我国马拉松赛事行业分析：举办规模庞大经济效益显著但市场需减负

2024-11-08 10:21

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近年来，我国马拉松赛事市场持续火热，2023年举办数量超过600场，2024年甚至出现了同一天举办20多场现象，直接带动了地方文旅与经济的发展。同时，凭借着媒体曝光度、参与规模庞大等优势，吸引多个运动服饰用品品牌赞助，马拉松赛事行业背后经济账量庞多。但是，各大企业也逐渐进入快餐式办赛，其主要原因是降本增效的绩效考核压力、甲方投资金额减少且要求提高。整体来看，目前马拉松赛事背负的包袱越来越重，所以市场急需减负。

1、马拉松赛事市场持续火热，2024年出现同一天举办20多场局面

根据观研报告网发布的《中国马拉松赛事行业发展趋势研究与未来前景分析报告（2024-2031年）》显示，马拉松(Marathon)长跑是国际上非常普及的长跑比赛项目，全程距离26英里385码，折合为42.195公里。分全程马拉松、半程马拉松和四分马拉松三种。

据中国田径协会发布数据，2023年全国范围内共举办马拉松赛事245场，半程马拉松赛事377场；中国田径协会认证马拉松赛事175场、半程马拉松赛事127场。从项目规模看，2023年路跑赛事中马拉松项目的规模为106.78万人次，半程马拉松项目的规模为237.72万人次。

马拉松(Marathon)长跑是国际上非常普及的长跑比赛项目，全程距离26英里385码，折合为42.195公里。分全程马拉松、半程马拉松和四分马拉松三种。据中国田径协会发布数据，2023年全国范围内共举办马拉松赛事245场，半程马拉松赛事377场；中国田径协会认证马拉松赛事175场、半程马拉松赛事127场。从项目规模看，2023年路跑赛事中马拉松项目的规模为106.78万人次，半程马拉松项目的规模为237.72万人次。

数据来源：观研天下整理

进入2024年，我国马拉松赛事市场持续火热，仅在10月20日，就有22场马拉松、半程马拉松在全国各地举办，参与总人数近30万。

2024年10月20日各地举办的马拉松比赛

排名	赛事	参与人数	备注
1	2024黄河口(东营)马拉松	3.5万	全马9000，半马1.2万，健康跑1.4万
2	2024天津马拉松	3万	全马1.7万，半马8000，健康跑5000
3	2024长沙马拉松	3万	全马1.2万，半马1.3万，欢乐跑5000
4	2024大连马拉松	3万	全马1.2万，半马1.6万，健康跑2000
5	2024烟台马拉松	2万
6	2024泰州马拉松	2万	全马3000，半马1万，欢乐跑7000
7	2024沙雅胡杨马拉松	2000	/
8	2024阿拉尔马拉松	3000	/
9	2024邢台马拉松	1万	全马2000，半马6000，健康跑2000
10	2024潍坊马拉松	1.5万	/
11	2024开州汉丰湖马拉松	1万	全马1609，半马3423，欢乐跑5110
12	2024冠世榴园枣庄马拉松	1万	/
13	2024遂宁观音湖马拉松	1.2万	/
14	2024日照半程马拉松	1.5万	/
15	2024海城半程马拉松	5000	/
16	公园半程马拉松北京公开赛	2000	/
17	2024遵义·新蒲半程马拉松	1.2万	/
18	2024江宁开发区半程马拉松	3000	/
19	2024安阳汤阴湿地公园半程马拉松	1万	/
20	2024庐山半程马拉松	7000	/
21	2024临安半程马拉松	8000	半马4000，健康跑2000，家庭跑2000
22	2024宜都半程马拉松	8000	半马4000，迷你跑4000

资料来源：观研天下整理

2、马拉松赛事风起云涌，背后有各种经济账

马拉松赛事持续火热，不仅是各方助推的结果，其背后也各有各的经济账。一方面，各地对举办马拉松赛事表现出高度热情和积极性，是对城市综合治理能力的集中检阅。举办一场马拉松赛事可以带来可观“流量”，包括参赛者和游客构成的人流、各转播机构和社交平台的数据流、拉动文旅产业发展的资金流。

而最大效益，是城市的营销和推广。“跑完一场马，爱上一座城。”成为所有城市举办马拉松赛事的出发点和落脚点，就像天津市体育局局长薛辉所说，城市的知名度、美誉度、满意度提升了，城市的活力、吸引力、影响力增强了，这是更长远、更持久、也更被看重的综合效益，这些价值是不可估量的。根据公开资料梳理，2024武汉马拉松赛事直接和间接经济价值约7.8亿元，较去年增长23.58%，预计为武汉创造15.75亿元的城市效益，其中对武汉的经济影响约为5.61亿元，社会影响约为10.14亿元，分别增长41.74%和43.77%；厦门马拉松赛事已经举办20余年，参赛规模累计达83.2万人次，品牌价值累计近30亿元，综合经济效益累计达56亿元。

