咨询热线

400-007-6266

010-86223221

家清市场持续扩张 线上渠道中抖音引领增长 竞争卷向高端领域 行业格局或重塑

我国家庭清洁需求呈现高频次特点,带动家庭清洁市场持续扩张

家清产品即家庭清洁产品,通常指的是用于家庭环境中的各种清洁和护理产品,其目的是保持家庭环境的清洁卫生和提升居住的舒适度。

根据观研报告网发布的《中国家清行业发展趋势分析与未来投资预测报告(2025-2032年)》显示,家清产品具有刚需属性,随着消费者对家庭清洁和卫生的重视程度日益提升,我国家庭清洁需求呈现高频次特点,带动家庭清洁市场持续扩张。

根据数据,2023年我国1-2月购买家清产品的频率占比达37.2%,3-4月占比36.8%,1月以内占比9.6%。

根据数据,2023年我国1-2月购买家清产品的频率占比达37.2%,3-4月占比36.8%,1月以内占比9.6%。

数据来源:观研天下数据中心整理

2018-2023年我国家清产业规模由2369亿元增长至2981亿元,CAGR为4.7%;预计2024-2026年我国家清产业规模由3097亿元增长至3377亿元,CAGR为4.4%。

2018-2023年我国家清产业规模由2369亿元增长至2981亿元,CAGR为4.7%;预计2024-2026年我国家清产业规模由3097亿元增长至3377亿元,CAGR为4.4%。

数据来源:观研天下数据中心整理

我国家清销售以线下为主,线上销售渠道高景气度,抖音引领增长

从销售渠道看,我国家清销售以线下渠道为主,2024年占比达79%;其中,线下卖场占比26%,线下超市占比18%,小型便利店占比16%,其他占比5%。

随着消费习惯的变化和电商的发展,家清线上销售渠道高景气度,2024年占比达35.9%,较2019年提升14个百分点。

线上销售渠道中抖音引领增长,2024年抖音家清GMV约为175亿元,2021-2024年复合增速超过80%。

线上销售渠道中抖音引领增长,2024年抖音家清GMV约为175亿元,2021-2024年复合增速超过80%。

数据来源:观研天下数据中心整理

数据来源:观研天下数据中心整理

数据来源:观研天下数据中心整理

、本土企业占据国内家清主要市场但行业集中度仍有较大提升空间

经过多年发展,本土企业凭借强劲的渠道掌控力以及高效供应链管理能力,已占据国内家清主要市场。

2024年我国家清行业TOP5中有四家为中国企业,其中立白、纳爱斯、蓝月亮、庄臣市占率为14.7%、11.8%、7.1%、5.9%,分别排名第一、二、四、五位。

与发达国家相比,我国家清市场较分散,行业集中度有较大提升空间。根据数据,2024年我国家清行业CR5为46.8%,而美国、日本均已超60%。

与发达国家相比,我国家清市场较分散,行业集中度有较大提升空间。根据数据,2024年我国家清行业CR5为46.8%,而美国、日本均已超60%。

数据来源:观研天下数据中心整理

数据来源:观研天下数据中心整理

数据来源:观研天下数据中心整理

部分家清品牌切入高端市场,行业竞争格局重塑

从布局领域看,我国家清品牌多集中于中低端市场,而高端领域缺乏玩家,市场较为空白。

随着市场竞争加剧,高端化+精致化成为家清品牌升级方向,未来在细分领域布局玩家有望追赶,重塑格局。

以绽家为例,绽家是源自新西兰高端自然植萃的品牌,创始人经过8年研究于2017年正式成立品牌,公司在2020年末将品牌引入国内。品牌以“高端”、“香氛”为核心标签,其TOP1单品四季繁花洗衣液单位价格为40-59元/L,远高于行业主流价格15-20元/kg定价,以“持久留香72小时”为差异化卖点,采用双层微胶囊技术、四大调香家族调香,在保障高效清洁(生物酶去渍)、护衣(四重蛋白酶护衣)的基础上满足情绪价值,夯实高端定位,在行业内具备稀缺性。品牌一经推出,快速放量,2023年公司自有品牌收入2.6亿元,同比增长64%,2024年H1保持67%增速加速增长,份额获得快速增长。

部分家清产品单价对比

品牌 系列 定价(元) 瓶数 合计重量 单位价格
绽家 四季繁花洗衣液 269.9 4瓶装 6.8L 39.7 (元/L)
绽家 四季繁花洗衣液 99.9 1瓶装 1.7L 58.8(元/L)
立白 大师香氛洗衣液 40.75 1瓶装 2KG 20.4 (元/KG)
奥妙 精油香氛洗衣液 36.9 1瓶装 2KG 18.5(元/KG)
蓝月亮 深层清洁洗衣液 52.2 1瓶装 3KG 17.4 (元/KG)
蔬果园 香氛洗衣液 94 3瓶装 6KG 15.7 (元/KG)
绽家 内衣洗衣液 69 2瓶装 0.4L 172.5(元/L)
蓝月亮 内衣洗衣液 37.9 1瓶装 0.5KG 75.8(元/KG)
绽家 柔顺剂 56.9 1瓶装 1L 56.9 (元/L)
绽家 柔顺剂 148.7 3瓶装 3KG 49.6(元/L)
金纺 柔顺剂 65 2瓶装 5KG 13.0(元/KG)

