我国电影院行业分析：回本周期拉长 下沉、AI、场景拓宽等望助市场突破困境

前言：2024年因表现亮眼的头部爆款影片有所减少，以及短剧、抖音等娱乐方式的快速崛起，我国电影票房及观影人数大幅下降，2024年总票房为425.02亿元，相较2023年全年549.15亿元的总票房，缩水超百亿，观影人次10.09亿，放映场次1.42亿场。而2018-2024年我国电影平均票价逐年小幅上涨，从35.3元上涨至42元，除了电影影响外，也是电影院有不得已的原因，其主要原因是回本周期正逐渐拉长。下沉、产业链延伸、AI技术、场景拓宽等，有望能助电影院突破困境。

1、我国电影票房缩水超百亿，观影人次下降

2018年首次突破600亿，并2019年达到641亿，为电影历史最高水平。2020-2022年，受新冠疫情影响，线下观影受限，电影票房出现大幅下滑。2023年，疫情防控措施放开使得观影总人次回升，叠加多部优质影片票房表现突出，全年票房恢复至疫情前水平的85.4%。而2024年因表现亮眼的头部爆款影片有所减少，以及短剧、抖音等娱乐方式的快速崛起，我国电影票房及观影人数大幅下降。

根据数据显示，2024年，中国电影市场总票房为425.02亿元，同比下降22.6%，相较2023年全年549.15亿元的总票房，缩水超百亿；观影人次10.09亿，同比下降22.27%；放映场次1.42亿场，同比增长8.43%。

数据来源：观研天下整理

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2、电影市场平均票价回调1%，连续4年超过40元

而2018-2024年，我国电影平均票价逐年小幅上涨，从35.3元上涨至42元。尤其是春节贺岁档期间，部分电影院票价更是来到六七十一张，这让不少观众觉得性价比不足、不值票价。

数据来源：观研天下整理

3、我国电影院行业回本周期拉长，连续5年低收益运营

然而，电影票涨价也是电影院有不得已的原因。根据某电影院策划机构主管表示，目前电影版权模式，意味着国内电影院也主要走加盟模式。除加盟分成外，电影院成本包括房租成本、人员成本、装修成本、设备成本等。相较其他业态，电影院对年轻人的吸引力能丰富商场形态，商场通常给到的电影院的房租有限，部分商场采取和电影院的分成制。

根据观研报告网发布的《中国电影院行业现状深度研究与未来投资预测报告（2025-2032年）》显示，业内测算电影院成本投入的方式有两种，一种是座位数*（8000元-1.2万），另一种是按照场地面积*2000元/单个平方。如500座位的电影院总投资约在400万元到600万元。单家电影院面积为3000平方，对应总投资为600万。从收入来看，电影院围绕To B端收入包括广告、共享充电宝和按摩椅异业联盟合作、租赁电影院展厅收入、特殊收入等。

围绕To C端的收入包括票房分账收入、零售收入，如三四元的爆米花在电影院卖到三四十元利润率能做到90%。电影院的分账收入整体较为复杂，单张票价30元3.3%和5%需分别作为税收和电影事业专项基金。剩下的91.7%由电影产业链上从制作方、发行方、院线、电影院进行分账，电影院在整个分账环节中拿到的分账比例最高，通常在50%左右。

某电影院收入及分账结构

资料来源：观研天下整理

而若按照2023年550亿元总票房大盘来看，影投公司预估5年之内完成收入对投资建设的摊销，投资者实现回本。不过，这回本周期正逐渐拉长，一是To C端观影人数减少对票房分账的冲击，二是电影院广告客户比如酒业、地产、汽车等行业企业资金投入下滑……

自疫情后影院年收入连续5年低收益运营。根据数据显示，2024年，单影城平均票房达320万元，同比下降25.9%；2024年影城数量13210家，同比增长3.9%。

数据来源：观研天下整理

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4、下沉、产业链延伸、AI技术、场景拓宽等，是否能助电影院突破困境？

此外，短视频的兴起抢夺部分电影观众。根据中国网络视听协会前些日子发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，2024年微短剧市场规模将达到504.4亿元人民币，首次超过内地的电影总票房。截至2023年底，每人每天花在看短视频上的时间为2.5个小时，相当于看一部大片的长度。当然，光顾影院的实际时长远超影片的长度，因为要加上来回路上时间以及可能产生的外出吃饭等活动的时间。

面对困境，电影院行业该如何破局呢？越来越多投资者基于未来返乡青年增加带来有效人口增加、下沉市场电影业态竞争一般考虑，选择下沉市场掘金。根据数据显示，2019-2024年三四线城市票房占比从40%上升到45.1%。不过，需要值得注意的是一些县城的经济缺乏动力，年轻人外流问题仍然存在，导致投资回报周期长。当然，也不是完全没有发展空间，有的小县城娱乐方式相对较少，看电影是很多情侣约会的必选目的地。除下沉外，部分电影院近几年投资电影，如《“骗骗”喜欢你》，延伸行业上游。

与此同时，随着AI多模态技术持续迭代，海内外多个文生视频模型，如Sora、Pika、快手可灵、智谱AI清影等陆续推出，文生视频开始进入大众视野，甚至可以看见文生视频制作电影的可能性。未来随着该技术的不断成熟，电影制作门槛有望大幅降低，电影工作者的想象力和创造力也有望进一步释放，提高并丰富电影内容的质量和供给，吸引大量消费者观看，进而带动电影院行业需求上升。

而且近几年，部分电影院除了放映常规的故事片，还尝试奥运赛事直播、演唱会电影。例如，上映17天至今，张杰演唱会电影《张杰曜北斗巡回演唱会》累计票房高达4635.3万，首日票房高达2799.7万元，首周票房斩获4080.1万，打破贺岁档音乐片、纪录片档期票房纪录。

数据显示，全国累计有800余家影院参与奥运会电视节目影院直播活动，共计放映2300余场，观看总人次达5.5万人。影院还成短剧、发布会的首发阵地等等。（WYD）