另外一方面是，马拉松赛事有众多的参与者、媒体集中曝光优势，所以有很强的“马太效应”，备受企业青睐，都想进来分一杯羹。

2023年中国马拉松发展主流媒体发文摘录

序号	来源平台	文章
1	人民网	让马拉松“流量”变发展“增量”
2	澎湃新闻	终于破了！何杰2小时7分30秒创造男子马拉松全国新纪录
3	人民网	2023中国路跑赛事高质量发展研究报告
4	新华体育	新华网体育推出马拉松微直播“传媒+产业”融合发展加速
5	经济日报	跑出马拉松经济的稳健节奏
6	中国新闻网	中国马拉松的这些奖牌，让海内外网友盛赞！
7	中国经济时报	城市马拉松跑进百姓生活
8	经济日报	马拉松要跑出综合效益
9	腾讯新闻	2023回顾\|马拉松“破210”还难吗？
10	人民网	金台论策：“马拉松+”如何更好实现多元业态融合发展？

资料来源：观研天下整理

目前，一些热门马拉松赛事的赞助商名单变得越来越长，赞助商也被冠以“独家”“顶级”“荣耀”“至尊”等称号。以2024成都马拉松为例，冠名赞助商是蒙牛，官方合作伙伴是特步、京东买药，官方赞助商是百岁山、中国移动、万达广场，还有18家企业为官方供应商，12家企业为官方支持企业；2024北京马拉松冠名赞助商是贝壳，顶级合作伙伴是阿迪达斯，官方合作伙伴是北京现代，5家企业为官方赞助商，13家企业为赛事支持商。

部分企业赞助马拉松赛事概况

企业名称	赛事赞助概况
特步	2023年共赞助了24场马拉松赛事。特步在2019年年报中称，公司连续第5年蝉联中国内地赞助最多马拉松赛事的体育用品赞助商，当年，共赞助了在中国内地举办的36场重要马拉松赛事，以及1场在越南河内举行的马拉松。另据公开报道显示，特步是中国赞助马拉松赛事最多的体育品牌，2007年至今已累计赞助超过1000场。
361度	在2022年-2026年，361度以不同的赞助商身份赞助的马拉松、半程马拉松赛事共计有15场
华润饮料	自2013年起，华润饮料在超过45个城市中合作了超过1000场跑步赛事。
鸿星尔克	公司每年会赞助十几场马拉松赛事，包括 3至4场大型省会级别马拉松，例如天津、贵州贵阳、济南等地的马拉松，也包含国内级别比较高的马拉松赛事，例如河北衡水湖马拉松(锦标赛级别)。

资料来源：观研天下整理

从收益来看，以厦门马拉松为例，在完赛时间低于3小时的跑者中，361°的跑鞋穿着率从2021年的1%提升至2024年17%，已成为排名第三的品牌。同时公司的拳头产品也从飞燃Ⅱ、飞飙迭代升级至飞燃3、飞飙 Future1.5。

数据来源：观研天下整理

此外，马拉松赛事除了带动城市文旅和经济外，也带动相关运动防护用品消费，具有较强的“长尾效应”。根据2023年中国跑者调查问卷分析，有30.21%的跑者购买运动防护用品消费总支出超过2000元。超七成的跑者在跑步时最常使用的记录设备是运动(GPS）手表，占比76.86%。

数据来源：观研天下整理

3、马拉松赛事陷入墨菲定律，行业急需减负

不过，近几年，马拉松赛事的事故频发，如近期的北京马拉松完赛奖牌印错、杭州马拉松由于终点前“指挥”失误导致争冠选手跑错方向、中国田协刚刚在其官网重新发布《路跑赛事起终点管理规范》及解读。我国马拉松赛事行业陷入墨菲定律。

从近几年马拉松赛事举办的概况不难发现，行业早已进入快餐式办赛的时代，部分赛事运营企业跨省异地办赛、同时筹办多个赛事已成为常态。同时，办赛周期大幅缩短，有的大赛从报名到开赛，仅有一个月，而以前半年或一年才举办一场大赛，这也容易导致出错率升高。

那么为什么会发生这类情况呢？一是：降本增效的绩效考核压力。随着甲方对赛事要求逐渐增多缺投入资金逐渐减少，再加上办赛周期越来越短，人力供给有限，导致越来越多赛事运营公司走规模化办赛之路，以降本增效。

二是，工具化后的巨大包袱。根据上述内容可知，马拉松赛成了各地拉动消费的工具。然而，在经济下行周期，各地财政吃紧的情况下，各大赛事组委会里、运营公司的话语权越来越小，但赛事承载的各种指标呈几何倍数增长，但是这个的背后是庞大公共资源投入，涉及统筹协调、服务保障、交通疏导、安保医疗等二三十个部门，但凡其中有一个环节出现问题，这场赛事都会产生较大的事故。

综上所述，我国马拉松赛事行业背负的包袱越来越重，一旦稍有闪失，则会引发海啸般的负面舆情。因此，我国马拉松赛事行业急需减负，让市场回归体育、健康层面，回归到理性、客观、包容的氛围之中。（WYD）

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