我国主题乐园行业分析：接近6成品牌实现盈利 本土企业继续扩张市场

前言：随着旅游市场恢复，主题乐园作为多数人“周边游”的选择，需求越发多元化、个性化，带动市场规模不断扩大，目前已经超过百亿且保持增长趋势，国际与本土乐园纷纷跑步入局，截止当前注册量已超过160家。目前，我国主题乐园市场环境复杂。一方面，巨头营收微薄，部分品牌们通过促销策略来刺激游客入园及消费，如香港迪士尼乐园推出约200元的“三合一美食餐券”优惠套餐等；而中小型主题乐园则面临拍卖与破产。不过，截至2024年10月，我国主题公园中有59%已经实现经营性盈利。虽然国内外市场环境复杂，我国本土主题乐园品牌持续走扩张之路。再者，截至2023年9月，中国主题乐园市场渗透率仅为27%，而发达市场平均水平高达68%，国内市场需求仍然尚未被完全满足。因此，外资品牌加码中国市场布局，本土品牌继续扩张之路，我国主题乐园市场将愈发激烈。

1、主题乐园行业市场规模不断扩大，企业注册量呈上下波动趋势

根据观研报告网发布的《中国主题乐园行业现状深度研究与发展趋势分析报告（2025-2032年）》显示，主题乐园属于游乐园的一种，园区内通常包含多个具有不同故事线的区域，区域内的景观、建筑、人造景点及活动设施均基于一个或多个特定的主题，特征主要包括长期商业运营，有大量资金投入，建设有游乐、餐饮、零售和其他综合服务设施，游客需付费参观游览，有固定经营场所，室内、室外或室内外结合的封闭式园区。

近年来，随着旅游市场恢复，民众对文化娱乐和休闲旅游需求逐渐旺盛，主题乐园作为多数人“周边游”的选择，需求越发多元化、个性化，带动市场规模不断扩大，国际与本土乐园纷纷跑步入局。根据数据显示，我国主题乐园行业市场规模超过百亿，已居全球第二，并仍将保持增长态势。

数据来源：观研天下整理

目前，我国现存主题公园相关企业3353家。同时，近十年来，我国主题公园行业相关企业注册量呈上下波动态势，2023年注册214家主题公园相关企业，同比增长52.86%；截至目前，2024年已注册169家相关企业。从成立年限分布来看，现存主题公园相关企业中，成立年限在5-10年的相关企业最多，占比54.64%。

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2、主题乐园市场环境复杂，接近六成企业实现盈利

这两年在疫情及国际贸易局势紧张的影响下，我国主题乐园市场环境复杂。以顶流迪士尼为例，2024年11月，华特迪士尼公司发布的财报显示，截至9月28日最新一个季度实现营收225.7亿美元。其中，营收增长强劲的体验部门（包括主题公园和周边产品等）收入仅增长1%至82.4亿美元，营业利润则下降6%至16.6亿美元。

从整个主题乐园市场来看，根据中国主题公园研究院发布的报告指出，截至2024年10月，我国主题公园行业整体表现较2023年有所回落，游客数量出现明显下滑。其主要原因是，2023年有补偿性消费加持，而2024年经济环境不佳，使得消费者对非刚需的娱乐消费会相对理性谨慎。

再者根据海昌海洋公园披露的2024年上半年财报指出，虽然主题公园入园人次增长21%，整体收入增长6.82%，但净亏损扩大。

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因此，为刺激游客入园及消费，主题乐园品牌也推出一系列促销策略，如香港迪士尼乐园则推出约200元的“三合一美食餐券”优惠套餐等。而且在今2024年的“双11”大促中，环球影城、迪士尼乐园、长隆等大牌主题乐园纷纷推出一些超低折扣商品。

一边是巨头们下场混战，另一边，有主题乐园则倒在了2024年。2024年11月24日，我国游乐园类的最大规模破产拍卖以流拍结束，标的是江西九江大千世界梦幻乐园，曾是当地首屈一指的游乐场所，拥有100多个游乐项目；国产大型动漫主题乐园“龙太子欢乐谷”、曾号称投资400亿的武汉“世茂嘉年华”等项目均沦落到被拍卖。

实际上，主题乐园投资规模大，占地面积广，城市用地为主，需要一定规模、有一定消费能力的客流作为支撑,所以主要由当地经济的快速增长驱动，如好莱坞环球影城、巴黎迪士尼等；而日韩地区的主题乐园则同时伴随着当地人口和经济的发展；中国大型主题乐园率先在人口稠密、人均GDP较高的东部沿海、一线城市发展起来。

资料来源：观研天下整理

不过，根据中国主题公园研究院调研数据，截至2024年10月，我国主题公园中，59%已经实现经营性盈利，19%实现收支平衡，22%仍处于亏损状态。不过，这些亏损状态基本上是一些小型主题乐园，原因主要是产品及营销模式老旧、缺乏吸引力，或者投入新项目资金占用过大。

数据来源：观研天下整理

3、与外资大牌硬刚，本土主题乐园行业持续走扩张之路

虽然国内外市场环境复杂，我国本土主题乐园品牌持续走扩张之路。根据数据显示，截至2023年9月，中国主题乐园市场渗透率仅为27%，而发达市场平均水平高达68%，预计到2025年底市场规模或超过900亿元。《2024中国主题公园竞争力评价报告》提及，2025年国内主题公园年游客量将增长10%-20%，经营收入将增加5%-15%，可见国内市场需求仍然尚未被完全满足。

再加上，当前国家对主题公园的建设已经有相关的引导与限制，对各省份主题乐园建设均需要有一定的规划——所在省份能容纳建设多少座，哪个城市合适建，这些均需要经过文化旅游部门和城市规划部门评估。这也侧面反映出我国对于主题乐园行业投资热情仍然高涨。

而且部分外资主题乐园品牌继续加大对中国市场布局。例如，2024年8月，上海迪士尼度假区宣布将打造乐园内首个以漫威超级英雄为主题的大型景点；上海迪士尼的第三座迪士尼主题酒店已在建设中。北京环球影城则在谋划二期项目。

此外，迪士尼和环球影城等国际主题乐园品牌相继进驻与，也使得本土主题乐园不断加快布局脚步，甚至倒逼着其从内容、体验、景观、营销等方面创新与对标，缩小与国际品牌之间的竞争力差距，提升市场份额。

例如，海昌布局奥特曼IP及相关衍生品，在上海海昌海洋公园或郑州海昌海洋度假区内，孩子们能在奥特曼主题园区玩耍，身着披风、手持玩偶，完全沉浸在电影场景之中。

而且海昌海洋公园方面表示，海昌海洋公园与国家航天科研团队合作，共同开发了仿生鲸鲨、仿生鳐鱼、仿生江豚等仿生科技产品，通过高科技还原，海昌海洋公园向游客展示了珍稀、濒危生物游弋在大海中的风姿，让更多游客了解海洋知识，并获得新的体验与感受。

华强方特2024年围绕“熊出没”IP，推出全新乐园品牌“熊出没乐园”。据统计，2024年以来华强方特已先后开业9个主题公园，还有7个城市的主题公园项目在建设中，远超以往每年开业2个左右的扩张速度。

接下来，上海乐高乐园、三亚Hello Kitty主题公园、上海小猪佩奇户外主题乐园等若干大型乐园还在排队上新中。

综上所述，在游客消费谨慎、国际品牌竞争等压力下，我国主题乐园行业竞争将会更加激烈。（WYD）