我国数字内容产业现状：市场需求不断增多 付费知识、直播、短视频发展势头强劲

一、移动基站总数增长，为数字内容产业发展提供坚实基础

观研报告网发布的《中国数字内容产业发展深度分析与投资趋势预测报告（2024-2031年）》显示，数字内容产业是现代意义上的信息内容产业，是一种基于数字化、多媒体和网络技术，利用信息资源和其他相关资源，创作、开发、分发、销售信息产品与服务的产业。

数字基础设施建设步伐加速为数字内容产业发展提供了坚实基础。根据数据，2024年H1我国移动基站总数达1188 万个，较2023年末增长26.5万个；其中5G 基站总数达391.7万个，较2023年末增长54万个，占移动基站总数的33%。

数据来源：观研天下数据中心整理

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二、国内数字内容需求增多，对产业发展具有较强拉动作用

随着我国经济的发展，人民生活水平的不断提高，人们对高品质数字内容产品和服务的需求也在不断的攀升。

根据数据，我国城镇居民的恩格尔系数由2008年的37.9%下降到2017年的28.6%，农村居民的恩格尔系数由2008年的43.7%下降到2017年的31.2%，下降幅度较大。国内城镇和农村居民家庭恩格尔系数的不断下降，表明非食品支出在居民消费中的比重不断提升，居民将更多的消费用于精神消费、文化消费等非食物支出领域，这对数字内容产业的发展具有较强的拉动作用。

数据显示，2020-2023年我国网民规模由9.89亿人增长至10.92亿人，2024年6月我国网民规模进一步增长，达10.99亿人。2023年我国数字内容市场规模达1.6万亿元，较上年同比增长15%。预计2029年我国数字内容市场规模达3万亿元，2024-2029年年复合增长率达12%。

数据来源：观研天下数据中心整理

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三、数字内容产业涵盖内容丰富，其中付费知识、直播、短视频发展势头强劲

数字内容产业内容丰富，涵盖数字游戏、互动娱乐、影视动漫、立体影像、数字学习、数字出版、数字典藏、数字表演、网络服务、内容软件等等。目前付费知识为数字内容市场规模增长最快的领域，直播、短视频为数字内容用户规模增长最快的领域。

从市场规模看，随着需求增多，近年来我国数字内容产业各细分市场均保持较高的增速。其中知识付费增长速度最快，2019-2023年年复合增长率达60%；除付费知识外，网络动漫、短视频、数字阅读市场增速较高，年复合增长率均超20%。

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从用户规模看，随着互联网渗透以及直播、短视频内容多样化，直播、短视频用户规模保持稳定增长。根据数据，2019-2023年直播、短视频用户规模增速分别达10%、8%，排名第一位、第二位。

数据来源：观研天下数据中心整理（zlj）