我国AI玩具行业分析：市场定价较高且价格带差异大各类企业积极布局

2025-04-14 10:31

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前言：

AI玩具潜在应用场景多元，能满足不同类型的目标用户需求，如儿童教育、益智娱乐、情感陪伴等。与普通玩偶相比，AI玩具的定价提升幅度约在几倍到几十倍不等，提升幅度较大，并且高端款与基础款存在价格断层。目前，我国AI玩具行业处于起步阶段，各类企业积极布局。

1、AI玩具潜在应用场景多元

根据观研报告网发布的《中国AI玩具行业现状深度研究与投资前景分析报告（2025-2032年）》显示，与传统的玩具产品相比，AI玩具通过搭载大型模型，可以通过语音识别、图像识别、自然语言处理、深度学习、情感分析等技术，实现交互和反馈，提供个性化的学习和娱乐体验。AI玩具潜在应用场景多元，能满足不同类型的目标用户需求，如儿童教育、益智娱乐、情感陪伴等。

AI玩具应用场景

应用场景	分类	目标人群	核心卖点	定价策略	核心技术
儿童教育	智能玩偶	低龄群体	提供个性化教育和陪伴服务	低	传统LLM、角色设定
益智娱乐	益智玩具	全年龄段	提供益智游戏对局体验，兼具竞技性、趣味性和教育意义	中	LLM、多模态大模型、学习类AI和数据管理
情感陪伴	机器人玩具	全年龄段	提供娱乐和陪伴等情绪价值	高	情绪识别算法、情绪表达硬件、行为模式算法、非语言类互动管理

资料来源：观研天下整理

2、AI玩具定价较高，且差异较大

与普通玩偶相比，AI玩具的定价提升幅度约在几倍到几十倍不等，提升幅度较大。以喜羊羊与灰太狼玩具为例，普通喜羊羊与灰太狼萌趣娃娃公仔毛绒娃娃价格为69.9元，而喜羊羊智能铃铛娃娃价格为399元，为普通玩具价格5.7倍。

AI玩具与普通玩具的价格对比

品牌	商品	售价（元）	产品材质	功能
奥飞娱乐-喜羊羊与灰太狼	超能铃铛	399	毛绒玩偶+电子元件	AI畅谈、收听留言、蓝牙音箱
奥飞娱乐-喜羊羊与灰太狼	萌趣娃娃公仔毛绒娃娃	69.9元	毛绒玩偶	无
汤姆猫-会说话的汤姆猫家族	汤姆猫AI陪伴机器人	2年大模型算力1299；5年大模型算力1499；终身大模型算力1799	肤感硅胶+电子元件	情感交互、长记忆功能、一次唤醒多轮交互、百问不倒对答如流、百科全书什么都懂、外语流利轻松实现双语环境、心灵树洞
/	汤姆猫故事机	电池版69；充电版79	塑料+电子元件	录音学说话、触摸搞怪、26首儿歌、28则人物故事、17部国学、87个英语单词、7个历史人物、15个百科知识
giiker	计客智能四子棋	229	塑料+电子元件	三维空间对战、六维能力、AI机器人、智能裁判（内置不同难度的AI机器人，强大的芯片计算能力，满足新手陪练和高手过招需求，越玩越聪明；具备智能裁判功能，可以通过棋盘上的25个按键记录步骤，实时指示走棋方和操作对错，方便赛后分析得失）
/	立体四子棋	小号7.8；中号11.8；大号18.8	塑料	无

资料来源：观研天下整理

AI玩具价格从百元左右的基础款到数千元的高端产品均有，价格体系多样化，并且价格带差异较大，尤其是基础款产品与高端产品存在一定价格断层。例如，基础款AI玩具价格多在300元左右，主要功能为AI大模型对话，代表产品包括FoloToy的小熊乐乐、Haivivi的BubblePal；中端款AI玩具价格多在2000元左右，代表产品包括Ropet机器人、EMOPET智能机器人等；高端AI玩具价格在万元以上，代表产品为GROOVE X的LOVOT。

