户外运动产业“正当时” 我国水上户外运动用品市场潜力正在逐步释放且空间巨大

前言：作为户外装备中重要的组成部分，近年随着我国户外运动产业保持快速发展，水上户外运动用品也得到了较大的发展。当前在户外运动产业“正当时”下，我国水上户外运动用品市场潜力正在逐步释放且空间巨大。预计2027年我国水上户外运动用品市场规模将增至 8.59 亿美元。

一、行业相关定义及其分类

根据观研报告网发布的《中国水上户外运动用品行业发展趋势分析与未来前景预测报告（2025-2032年）》显示，水上户外运动用品是指水上户外运动所涉及的装备总称，可分为充气类及非充气类水上户外运动用品。其中非充气类水上户外运动用品包括帆船、皮划艇、冲浪板、支架地上泳池和高端地上泳池等。充气类水上户外运动用品主要有充气式地上泳池、充气泳圈、充气床垫、充气沙发、充气滑梯、充气蹦床、充气船、充气城堡、充气乐园等，需配备手动或电动充气泵充气。

水上户外运动用品具体分类情况

资料来源：公开资料，观研天下整理

水上运动是在全过程或主要过程在以海洋、江河、湖泊为载体，以竞技、休闲、娱乐、探险、旅游为主要形式的一组体育运动项目群，是户外运动的一个重要分支，主要涵盖、赛艇、皮划艇(激流)、摩托艇、洞水、潜水(蹼泳)、极限(冲浪、漂流)等项目。这些项目不仅满足了不同人群的需求，还推动了水上运动器材、装备的研发和生产，形成了完整的产业链。

水上运动部分项目

资料来源：公开资料，观研天下整理

二、水上户外运动用品是户外装备中重要的组成部分，占比仅次于滑雪装备

水上户外运动用品是户外装备中重要的组成部分，占比仅次于滑雪装备。有数据显示，2023年在我国户外装备细分市场占比中，滑雪装备占比最大，达到20.41%；其次为水上运动用品，占比19.58%。

资料来源：公开资料，观研天下整理

三、户外运动产业“正当时”，水上户外运动等各种户外项目方兴未艾

户外运动是一组在自然环境举行的带有探险或体验探险的运动项目群。其中包括徒步，登山、攀岩、悬崖速降、皮划艇、潜水、帆船、定向运动等项目。

我国户外运动产业“正当时”。2023-2024年，我国户外运动产业保持快速发展态势，户外运动消费市场繁荣活跃，户外运动爱好者在单个户外运动项目上的消费年均达2000元至5000元。同时，户外运动已逐步走向全民化，有效满足了人民群众的消费需求，其中核心消费群体以80后、90后为主。截至2023年我国户外运动产业总规模已达1.2万亿，可见背后是日益增长的多样化户外兴趣爱好所提供的强大支撑，包括水上户外运动在内的户外市场仍有很大的增长空间。

数据来源：公开数据，观研天下整理

水上户外运动等各种户外项目方兴未艾，路跑只是产业向好发展的一个缩影。根据相关数据显示，2024年上半年，骑行的订单量相同比增长了102.3%，滑翔伞同比增长了65.8%，垂钓同比增长了29.6%，冲浪同比增长了24.6%，帆船同比增长了8.7%，潜水同比下降了15.6%，漂流同比下降了22.2%，马术同比下降了31.9%，露营同比下降了23.6%。

2024年上半年各种户外项目增速情况

资料来源：公开资料，观研天下整理

四、水上运动用品行业快速发展，市场潜力正在逐步释放且空间巨大

虽然相较于其他户外运动，水上运动在我国兴起较晚，属于小众运动中的一种，消费者以体验为主，相比于山地运动，消费持续性不强。但近年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，越来越多的普通消费者开始参与水上运动。特别是年轻消费者和家庭消费者，他们更加注重体验和享受，对水上运动及其用品的需求日益旺盛。此外国家出台了一系列政策来推动水上运动行业的发展。这些政策的实施为水上运动行业提供了强有力的制度保障和资金支持，从而带动了相关户外用品的销量。

近年我国水上户外运动用品市场发展强劲。虽然2022 年受宏观环境因素影响，水上户外运动用品市场规模相比 2021 年小幅下滑，但整体仍保持 2020年以来的增长态势。随着全民健身、体育强国等国家战略逐步实施，水上运动项目在大众生活中普及，我国水上户外运动用品市场规模有望进一步扩张。预计2027年我国水上户外运动用品市场规模将增至 8.59 亿美元，2022-2027 年期间年复合增长率达到 9.73%。但是，尽管目前我国水上户外产业仍处于成长期，相关产业配套尚不完善。

数据来源：公开数据，观研天下整理

总体来看，目前我国水上户外运动用品行业处于快速发展阶段，其市场潜力正在逐步释放且空间巨大，被业内人士视为一个充满潜力的领域。预计随着水上运动逐渐普及化和大众化，水上户外运动用品的市场前景十分广阔。（WW）