巨头纷纷入局 我国AI搜索行业正处于蓝海市场 “专、精、深”或成发展趋势

前言：随着AI技术加入，以用户为中心，更好理解用户语义，并支持个性化推荐和跨模态、跨语言检索、交互的AI搜索产品开始涌现，解决传统搜索信息冗余、广告繁杂的痛点。以传统搜索广告市场规模进行参考，2023年我国互联网广告总体收入为5732亿元，其中搜索占比9.25%，搜索对应的传统互联网广告总体收入则为530亿（PC+手机端），保守假设未来国内AI搜索广告商业化稳定的情况下报价为传统广告的2倍，在搜索访问量不变的情况下，AI搜索是一个超千亿的市场。

在上述背景下，BAT、字节跳动、360、百川智能、月之暗面、秘塔AI等等企业纷纷入局。未来，我国AI搜索场景将向垂直化发展，而垂直搜索以其“专、精、深”的特点，满足用户细分需求，这不仅优化用户体验，并且在竞争激烈市场中构建企业的“护城河”，即形成独特的竞争优势。

1、AI搜索正在突破传统搜索的局限

根据观研报告网发布的《中国AI搜索行业发展现状研究与投资前景分析报告（2025-2032年）》显示，搜索引擎是根据用户需求与一定算法，运用特定策略从互联网检索出指定信息反馈给用户的一门检索技术。搜索引擎依托于多种技术，如网络爬虫技术、检索排序技术、网页处理技术、大数据处理技术、自然语言处理技术等，为信息检索用户提供快速、高相关性的信息服务。

随着AI技术加入，以用户为中心，更好理解用户语义，并支持个性化推荐和跨模态、跨语言检索、交互的AI搜索产品开始涌现，解决传统搜索信息冗余、广告繁杂的痛点。AI搜索不再局限于文字，还能够处理包括文本、图片、音视频等在内的多种类型的输入，从而演化为集搜索、存储、整合、提炼、创作于一体的全能型智能助手。

AI搜索与传统搜索引擎异同点

资料来源：观研天下整理

目前，市面上主流AI搜索引擎类型有原有搜索引擎产品的部分AI能力升级、以对话式搜索为代表的AI搜索新应用、以AI搜索推动效率工具革新。

AI搜索引擎行业主要类型

资料来源：观研天下整理

2、AI搜索广告市场或将成超千亿大蓝海市场

目前，AI搜索的主流盈利方式有会员制与广告收费两种。其中，广告形式创收是最主要的，而AI搜索广告市场规模当前尚未形成，所以以传统搜索广告市场规模进行参考，2023年我国互联网广告总体收入为5732亿元，其中搜索占比9.25%，搜索对应的传统互联网广告总体收入则为530亿（PC+手机端）。

同时，国外AI搜索Perplexity AI将于2024年4季度正式推出广告服务，将向广告商和品牌提供页面广告、含广告的回答和在“相关问题”栏目植入广告这3种广告形式，其定价为每千次展示50美金（约合356元人民币），是传统数字广告的5-25倍。

可见，广告主愿意为AI搜索支付更高的溢价，参考Perplexity AI搜索广告报价，保守假设未来国内AI搜索广告商业化稳定的情况下报价为传统广告的2倍，在搜索访问量不变的情况下，AI搜索是一个超千亿的市场。

数据来源：观研天下整理

3、AI搜索赛道崛起，越来越多巨头加入

随着AI搜索市场快速崛起，BAT、字节跳动、360、百川智能、月之暗面、秘塔AI等等企业纷纷入局。其中，360的AI搜索攻势最猛。2024年1月，360 AI搜索正式上线；11月，360公司将360 AI搜索升级为纳米搜索，并以搜索为起点，构建了以“搜、学、写、创”为核心能力的完整工作流，一切皆可生成视频。据相关数据显示，3月其访问量为30万次，9月达到2.46亿，11月已经达近3.1亿次，是主要竞争对手Perplexity AI的三倍以上，成为全球访问量最高的AI原生搜索引擎之一。

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进入2024年下半年，阿里、腾讯、字节跳动等企业也发力AI搜索赛道，采用多线布局方式，在不同的场景业务中推出AI搜索产品。例如，2024年8月，字节跳动推出一款独立的AI搜索APP-抖音搜索。据官方介绍，抖音搜索与百度、夸克等由网站服务商提供的展示内容不同，展示内容主要是由博主创作的短视频、图文等内容为主。同时，抖音搜索设有视频界面，用户可以在该界面内观看短视频、直播、长视频等内容。

