阿迪达斯中国区业绩疲软 新品牌能否挽救业绩？

2023年3月8日当天，阿迪达斯发布2022年财报称，2022年是“令人失望的”一年。根据财报数据显示，2022年，阿迪达斯全球营收同比增长1%，中国区下降36%。

数据显示，阿迪达斯大中华区从2021年第二季度开始，就进入了漫长的衰退。2021年第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元，较2020年第二季度到第四季度同比分别大跌15.9%、14.6%和24.3%；进入2022年，阿迪达斯大中华区的处境更为艰难，第一季度到第四季度其销售额分别为10.04亿欧元、7.19亿欧元、9.37亿欧元、5.2亿欧元，同比下降幅度分别是34.6%、28.3%、18.8%、49.9%。从上述数据来看，可以很直白的看到阿迪达斯在大中华地区业绩持续疲软的事实。阿迪达斯迎来最惨业绩：净利润2.5亿欧元，不及去年五分之一。就连阿迪达斯自己，也用了“Disappointing”来形容2022年。

数据来源：观研天下整理

阿迪达斯在大中华地区业绩持续疲软原因来看，除了与“椰子鞋”设计者解除合作伙伴关系之外，其是在中国的渠道布局相比其他品牌比较“落后”也是原因之一。阿迪达斯作为特许分销的品牌进入中国市场，在国内其实是以线下为主导，线上的布局比较薄弱。中国流行全渠道市场发展，对阿迪达斯这类单纯依靠线下渠道的品牌冲击非常大，尤其是经过疫情之后。

在此背景下，阿迪达斯正在用新产品重新拉回对中国用户的吸引力。比约恩·古尔登介绍：“我们正在发售中的经典鞋款SambaOG系列受到了消费者的广泛关注。（wss）

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