前言：长视频一般指超过半个小时的视频，以影视剧为主。2023年，我国长视频行业供给迈入修复通道，2023年正片总播放指数达到3861.2万，全国电视剧拍摄制作备案公示剧目共538部，但是电视剧部数连续十一年递减，集数总量连续八年递减，网播剧集市场有效剧集数量为294部，相较2022年的329部呈缩减态势。其主要原因是短剧入侵，开始逐渐将视频内容进行分层。因此，长视频平台快速开始反击，“腾爱”押注短剧且进行长短结合，如腾讯凭借着生态内的视频号，进行长短结合，进行防守。在内外部竞争背景下，我国长视频行业需要摒弃“平庸危机”，精准满足用户需求，才能在市场激烈竞争中脱颖而出。
1、长视频主要由专业公司完成制作，版权是关键
长视频（一般指超过半个小时的视频，以影视剧为主）区别于此前国内众多视频分享网站主打的短视频，与后者多由用户自己制作不同，长视频主要由专业公司完成制作，其版权的获得至关重要。
根据观研报告网发布的《中国长视频行业现状深度研究与发展前景预测报告（2025-2032年）》显示，在产业链方面，长视频行业上游是监管部门，文化部、国家新闻出版广电总局、网信办和公安部等多个监管部门负责对产业链供给端进行监管；产业链中游是内容制作方，内容供给涵盖影视公司、电视台、工作室等制作内容，同时涵盖平台和用户的自制内容；产业链下游是内容聚合方，长视频平台首先聚合丰富的视频内容并向C端用户输出，通过向用户提供付费会员专属权益而获取会员收入，同时基于内容分发向广告主提供广告产品并获取广告收入，此外长视频平台向其他平台二次分发内容获得分销收入，游戏、直播、电商、实景娱乐等方式亦可实现多元变现。
2、提质减量趋势明显，我国长视频行业播放呈底部回升
2021-2022年，监管政策趋严叠加疫情影响，我国电视剧备案数出现了锐减；进入2023年，得益于疫情后剧集拍摄制作逐步重归正常节奏，推动长视频行业供给迈入修复通道，播放呈底部回升，2023年正片总播放指数达到3861.2万，全国电视剧拍摄制作备案公示剧目共538部，比2022年增加67部。
数据来源：观研天下整理
但是，需要值得注意的是，2023年全年全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目156部4632集，与2022年160部5283集相比略有下降，电视剧部数连续十一年递减，集数总量连续八年递减；网播剧集市场有效剧集数量为294部，相较2022年的329部呈10.6%的缩减态势。由此可见，我国长视频行业提质减量趋势明显。
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3、短剧入侵，长视频市场遭挤压
长视频剧集数量、备案量及内容范式的变化，影响着整个行业发展。尤其是进入2024年，我国短剧高速增长及快速变现，已经开始逐渐将视频内容进行分层。根据数据显示，2024年短剧市场规模达到500亿元，超过电影票房(470亿元)，约占长视频市场规模的70%；预计2024-2027年将保持25%CAGR增长，到2027年市场规模将达910亿元。其快速增长源于用户消费习惯碎片化及内容创新两大驱动。
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而之所以短剧快速增长，其主要原因是变现模式的变化。目前，短剧从付费(IAP)向广告(IAA)转型，让其逐渐变成另一种形式“小游戏”，广告的低门槛也不断提高消费者接受度。
IAP(In-App Purchase）是传统充值模式，就是根据ROI数据进行投流，只要投入产出比高于1.05就可以保持投入，其风险系数在内容井喷之后激增IAA(In-App Advertisement）模式是主打看广告换时长的“免费短剧”。
2024年，IAA已占短剧变现比的45%，预计2027年将提升至70%，而导致份额提升的主要原因是字节跳动在抖音流量的注入之下，红果APP的免费模式快速崛起，让投资人看到短剧巨大的潜力，其日活用户已超4000万，单用户使用时长93分钟，超过爱优腾等长视频平台。在2024年中国互联网价值榜中，红果短剧高居App用户规模增长TOP榜（亿级）榜首，与去年相比增长1046%，近乎10倍。根据行业测算，2025年上半年红果短剧将大概率实现DAU破亿。
