我国剧本杀行业现状分析：市场表现低迷 企业未来该如何破局？

2016年，剧本杀进入大众视野，在《百变大侦探》综艺渲染下，市场一度火热，2019年门店数量超过1.2万家。但是，2022年，在短视频、内容同质化、密室逃脱、露营等因素影响下，我国剧本杀行业市场表现低迷，企业未来该如何破局？

1、剧本杀定义

剧本杀主要是一种剧本推理游戏，是基于剧本，通过角色扮演及演绎推理完成某类任务的沉浸式社交游戏。与狼人杀和密室逃脱不同的是，剧本杀是一个自由度极高的游戏，根据不同的剧本演绎，玩家将有不同的娱乐体验，内容丰富度最高。

狼人杀、密室逃脱、剧本杀三者游戏特征的对比

资料来源：观研天下整理

2、热度逐渐消退，我国剧本杀行业进入衰落期

2016年，由于国内某档悬疑推理类综艺节目爆火，也带火剧本杀的影响力，行业开始进入公众视野，2019年开店数量飙升1.2万家。但所有行业都有生命周期，自2022年剧本杀的热度似乎正逐渐褪去，行业开始逐渐进入衰落期，市场增速有所放缓。根据观研报告网发布的《中国剧本杀行业现状深度研究与发展前景分析报告（2024-2031年）》显示，2021年中国剧本杀行业市场规模达170.2亿元，同比增长45.0%，预计2023年市场规模将达到313.3亿元，同比增长31.1%。

资料来源：观研天下整理

同时，2021年，剧本杀的活跃用户数量为517万，2022年活跃用户数降低为434万，并且触底，又在2023年第一季度开始恢复，全年国内剧本杀销售额回升到了4亿元，达到了历史最高峰的40%。2024年，剧本杀市场不容乐观，甚至出现两极分化的现象：有些剧本杀店铺凭借精心策划和有效营销，赢得大量顾客的青睐，场场活动都座无虚席；也有为数不少的店铺却面临顾客稀少、经营困难的尴尬局面。

3、我国剧本杀行业市场低迷原因何在？

剧本杀市场降温的背后有多重原因，首先就是玩家数量的减少。剧本杀魅力在于其丰富的剧情和角色设定，但随着市场迅速扩张，很多商家为追求利润，大量抄袭或模仿成功的剧本。玩家在游戏中经历类似的情节，逐渐感到乏味与无趣，所以玩家的流失便在所难免。

根据相关资料可知，目前，国内消费者对于剧本杀行业的存在问题认知主要集中在剧本上，剧本的质量参差不齐、同质化程度高及玩法单一是网民认为剧本杀行业需要改进的地方。此外，36.7%网民认为剧本杀的主持人专业程度也有待提高。

数据来源：观研天下整理

其次，由于短视频快速发展，凭借着碎片化优势逐渐成为年轻人的娱乐社交方式，而剧本杀游戏持续时间短则三四个小时，更长的甚至高达十几小时，所以这让许多消费者望而却步。数据显示，2022年，57.5%的受访玩家认为每局剧本杀游戏的时长控制在1-2小时为最佳，27.7%的受访玩家则认为2-3小时的游戏体验会更优。

数据来源：观研天下整理

最后，密室逃脱、桌游、电子竞技等新兴的娱乐场所和活动吸引着年轻人的注意力，而剧本杀缺有点落后，面临被其他娱乐形式稀释流量的命运。

4、困难重重，我国剧本杀行业破局之路在何方？

面对困局，剧本杀行业似乎已经面临着“穷途末路”的处境。从当初的热门到如今的冷淡，这是市场周期性波动的体现，也是剧本杀行业发展进程中难以避免的阵痛期，未来破局之路在何方？主要还是提高剧本质量、创新玩法与服务、尝试行业整合与跨界合作。

我国剧本杀行业未来发展路径

资料来源：观研天下整理（WYD）