内容供给不足致电影市场票房回落 女性、大尺度、下沉等成行业新增量

前言：2024年，由于内容供给严重不足、短剧、抖音等娱乐方式崛起，导致我国电影总票房缩水超百亿，观影人次下降至10.09亿，春节档则成为“全村最后的希望”。不过，我国电影市场也出现女性力量爆发、舞剧、演唱会等新的现象与趋势。因此，我国电影市场在内容端可以融合“二次元”、“演唱会电影”等形式，在宣发端可以深耕衍生品和仪式感，同时在谷子经济大热趋势下，二次元属性影片可以尝试以特典撼动受众。

1、我国电影总票房回落，观影人次下降

2018年首次突破600亿，并2019年达到641亿，为电影历史最高水平。2020-2022年，疫情带来的周期性问题，资金短缺，内容供给不足，加上线下观影受限，电影票房出现大幅下滑。2023年，疫情防控措施放开使得观影总人次回升，叠加多部优质影片票房表现突出，全年票房恢复至疫情前水平的85.4%。而2024年因表现亮眼的头部爆款影片有所减少，以及短剧、抖音等娱乐方式强制观众集中注意力两小时变得更难，我国电影票房及观影人数大幅下降。

根据数据显示，2024年，中国电影市场总票房为425.02亿元，同比下降22.6%，相较2023年全年549.15亿元的总票房，缩水超百亿；观影人次10.09亿，同比下降22.27%；放映场次1.42亿场，同比增长8.43%。

数据来源：观研天下整理

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2、电影市场供给严重不足，进口影片数量回增

具体来看，2024年，我国影片投产数量和大片规模都有所下降，而大片严重依赖于节假日档期，观众日常观影习惯被破坏，观影频次进一步下滑。根据数据，2024年，我国新映影片共497部，同比减少11部，比2019年减少66部。其中，新映国产片及国产片票房分别为405部、325亿元，同比减少20部新片、29%票房；新映进口片及进口片票房分别为92部、99亿元，同比增加9部新片、10%票房。

数据来源：观研天下整理

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而在2024年上映的所有电影中，仅有7部国产片的票房超过10亿元，比2023年减少5部，没有一部票房超过35亿元，头部影片供给不足是导致2024年票房不及预期的主因。

根据观研报告网发布的《中国电影‌‌行业发展现状分析与投资前景研究报告（2025-2032年）》显示，从节日挡来看，2024年，我国三大档期占比和重要性发生变化，元旦档春节档、清明档均创下“史上新高”，但暑期档、贺岁档等传统热门档期票房同比大幅下滑，春节档则成为“全村最后的希望”。

2025年，我国春节档格局初定，在六部定档影片中，五部前作票房超过20亿元，另外一部为知名IP且主创阵容豪华，整体影片质量或是历年春节档之最。其中，《唐探1900》、《蛟龙行动》、《熊出没·重启未来》的系列电影均多次在春节档上映。

2025年我国春节档影片

资料来源：观研天下整理

除了影片供给不足外，内容质量、不符合时代情绪、排片等也是导致电影市场低迷的原因。例如，徐峥导演的《逆行人生》、乌尔善导演的《异人之下》、陈思诚导演的《解密》、陆川导演的《749局》存在不符合时代情绪、不够二次元、人物传记片较为冷门、剧情被质疑问题，但是相同的是“离观众太远”；《我们一起摇太阳》《红毯先生》等影片则是受市场定位不符、定档决策失误影响。

不过，由于影片更长线的走势、定档窗口期更加宽松，使得进口电影片市场回暖，且出现多部黑马，如有IP效应的《哥斯拉大战金刚2》《你想活出怎样的人生》共创“史上最高清明档”，《异形：夺命舰》《周处除三害》更是冷档期的一大惊喜。国产影片《鸳鸯楼·惊魂》，加入冥婚等中式恐怖元素，最终票房破亿意外成为小黑马。整体来看，这些影片之所以获得好成绩的核心是“捕捉和回应时代情绪”。

3、我国电影市场新增量：女性、大尺度、下沉

当前，我国电影市场出现女性力量爆发、奥运赛事、电竞、舞剧、演唱会等新的现象与趋势。从创作端到市场反馈，女性题材、女性创作者、女性观众已经成为过去几年的爆款密码，接下来也势必是最近几年的创作热门关键词。

2024年，我国电影市场被称“女性电影元年”，年初贾玲《热辣滚烫》拿下年度票房冠军，邵艺辉《好东西》、尹丽川《出走的决心》、《山花烂漫时》口碑大爆，新生代女导演集体“上桌”，通过蓬勃的创造表达欲，在电影传统体系中创造新的语法。

值得注意的是，女性观众也是支撑电影消费市场最重要的力量。数据显示，女性观众购票占比从2017年的50%上升到2024年的58.4%，而且有25%的影片女性与男性评分差异较为明显，同比增长超10%。

数据来源：观研天下整理

当然，“女性”电影不仅局限于“女性题材”，还包括情感类影片，如《小小的我》属于催泪“情感共鸣片”，其女性观众占比超八成，也属于“女性题材”。

除了女性市场外，“大尺度”则更多对应的是对男性市场，如《新造的人》、《周处除三害》、《默杀》等，其中《异形：夺命舰》镜头血腥尺度超过以往，实际上其出圈根本原因指向的是同一点——“大尺度”。

下沉市场观影频次偏低，存在提升空间，这也逐渐成为电影行业新增量。根据数据显示，我国三四线城市电影票房占比进一步提升，从2016年的不足30%提升2024年的40%。因此，部分电影导演也将消费目标瞄准下沉市场，如“陈思诚电影宇宙”之所以在票房成绩方面屡建奇功，便是因为打透下沉市场，摸索出一条工业化产品之路，其导演的《误杀3》依然能够有着8亿+预测。

数据来源：观研天下整理

实际上，不管是关注女性市场，还是深耕下沉市场，电影市场最终的发展方向是“回归观众”，关注爽点，聚焦女性互助、复仇等热点题材，为观众进行“精神按摩”而非“添堵”。

4、我国电影市场该何去何从？

那么我国电影市场该如何实现“回归观众”？在内容端，可以融合“二次元”、“演唱会电影”等形式，如《你想活出怎样的人生》的25岁以下受众占比分别超过六成、接近六成，《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》年龄也低于平均值。

在宣发端，电影可以深耕衍生品和仪式感，开发“场景打卡+种草+私域运营”等多元化互动模式，甚至可以在圣诞节、春节、跨年等时期制造特殊仪式感场景，如《一闪一闪亮星星》的下雪场、《“骗骗”喜欢你》的“泡泡烟花”、《名侦探柯南：迷宫的十字路口》的“樱花雨场”。此外，谷子经济大热，二次元属性影片可以尝试以特典撼动受众。（WYD）