AI玩具的价格体系

分类	品牌	AI玩具	价格	功能	淘宝销量
基础款	FoloToy	仙人掌刺刺	豪华版12个月AI对话298元	AI大模型对话；若升级AI声音克隆，则价格提升100元	200+人付款
	FoloToy	小熊乐乐	豪华版428元	AI大模型对话；若升级AI声音克隆，则价格提升100元	300+人付款
	Haivivi	BubblePal	主机赠终身会员卡399元；主机+玩偶赠终身会员卡449元	AI大模型对话	2000+人付款
中端款	汤姆猫	AI陪伴机器人	终身大模型算力1799元	AI大模型对话；灵动双眼、情绪识别、趣味打断、主动聊天	500+人付款
	Ropet	Ropet机器人	169-209美元（约1234-1526元）	AI大模型对话；灵动双眼、情绪识别；手势识别、互动反馈	Kickstarter1134人支持众筹
	EMOPET	EMOPET	标准版+衣服2888元	AI大模型对话；游戏、跳舞、居家助理	600+人付款
高端款	GROOVEX	LOVOT	3.0购买价格699,600日元（约35000元）	全天候全方面高度拟人化交互陪伴	/

资料来源：观研天下整理

3、AI玩具成本分析：IP授权费主要包括四种

在成本端，AI玩具的成本主要包括IP授权费、AI机芯模块成本、大模型调用成本、玩具生产制造成本、销售渠道分成等。

AI玩具成本

类型	简介
IP授权费	1）有保底金，并收取溢缴授权金；2）无保底无分成无定额，资源互换，联合推广；3）无保底金，按实际销售额的一定比例收取授权金；4)年度一次性定额收取授权金。其中，保底授权金+溢缴授权金收取模式是中国目前品牌授权行业主要授权金收取方式。
AI机芯盒	市面上对外销售的AI玩具机芯盒价格在200元左右，自研成本更低。
大模型调用	豆包主力模型pro-32k版的模型推理输入价格仅为0.0008元/千Tokens。

资料来源：观研天下整理

4、我国AI玩具行业处于起步阶段，多类型企业积极布局

目前，我国AI玩具行业处于起步阶段，多采用毛绒玩具外壳+AI大模型机芯简单组装模式，主要目标群体聚焦于儿童和青少年，定位主要为陪伴儿童学习成长，产品功能主要侧重于AI大模型对话。我国主要有四大类公司布局AI玩具市场：具备传统玩具企业、自有IP企业、电子企业及其他企业。