此外，同年12月，字节跳动正式推出豆包电脑版，整体布局和浏览器类似，能够独立进行AI搜索，还能以浏览器插件的形式，在其他浏览器内调用豆包AI搜索的能力，甚至提供很多AI工具，能够为用户提供写作、图像生成、视频创作等功能以及AI伴读和AI总结等能力。

而腾讯和阿里巴巴更聚焦在自己的核心业务场景和优势能力上。目前，腾讯具备AI搜索能力的产品，主要有4个，包括腾讯微信、腾讯搜狗输入法、腾讯元宝以及腾讯ima，前两者是在产品内集成AI能力，后两者则是独立的AI产品。

腾讯四个AI搜索产品简介

资料来源：观研天下整理

当然，作为传统搜索引擎龙头企业—百度也不断加码AI搜索赛道。在百度第三季度业绩会上，据董事长李彦宏透露，百度App AI功能已覆盖其月活用户的近70%，百度搜索上已有超过20%的搜索结果页面涵盖AI生成内容，该比例高于上季度的18%。此外，百度管理层透露，在百度搜索中，已有约20%的搜索结果是通过生成式人工智能技术推算得出。

海外谷歌、微软、ChatGPT，New Bing等企业纷纷布局AI搜索市场，加速搜索引擎从信息获取工具到智能生产工具的重大转变。2024年10月31日，Open AI官网推出ChatGPT search。据OpenAI官网表示，这个搜索模型是GPT-4o 的微调版本，使用新颖的合成数据生成技术进行后训练，包括从OpenAI o1-preview 中提取输出。将搜索引擎与新闻和数据提供商合作，为天气、股票、体育、新闻和地图等类别添加最新信息和新的视觉设计。

Perplexity AI是一款以用户为中心的人工智能驱动搜索引擎，利用先进的大型语言模型来提供精确的问题答案。不仅能够处理文本，还能理解和回应图片、音视频等多种类型的输入，从而成为一个集搜索、存储、整合、提炼、创作功能于一体的全能型智能助手，能及时的功能整合和深入的用户需求理解。

New Bing是微软公司推出的新一代AI驱动搜索引擎，它通过先进的自然语言处理技术理解用户查询意图，提供精准的搜索结果。这款搜索引擎不仅支持传统的文本搜索，还整合了图像和视频搜索功能，为用户提供多模态的搜索体验。

海内外AI搜索引擎发展情况

资料来源：观研天下整理

4、我国AI搜索场景垂直细分化：“专、精、深”

整体来看，在AI搜索行业中，巨头们已全面入局，虽然对小厂和创业公司的生存空间有所影响，但市场潜力仍然有挖掘空间。随着搜索场景更加垂直化、细分化和专业化，用户对特定领域的专业搜索需求将不断增加，如在医疗领域进行疾病诊断和治疗方案的搜索、在教育领域获取个性化学习建议和辅导等。因此，创业公司AI搜索工具若能专注于某一行业，将具备强大的竞争优势，通过执行复杂的用户意图分析，不仅能提供准确信息，还更能够形成独特的知识闭环。

例如，讯飞推出专注于医疗健康的“讯飞晓医”，而360则有其AI大模型“360智脑”；智谱最新推出的AutoGLM也可适配微信、淘宝、美团、小红书等应用软件，覆盖日常生活常用的线上聊天、网购、社交、地图、酒店火车订票等功能，一键可达。但是这些企业仍然处于试水阶段，尚未站稳市场脚跟，所以创业型AI搜索企业可以深耕某一领域。

传统搜索与AI搜索的细分领域举例

资料来源：观研天下整理

2024年，AI搜索市场迎来诸神之战，从互联网巨头，到内容生产平台，再到创业公司，均不断加码AI搜索赛道，并在不同的场景中进行尝试。未来，我国AI搜索场景将向垂直化发展，而垂直搜索以其“专、精、深”的特点，满足用户细分的需求，在特定领域内提供深入的信息和解决方案，这不仅优化用户体验，并且在竞争激烈市场中构建企业的“护城河”，即形成独特的竞争优势。（WYD）