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4、长视频平台快速开始反击，“腾爱”押注短剧且进行长短结合
面对短剧的强势入侵，长视频平台也开始反击，如腾讯凭借着生态内的视频号，进行长短结合，进行防守。而爱奇艺CEO龚宇，2024年9月26日，宣布爱奇艺正式上线短剧场和微剧场的重要决策。目前，爱奇艺设计的微短剧商业模式中，70%以上的收入将分配给内容出品方，并且对于会员用户来说，这些微短剧将是完全免费的。这一举措旨在激励内容创作者，同时提升会员用户的观看体验。但优酷对于短剧的态度仍然处于游离之间。
从宏观环境来看，在需求侧上，长视频注意力逐渐缩小，在供给侧方面，头部平台的高护城河、高投入，挤压着行业剩余位置蛋糕，这也直接影响创作模式的变化。
2025年，我国长视频行业数量和体量双双下降。根据数据显示，2024年爱优腾芒上新单集15分钟以上剧集266部，同比减少10.1%，延续减量趋势。同时，上新剧集总集数为7650集，同比减少11.3%，平均每部集数28.8较2023年减少0.3集。
而更明显的变化是大平台长剧的短剧化。根据相关资料显示，集数较短的悬疑剧，比如爱奇艺“迷雾剧场”代表作《隐秘的角落》《沉默的真相》都是12集，也有剧集公司如柠萌影视为《猎罪图鉴》《胆小鬼》打造“短剧集概念”；改编自作家李娟同名散文的《我的阿勒泰》只有8集，爱奇艺为之打出的概念是“迷你剧”；古偶现言、甚至职场剧集缩水，如古偶剧《长相思第二季》《冰雪谣》不足25集，职场剧《前途无量》有26集。与此同时，短剧导演上位指导长剧，如《墨雨云间》、《九重紫》。
5、破局平庸，长视频的底牌之战
在上述内外部竞争背景下，2025年我国长视频行业需要摒弃“平庸危机”。那么长视频平台该如何破局？可以从IP+大流量明星模式打造、短剧与长视频结合、技术研发与大数据及人文历史等题材深度挖掘……
爱优腾长视频平台“破局”措施
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平台名称 |
措施概述 |
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腾讯 |
腾讯视频依托腾讯系的社交、游戏、文学等多元业务，能够实现跨领域的资源联动。视频号与长视频业务的结合，不仅为短剧发展开辟新天地，也让长视频在宣发推广上多一条有力臂膀，能够精准触达不同圈层的受众。 |
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爱奇艺 |
爱奇艺凭借对悬疑、探案类型的深度耕耘，打造出独树一帜的品牌形象，聚集一大批忠实的悬疑剧迷。同时，爱奇艺拥有更先进的推荐算法，能够根据用户的观看历史、偏好等数据，精准推送契合用户口味的长剧与短剧，提升用户留存率。 |
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优酷 |
优酷起用年轻导演的策略，这类人群思维活跃、敢于创新，为优酷带来一些风格迥异的作品，像《边水往事》《墨雨云间》。因此，优酷可以进一步加大对年轻创作人才的扶持力度，建立起完善的人才培养体系，或许能持续产出更多差异化内容，打破观众对其的刻板印象。在内容布局上，优酷不能再盲目跟风头部平台的热门题材，而是要挖掘那些具有潜力却尚未被充分开发的小众领域，如人文历史、小众艺术等题材，结合专业知识与趣味故事，打造出有深度、有内涵的剧集，吸引到一批高粘性、高忠诚度的小众受众群体，形成独特的竞争优势。此外，优酷用自身平台已有的创作者资源，开发具有优酷特色的短剧产品线，同时优化短剧的商业模式，吸引更多优质创作者入驻。通过短剧与长剧的协同发展，打造全品类内容生态，满足不同用户在不同场景下的观影需求。 |
资料来源：观研天下整理
长远来看，我国长视频行业虽然挑战重重，但危机中亦蕴藏着机遇。因此，对于长视频企业而言，需要摒弃平庸，精准满足用户需求，才能在市场激烈竞争中脱颖而出。（WYD）
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