我国吸收性卫生用品行业：女性卫生用品占比最大成人失禁用品为成长性最强赛道

2025-03-20 09:39

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一、受婴儿卫生用品市场拖累，市场规模有所下滑

根据观研报告网发布的《中国吸收性卫生用品行业发展趋势分析与投资前景预测报告（2025-2032年）》显示，吸收性卫生用品属于一次性卫生用品范畴。经过 30 多年的快速发展，我国吸收性卫生用品行业内产品种类不断丰富，产品功能不断完善，已成为与人民生活密切相关的重要行业。

近几年来，受婴幼儿卫生用品市场拖累，我国吸收性卫生用品市场出现下滑放缓现象。数据显示，2022年我国吸收性卫生用品市场规模达到1115.1亿元，较2021年同比下降2.4%。2023年我国吸收性卫生用品市场规模1160.4亿元，比2022年增长4.1%。其中婴儿卫生用品（纸尿裤）市场规模322.6亿元，较2022年下降6.2%。

数据来源：公开数据，观研天下整理

二、女性卫生用品仍是当前最大的细分市场，占比67.8%左右

按产品类别及消费者的年龄分，吸收性卫生用品可分为婴儿卫生用品、女性卫生用品以及成人失禁用品。其中女性卫生用品是当前最大的细分市场，其2023年占比在67.8%左右。

资料来源：公开资料，观研天下整理

数据来源：公开数据，观研天下整理

从上述图文可知，当前女性卫生用品是当前我国吸收性卫生用品行业最大的细分市场。女性卫生用品是指专为女性在生理期间设计的个人护理用品，用于吸收和储存经血，以保持身体清洁和干爽，属于日用品大类，主要有卫生巾、卫生棉条、卫生杯三类。

当前我国15至49岁的女性人口，即卫生巾的主要使用群体，已经超过3.4亿。更为引人注目的是，根据中华医学会儿科学会2010年的研究，女性的初潮年龄已经提前至12.3岁，比十年前提前了0.81岁，这一变化无疑将进一步扩大卫生巾市场的潜在用户群体，预示着市场容量的增长。

近年来，随着女性健康护理意识的增强和消费能力的提升，我国女性卫生用品市场稳步成长。根据数据显示，2023 年我国女性卫生用品零售规模 1021.1 亿人民币，同比增长 3.1%。

数据来源：公开数据，观研天下整理

目前在我国女性卫生用品市场上，集中度比较高，尤妮佳、恒安国际、宝洁牢牢占据市占率前三。有数据显示，2023年，在我国女性卫生用品市场上，企业和品牌 CR10 均为 40.9%。其中尤妮佳苏菲、恒安国际七度空间、宝洁护舒宝近十年市占率稳居前三，这三大公司市占率分别为9.8%、9.2%、5.4%。

数据来源：公开数据，观研天下整理

三、成人失禁用品市场占比小增速快，已成为成长性最强赛道

成人失禁用品方面虽然占比较小但是是增速最快市场，目前已成为成长性最强赛道。成人失禁用品是一种专门为成年人设计的卫生用品，是为意外尿失禁、大便失禁、行动不便等提供便利的吸收类产品，主要包括成人纸尿裤、成人纸尿片和护理垫等。

成人失禁用品作为银发经济的重要组成部分，主要服务于老年失禁者及残疾失禁群体。据国家统计局数据，截至 2024 年末，60岁及以上人口31031万人，占全国人口的22.0%，其中65岁及以上人口22023万人，占全国人口的15.6%。老龄化进程持续加速。而美国疾病预防控制中心研究显示，65 岁以上老年人中 50.9% 存在尿失禁或大便失禁问题，这一庞大群体构成了成人失禁用品的核心需求。然而，我国市场渗透率仅为 3%，与日本（80%）、北美（60%）、西欧（58%）差距显著。当前消费主力仍集中于中重度失禁患者，轻度失禁群体因传统观念束缚，使用意愿较低。但随着老龄化加深、健康意识提升及产品迭代升级，市场扩容潜力逐步释放。