商该如何增强自身实力？

可以从以下三个大方向进展：一是继续对ULED技术进行升级和改进，场景、内容、生态也尤为重要。目前，在MiniLed普及后，对于用户的显示效果、画质要求已经冗余，大尺寸谁都有，4K、8K谁都拿得出，平面、曲面也都能做，很难取得质的突破。不过，为了卖电视，电视品牌厂商也将继续对ULED技术进行升级和改进，并且将逐步挑战到拼场景、拼内容、拼生态层面。

二是，是加强与产业链上下游企业的合作，尤其是芯片和屏幕厂商。但目前屏幕基本以华星以及京东方为主，其中华星与TCL的关系也使得TCL可以获取更多的技术资源和市场机会，从而加速其显示技术的升级和迭代。

各企业在电视上游领域的拓展情况

资料来源：观研天下整理

三是，电视行业出口量持续上升，国产生产厂商布局海外市场。出海寻找增量市场已成为国内整个家电行业的共识，更何况作为全球最大的电视生产国，我国拥有成熟的产业链和丰富的生产经验，通过中国本土直接出口，国产电视生产商可以充分利用国内产业链优势，实现规模化生产，优化综合成本。从数据来看，2023年1-12月，我国电视出口量同比增长7.3%，出口人民币金额同比增长16.3%。

从企业来看，我国电视品牌及代工厂也在不断海外开拓新的产业基地，并不断建立海外研发中心，强化海外本土发展策略。其中，TCL、海信在海外的产能基础较强，TCL扩建越南工厂、新建墨西哥第二工厂，并且不断调整海外产业链布局。电视代工企业（冠捷、惠科、兆驰等）也在海外有生产基地，其合作品牌包括飞利浦、AOC、Bestbuy和Vizio（以上为冠捷客户）、三星、LG（以上为惠科客户）、沃尔玛ONN（以上为兆驰客户）等，通过为贴近销售市场建厂，也能为电视代工厂规避经营风险，提升经营效率。

电视企业外海产业不完全统计

资料来源：观研天下整理（WYD）