资料来源:观研天下整理

资料来源:观研天下整理

数据来源:观研天下数据中心整理(zlj)

更多好文每日分享,欢迎关注公众号

【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com,我们将及时沟通与处理。

婴儿卫生用品:新生婴儿数量减少下市场规模有所收缩 宝洁、金佰利仍为行业龙头

婴儿卫生用品:新生婴儿数量减少下市场规模有所收缩 宝洁、金佰利仍为行业龙头

我国婴儿卫生用品开始发展于上世纪90年代,并进入21世纪后,随着国民消费观念的变化,人们越来越重视婴幼儿用品的健康、卫生和便捷性,这使得市场得到了较大发展。但进入2021年以来,受新生婴儿数量减少、行业竞争激烈等影响,我国婴儿卫生用品市场规模呈现连续下滑态势。根据数据显示,2016-2024年我国出生人口从1883人下

2025年03月22日
我国吸收性卫生用品行业:女性卫生用品占比最大 成人失禁用品为成长性最强赛道

我国吸收性卫生用品行业:女性卫生用品占比最大 成人失禁用品为成长性最强赛道

近几年来,受婴幼儿卫生用品市场拖累,我国吸收性卫生用品市场出现下滑放缓现象。数据显示,2022年我国吸收性卫生用品市场规模达到1115.1亿元,较2021年同比下降2.4%。2023年我国吸收性卫生用品市场规模1160.4亿元,比2022年增长4.1%。其中婴儿卫生用品(纸尿裤)市场规模322.6亿元,较2022年下

2025年03月20日
我国化妆品行业供应分析:备案监管政策趋严 新品牌涌现推动代工市场规模扩大

我国化妆品行业供应分析:备案监管政策趋严 新品牌涌现推动代工市场规模扩大

化妆品行业内品牌端参与者众多,市场发展相对成熟,品牌商掌握化妆品的定价权,盈利水平在产业链中最高。近年来,我国化妆品行业备案监管政策趋严,而新品牌不断涌现推动代工行业市场规模扩大。

2025年03月08日
我国男士护肤品市场呈现蓬勃发展势头 洗面奶、面霜与精华成“三辆马车”带动高效增长

我国男士护肤品市场呈现蓬勃发展势头 洗面奶、面霜与精华成“三辆马车”带动高效增长

近年来,随着“颜值经济”与其衍生来的“他经济”逐渐席卷市场,“为悦己者容”已不再局限于女性,男性在美容护肤领域的消费力逐步显露。在过去一年间(2023年5月至2024年4月),全网范围内的男士护肤品类整体交易额高达8亿元。如今,我国男士护肤市场已呈现出蓬勃的发展势头,规模保持不断增长趋势。

2025年03月06日
我国洗面奶行业:Z世代“精简护肤”倒逼产品创新 国产品牌已占据市场半壁江山

我国洗面奶行业:Z世代“精简护肤”倒逼产品创新 国产品牌已占据市场半壁江山

近年来,随着消费者护肤及健康意识的不断增强,对肌肤健康的了解也不断深入,洗面奶作为日常必备清洁产品,依旧是消费者非常关心的焦点。目前,洗面奶市场呈现出多元化、细分化的趋势。数据显示, 2023年我国洗面奶市场规模达到532亿元,在2019-2023年期间年复合增长率为12.6%。

2025年03月05日
家清市场持续扩张 线上渠道中抖音引领增长 竞争卷向高端领域 行业格局或重塑

家清市场持续扩张 线上渠道中抖音引领增长 竞争卷向高端领域 行业格局或重塑

2024年我国家清行业TOP5中有四家为中国企业,其中立白、纳爱斯、蓝月亮、庄臣市占率为14.7%、11.8%、7.1%、5.9%,分别排名第一、二、四、五位。

2025年03月04日
洗涤用品市场以洗衣液、凝珠为主 行业整体国产化显著但个人护理类仍由外资主导

洗涤用品市场以洗衣液、凝珠为主 行业整体国产化显著但个人护理类仍由外资主导

我国洗涤用品市场国产化趋势明显,国产占据绝大多数市场,但在沐浴露、洗发水等个人护理类产品市场中外资厂商仍处于较领先位置。未来,随着消费者对产品提出更高要求,我国洗涤用品将朝浓缩化、功能化、绿色化方向发展。

2025年01月23日
竞争升级 我国化妆品新原料备案量同比大增 本土企业创新活力与研发实力显著提升

竞争升级 我国化妆品新原料备案量同比大增 本土企业创新活力与研发实力显著提升

自2021年《化妆品监督管理条例》正式实施以来,我国化妆品新原料备案热潮持续升温,国内化妆品原料正在强势崛起,越来越多的本土原料商、美妆品牌开始发力原料端,新原料备案数以肉眼可见的速度逐年增加,使得国内市场呈现出“竞赛升级”的大趋势,头部效应开始显现。根据国家药监局官网信息显示, 2024年,化妆品新原料备案

2025年01月09日
微信客服
微信客服二维码
微信扫码咨询客服
QQ客服
电话客服

咨询热线

400-007-6266
010-86223221
返回顶部