我国AI玩具行业主要企业概述

类型	公司名称	AI玩具布局概述
传统玩具企业	星辉娱乐	公司积极在玩具车模中布局AI技术，已在动态玩具系列中储备了机器人玩具、无人机玩具、VR遥控玩具、语音遥控玩具等产品，产品曾进行小规模投放。公司未来或将人工智能交互技术嵌入至产品及其应用场景，推出更多智能化玩具产品。
	高乐股份	公司拥有独立自主的“GOLDLOK”品牌，拥有迪士尼、柯南、第五人格、HelloKitty、伍六七、初音未来、光子鸡、招财猫、功夫熊猫等十多个知名IP授权，公司将积极关注新兴科技赋能玩具制造业务。
	实丰文化	公司于2024年12月推出新一代AI玩具—AI魔法星，主要适用于低年龄段的儿童，可提供多语言对话、日常聊天、情绪安抚、讲故事、百科知识等早教益智功能。后期将推出一系列创新性AI智能玩具产品，打造“智能玩具总动员”的AI智宠乐园。2025年3月31日，实丰文化与百度智能云、灵优智学科技有限公司达成战略合作协议，共同发布首批AI玩具生产计划。
	广博股份	公司开发了一系列独具特色的文创文具以及二次元周边，目前暂不涉及AI玩具业务。公司将持续关注新技术和新产品的应用及推广，结合公司实际，积极探索新产品开发。
	布鲁克	公司是拼搭角色类玩具头部企业，2023年以GMV计算在国内拼搭角色类玩具行业市占率第一。目前布鲁可已经积累了500多项专利，未来品牌还将全面布局积木基础搭建体系、智能互动积木技术及软件算法三大专利方向。
具备自有IP的企业	汤姆猫	拥有“会说话的汤姆猫家族”IP，包括Tom、Angela、Hank、Ben、Ginger、Becca等形象。公司与西湖心辰联合打造“汤姆猫情感陪伴垂直模型”，AI智能语音机器人产品已于2024年12月21日上线，拥有“灵动双眼”、“情绪识别”、“趣味打断”、“主动聊天”等功能。
	上海电影	上影元（上海）独家运营众多知名动画IP及真人影视版权，包括《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《中国奇谭》等动画作品，《巴山夜雨》《日出》《阿Q正传》等影视作品。上影元与跃然创新（Haivivi）就“IP+AI玩具”已达成战略意向，通过AI玩具形态释放IP潜在价值。
	泡泡玛特	中国领先的潮流文化娱乐公司，发展十余年来，泡泡玛特围绕全球艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广、创新业务孵化与投资五个领域，构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。成功打造运营了THEMONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY、DIMOOWORLD、HIRONO、Zsiga、PUCKY、HACIPUPU等知名IP。
	阅文集团	阅文旗下囊括QQ阅读、起点读书、新丽传媒、腾讯动漫等业界知名品牌，汇聚了强大的创作者阵营、丰富的作品储备，覆盖200多种内容品类，触达数亿用户，已成功输出《庆余年》《赘婿》《鬼吹灯》《全职高手》《斗罗大陆》《琅琊榜》等大量优秀网文IP，改编为动漫、影视、游戏等多业态产品。
电子企业	乐鑫科技	是全球Wi-FiMCU的头部厂商，坚持2D2B的商业模式，已在全球开源社区形成强大影响力，其商业模式和开发者生态非常适合初创企业进行新产品开发。在字节的火山引擎冬季原动力大会上，乐鑫科技一起参与了AI+硬件智跃计划，并且提出了潮玩厂家+乐鑫+豆包大模型的解决方案，为AI玩具厂商提供带通用软件功能的芯片或模组。
	移远通信	AI玩具整体解决方案率先支持火山引擎豆包RTC（实时音视频）大模型，现已全面具备市场交付能力。与基于webSocket协议的AI玩具方案相比，基于RTC协议的方案延迟可降低50%左右，并支持对话实时打断、字幕实时下发等功能，可为用户带来更低延迟的智能交互体验。
	奋达科技	公司产品主要涉及电声音频、健康电器、智能穿戴、智能家居四大业务板块，是一家领先的新型智能硬件一体化解决方案提供商和服务商，也是国内少数能提供软、硬、云一体化服务的新型智能硬件企业。公司与客户共同合作的AI陪伴类桌面机器人已进入试产阶段，并预计于2024年12月正式量产交付。
	贝仕达克	公司基于自主创新首次推出自主品牌智能宠养产品皮克方。不同于其他宠物摄像头，皮克方系基于AI算法产品化的深度积累和对宠物类别算法的创新性摸索，它专注于猫狗类宠物的识别拍摄，自动采集原始宠物素材，智能匹配音乐智能完成拍摄-剪辑-成片，宠物主无需操作，即可轻松获取高质量的萌宠短片，让宠物主随时随地享受“云养宠”的乐趣。公司自主研发的皮克方APP，致力于打造智能化、互动式的宠物生态链，持续提升用户黏性。
	博通集成	携手集贤科技发布“灵语灵珠”AI玩具创新计划，并引入火山引擎大模型能力，旨在以领先的AI技术赋能玩具行业，共同开创一个充满无限可能的AI玩具新未来。“灵语灵珠”计划通过整合集贤科技的智能硬件与算法能力、博通集成的物联网无线通信芯片技术，以及火山引擎大模型在自然语言处理与机器学习领域的优势，赋予玩具类人化交互能力。
其他企业	字节跳动	通过火山引擎发布AI+硬件智跃计划，旨在推动AI技术与硬件的深度融合，涵盖智能玩具、教育工具等多个应用场景。已经打造出一款AI玩具"显眼包"，没有对外销售，主要是作为赠品奖励员工或送给合作伙伴。
	百度	百度智能云与灵优智学、实丰文化签订战略合作签约仪式并发布"首批AI玩具智造计划"。该计划将依托百度智能云千帆大模型的AI生成与交互能力，结合灵优智学的玩具AI化软硬件解决方案优势和实丰文化的玩具产业链经验，打造新一代智能玩具产品矩阵。首批合作产品将涵盖智能陪伴机器人、AI互动绘本、教育编程玩具等多个品类。
	FoloToy	团队将人工智能技术融入传统玩具，推出会说话的AI玩具，包括Fofo-火火兔、Meow-米兔、Octopus-八爪鱼、Cactus-仙人掌、Kola慢慢熊等产品。
	跃然创新	跃然创新专注于陪伴3-6岁孩子的AIFriends场景，推出AI交互式对话挂件玩具产品BubblePal，旨在陪伴孩子成长，提供非应试教育。
	萌友智能	是一家新锐的智能机器人公司，致力于打造生动有智慧能交互的家庭机器人，推出情感陪伴类机器人产品Ropet。
	乐森机器人	致力于打造领先的机器人技术和AI驱动玩具，提供无与伦比的娱乐体验，通过“变形魂”与“自主芯”技术打造智能变形机器人。截至2025年3月，截至目前，乐森已经卖出了超过10万台消费级人形机器人。